吴立杰
- 作品数：3 被引量：4H指数：1
- 供职机构：桂林电子科技大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理自动化与计算机技术更多>>
- 网络环境下选择成本对消费者品牌选择的影响研究
- 2012年
- 随着生产力的飞速发展,工业化、信息化、全球化的水平不断提高,各种品牌的大量涌现,可供人们选择的品牌也出现了爆炸式地增长,消费者进行品牌选择过程涉及到的选择成本也相应地增加。因此,本研究从消费者品牌选择成本入手,结合我国消费者在线购买手机的实际情况,研究影响网络消费者品牌选择决策中所涉及到的选择成本的影响因素,将选择成本划分成了五个维度,并提出以感知风险和感知利益为核心的品牌选择模型,然后利用结构方程建模对假设模型进行验证性因子分析,最后根据研究结果为企业的品牌建设和市场策略提供一些建议和策略。
- 吴立杰邹奕李慧兰
- 关键词：感知风险感知利益
- 基于选择成本视角的网络消费者品牌选择模型的实证研究被引量：1
- 2018年
- 网络消费中，经济成本和非经济成本都对消费者非一致性选择的影响显著，但是经济成本产生的负向影响更大。从非经济成本的构成来看，误差成本最能反映消费者品牌选择过程当中昕承担的非经济成本，其次是心理成本和时间成本。本文从网络消费者的品牌选择过程出发，从选择成本的视角透视网络消费者的品牌选择．建立以选择成本为核心的品牌选择概念模型，利用调查问卷获取相关数据，运用SPSS15．0对样本数据进行信度分析，采用LISREL8．70对假设模型进行效度分析。
- 唐俊刘枚莲吴立杰
- 关键词：网络消费者实证研究经济成本非一致性
- 网络消费者品牌偏好与品牌选择的关系研究被引量：3
- 2012年
- 本文研究了网络消费者品牌偏好与品牌选择之间的关系。从品牌偏好形成过程的视角,界定网络消费者品牌偏好的三个维度,构建了以购买意愿为中间变量的品牌偏好与品牌选择的概念模型。本文以手机使用的主要群体——年轻人作为研究对象,利用问卷调查获得相关数据,并对其进行信度和效度分析,运用结构方程建模来研究品牌偏好和品牌选择的关系。研究结果表明,品牌偏好的三个维度:认知偏好、情感偏好以及行为意向偏好对购买意愿有正向影响,并通过购买意愿间接影响品牌选择,其中情感偏好直接对品牌选择产生显著的正向影响。
- 刘枚莲邹奕吴立杰李慧兰
- 关键词：网络消费者品牌偏好结构方程建模
