杨海军
- 作品数：19 被引量：18H指数：3
- 供职机构：华东师范大学传播学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术自动化与计算机技术更多>>
- 并购是中国广告业风险应对之举被引量：1
- 2013年
- 中国的企业并购有特殊的国情和独特的市场环境。如我国早期的企业并购是在政府政策主导下的企业行为，其目的是主管部门为解决长期存在的亏损企业问题、解决财政的沉重负担和支持优势企业发展等要求倡导或引导的经济行为；一些企业的并购则受制于资本市场，买壳上市成为企业并购的主要目的。更为重要的是，并购已经发展成为了中国广告应对风险的一种决策之举。
- 杨海军
- 关键词：中国广告业企业并购市场环境
- 党报改进文风的全新实践
- 2013年
- 人民日报2013年1月1～7日版面在改变文风方面做出了有益尝试，呈现出新气象。
明晰党报定位。丰富刊出内容。1～3日，人民日报刊发共计8个版面的内容，要闻占4版（50％）。与2012年同期相比，版面扩张一倍（1日共四版，均为要闯版）。虽然要闻比霞降低了一半，但在标题设计、版面安排和相对比重上仍然呈现强势。《昂首迈入落实十八大开局之年》系列报道抢人眼球。1日其它四个版面中，第6、7版以“假日生活”为主题，
- 杨海军
- 关键词：文风党报版面安排人民日报标题设计
- 资源配置与新电商运营的创新范式
- 2018年
- “转转”给人的第一印象是一个很有亲和力，也很按地气的品牌名称，很形象生动的在人们脑海里描绘出一个人或一群人在集市或地摊满怀热情和满怀希望的“淘货”的场景。
- 杨海军
- 关键词：集市
- 彰显平台实力 传播价值内容
- 2014年
- 腾讯网世界杯实时营销实践案例鲜活、亮点颇多,但从营销逻辑看,其成功秘诀则是对几个关键要素的把握：一是以品牌互动传播为主要特征的互联网品牌自身具有较强的营销策划传播能力,并具有有效梳理热点事件营销逻辑关联的强大执行力;腾讯较强的营销策划传播能力和强大执行力,主要还是借助于腾讯的强大平台力量。从这次案例看,世界杯期间,对来自腾讯网、新闻客户端、视频客户端、微信、手机QQ、微视、微博等的后台大数据进行分析,是腾讯实时营销的利器，50秒的“奇迹”和24小时“世界波”等营销实践。是腾讯彰显平台力量的表征。
- 杨海军
- 关键词：事件营销营销策划互联网媒体成功秘诀逻辑关联互动传播
- 着力改文风 展现新气象
- 2013年
- 新年伊始,人民日报着力改文风,展现新气象。为及时掌握读者反响,人民日报新闻研究中心特邀全国八所高校的新闻专业学者和教师,对2013年1月上旬的报纸进行评析。8位专家从新闻内容、版面设置、新设栏目、表达方式、语言风格等多个侧面,集中探讨了人民日报的文风之变。主题统一,角度各异,既有衷心的赞许,又有中肯的建议。现将评析意见集纳成篇,以期能为进一步推进改文风提供启示和参考。四川大学文学与新闻学院系教授。
- 雷跃捷陈力丹樊亚平张小元吴玉兰杨海军彭伟步张萱
- 关键词：文风气象新闻专业新闻研究新闻内容版面设置
- 中国元素广告创意营销的文化学解读
- 2017年
- 将中国元素运用于广告创意是一种文化自觉,是读图时代中国式创意营销的崭新亮相。倡导创意营销是一种文化自主,中国元素成为广告创意的主要表达符号和信息载体,极大地提高了广告表现的精神文化内涵及广告营销的独特张力。中国元素广告创意营销运动是一种文化潮流,为中国广告业沿着自主创新的文化产业道路发展指明了方向。
- 孟令光杨海军
- Papi酱,何以成为“2016年第一网红”?被引量：1
- 2016年
- 夏德元：被称为“2016年第一网红”的Papi酱（本名姜逸磊），在不到半年的时间迅速蹿红，微博粉丝已经超过1100万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万＋．今年三月获得罗辑思维领投的融资1200万元人民币，一个月后，其视频广告贴片招标首拍更是以2200万元人民币成交。据此看来，说Papi酱已成为2016年一种最新兴起的传播现象和舆论热点，恐怕没有异议吧!
- 夏德元杨海军杨海军
- 关键词：视频广告舆论热点人民币阅读量
- 并购:中国广告企业战略转型的智慧抉择被引量：1
- 2014年
- 2013年，中国广告企业的并购进入一个新的发展周期。从微观层面上看，中国广告企业并购是中国广告企业在中国独特市场环境中自我发展和自主创新能力不断提升的现实表现；从宏观层面上讲，则是广告业发展到一定时期赢利空间缩小、行业竞争加剧和产业升级换代加快的必然产物。并购的动因既有企业内部机制创新的驱动，
- 杨海军
- 关键词：企业并购企业战略转型自主创新能力广告业发展
- 天天快报:注意力经济新范式的创造者
- 2016年
- 天天快报的快速成长,在短短一年时间内从品牌影响力,用户活跃度和商业变现能力等层面不断超越自我,成为今日头条强有力的竞争对手,其成功的原因可从以下几个方面来考察：1.准确洞察和理解当前中国独特的媒介生态环境。天天快报策划者不仅洞察到城市化进程加快,社会矛盾突出,城市青年群体生存压力大,选择性信息需求,特别是资讯类信息需求成为信息获取主要方式的媒介生态大环境;
- 杨海军
- 关键词：媒介生态选择性信息变现能力注意力经济城市青年
- 2012年广告业:危机亦是契机
- 2012年
- 疑惑一：2012年乍暖还寒的广告业，为广告主的广告投放蒙上了一层不确定的阴影，宏观经济的基调转变对广告营销方式造成了哪些影响？如何在广告投放趋紧的预算下，通过巧用媒体投放组合来取得更为理想的广告效果？在新旧媒体的选择与倾向上，究竟存不存在一条泾渭分明、非此即彼的界限？
- 杨海军
- 关键词：广告业广告投放媒体投放营销方式广告效果非此即彼
