张翠
- 作品数：13 被引量：28H指数：4
- 供职机构：上海出版印刷高等专科学校更多>>
- 发文基金：上海市教育委员会创新基金国家骨干高职院校建设项目上海市高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 大数据背景下的电子杂志广告经营对策
- 2014年
- 电子杂志一直是近年来讨论的热门话题,从风投资金的大举进入到撤资,短短几年间电子杂志经历了行业内的大起大落,广告收入仍是电子杂志短期内盈利的迫切手段与方式。文章着重探讨大数据环境下传统型电子杂志和原生型电子杂志这两种电子杂志面临的挑战,并在此基础上探讨电子杂志广告的经营对策和盈利模式。
- 张翠
- 关键词：电子杂志广告
- 惊世骇俗的眼球经济——贝纳通的色彩联合国被引量：1
- 2009年
- 本文旨在探讨贝纳通的广告个案,通过其特立独行的广告宣传策略,深刻分析了其作为一个营销型的服装企业,对引领着装潮流上敏锐的触觉,对广告的人文关怀所倾注的关注以及这种广告策略给其带来的丰厚的经济效益。
- 张翠
- 关键词：贝纳通眼球经济社会责任
- “互联网+”时代出版人才培养新模式研究被引量：6
- 2016年
- 文章首先着重探讨了"互联网+"时代对传统出版业提出的迫切要求,"创新内容""创新驱动"是"互联网+"时代出版行业发展的重要趋势特征。由此提出应该顺应"互联网+"思维,培养互联网复合型出版人才,体现在善用互联网的应用技术能力、具备复合型的营销宣传能力以及利用互联网发扬出版人文情怀的能力。最后,构建出"互联网+"时代出版人才培养的新模式,以应用型为导向,制定亮点人才培养计划,产学研结合,培养与社会接轨新人才,利用互联网打造O2O新型学习模式。
- 张翠
- 关键词：出版人才
- 微信公众平台的阅读现状与展望被引量：7
- 2016年
- 自从新媒体的发展进入移动互联网时代,腾讯公司于2011年推出微信应用之后,其用户数量呈现爆炸性的增长,微信公众平台是商家开展自媒体活动,形成线上线下互动营销模式的重要渠道。文章主要探讨移动互联网时代微信公众平台的类别,分析其传播特性,梳理微信公众账号的阅读现状及存在问题,最后提出该自媒体形式的发展策略及后期展望。
- 张翠
- 关键词：移动互联网自媒体
- 本土经典少儿期刊的困境与对策被引量：4
- 2015年
- 近年来,随着互联网的发展,作为传统大众出版类型的少儿出版受到一定冲击和影响。文章对本土经典少儿期刊进行分析解读,深挖经典期刊衰落的深层次原因,从期刊内容的创新性、期刊的数字化经营、结合互联网优化广告营销体系这几个方面提供思路和对策。
- 张翠陈苏
- 传统出版物的网络整合营销传播被引量：3
- 2009年
- 整合营销传播（Integrated Marketing Communication）简称IMC，它是由美国学者唐·舒尔茨于1993年提出的一个理念。唐·舒尔茨强调整合营销是“以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播模式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，
- 张翠
- 关键词：网络传播整合营销
- 高职院校广告传播专业课程的德育融合探究被引量：2
- 2018年
- 本文主要探讨高职院校广告传播专业课程与德育之间的融合之路,提出高校的德育应该将思想政治教育融入专业课程教学和改革的各环节、各方面,围绕"知识传授与价值引领相结合"的课程目标,实现立德树人润物无声。在新的媒体环境下,高校广告专业课程要和德育工作相结合,为学生的专业学习把握方向,引领正确的价值观,提升广告专业学生的社会责任感。
- 张翠马前锋张玉华
- 关键词：德育融合广告传播新媒体价值观
- 从林书豪现象看美国主流媒体的个人形象报道——以《纽约时报》报道为例被引量：1
- 2012年
- 本文采用量化的内容分析法与文本分析方法,通过美国主流媒体《纽约时报》对林书豪现象的报道,探讨和分析了新闻媒介对个人形象的报道,在议程设置框架下对受众的关注影响以及对个人品牌形象的树立与维护。
- 张翠
- 关键词：林书豪纽约时报
- 浅议网络时代出版物的数字化营销被引量：5
- 2015年
- 注意—兴趣—搜索—行动—分享是电通公司针对消费者生活形态变化而提出的新型消费行为分析模型.通称AISAS。文章参照该模型.剖析了信息网络时代读者阅读行为的改变和由此产生的数字化阅读发展新路径,认为读者更加注重阅读信息的事前搜索和阅读行为的事后分享、评价。同时,文章基于"搜索"和"分享"这两个读者消费行为变化的新特征,提出了网络社交媒体环境下的出版物营销策略。
- 张翠
- 关键词：出版营销
- IMC理论在出版物数字化营销中的运用
- 2017年
- 唐·舒尔茨的IMC(Integrated Marketing Communication)理论即整合营销传播理论,它的内涵丰富而深厚,其重要的理论基石即4P和4C理论。正确运用整合营销传播理论,将在出版物的数字化营销活动中发挥重要的指导作用。本文具体解析了4P和4C理论中的营销要素,提出要综合运用多种传播工具,采用不同的传播手段,才能够帮助出版单位实现营销目标,以达成出版物整合营销传播的目的。
- 张翠
- 关键词：IMC理论整合营销传播数字化营销
