徐协
- 作品数：10 被引量：50H指数：3
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- 相关领域：经济管理文化科学语言文字文学更多>>
- 论广告传播中的人文关怀被引量：13
- 2007年
- 广告传播中的人文关怀就是指在广告传播中，以消费者为中心，以弘扬人文精神为基本诉求点．以体现相互关爱、理解、尊重为己任，倡导积极健康的消费文化。
- 徐协
- 关键词：广告传播人文关怀人文精神消费文化消费者
- 新闻议题失真与对策研究——以食品安全事件报道为例被引量：1
- 2014年
- 进入21世纪以来,食品安全问题频发,传媒相关报道成为公众关注食品安全的重要窗口。不可忽视的是当下一些媒体在关于食品安全问题的议程设置过程中,背离新闻专业主义理念,轻视其所担当的社会责任,导致一系列新闻议题失真,不仅引发了食品安全舆情,也严重损害了传媒公信力。本文阐述了拟态环境下传媒议程设置对受众的影响力,分析传媒议程设置过程中产生的若干问题及其危害,并进一步提出从坚守新闻专业主义品质、完善食品安全监管网络、建立有效舆论导向机制和提高受众媒介素养四个层面构建科学、理性的传媒景观。
- 徐协
- 关键词：食品安全
- 名人广告利弊谈
- 1998年
- 名人广告是众多广告表现手段之一，是广告传播中的必然现象。本文就当前名人广告在中国盛行一时的现状，分析了名人广告的利弊，以便人们枝立正确的名人广告观念，扬长避短，充分而有效地发挥名人广告在市场经济中的作用。
- 徐协
- 关键词：名人广告广告效应
- 房地产广告语言的艺术化情感化趋向被引量：27
- 2002年
- 房地产广告是以房地产开发商为确定的广告主，通过一定的大众传播媒介，以房地产销售为传播内容的一种广告，是当前投放量最大的类别广告之一。目前房地产竞争已市场化，以品牌塑造为经营战略的时代已经到来。在激烈竞争的市场环境下，消费者不仅能看到许多终端的促销活动，更是……
- 徐协
- 关键词：房地产广告广告语言艺术化情感化广告创意语言艺术
- ADIDAS广告中的议题设置及其特点
- 2007年
- 议程设置功能理论在广告传播中有着广泛的运用。本文从议程设置功能理论入手,具体分析了ADIDAS广告中议题设置的主要方式及其主要特点。
- 徐协徐新
- 关键词：议题设置
- 耐克广告的符号消费被引量：2
- 2009年
- 广告活动从本质上讲，是一种符号的创造和操作的过程，也是一个人为强制性的生产和传播意义的过程。广告在创造意义的同时也在制造着神话，在特定的传播情境中，广告神话体现出社会主流的意识形态和价值观。本文试以耐克广告为例，运用符号学的分析方法，剖析出广告符号消费背后的生成机制，并进一步分析品牌符号系统的作用机制对目标受众产生的影响。
- 徐协
- 关键词：广告活动耐克意识形态目标受众强制性
- 低谷与崛起:20世纪90年代中国传播学的发展轨迹被引量：4
- 2009年
- 如果从1978年7月复旦大学新闻系郑北渭教授发表的《公共传播学的研究》算起,2008年,中国传播学30而立。30年来,传播学的发展取得了令人瞩目的成绩。传播学已从1982年第一届全国传播学研讨会时的"十几个人来七八条枪"的景况,发展到今天年出版研究著作上百部、发表论文2万多篇、研究队伍超过1万人的繁荣景象。当然,中国传播学存在的问题也不容忽视,低水平重复以及理论创新的匮乏,使较多研究成果难免有学术泡沫的嫌疑。为进一步推进我国传播学术研究,积累理论资源,建构学说价值体系和批判性思考,准确评价中国传播学30年来的功过是非,从而促进传播研究由量变转向质变,2007年6月,中国社会科学院新闻与传播研究所立项了重大课题:《中国传播学研究30年通鉴1978—2008》。该课题从促进社会发展的社会背景与环境、传播学教育与学科建设、研究领域与相关主题、主要学术活动组织与阵地、研究群体与代表作、跨学科的传播学研究、反思与争鸣等7个方面入手,从已有成就和存在缺憾两个方面较全面地展示了传播学在中国大陆30年来的发展面貌。本刊选登的3篇论文就是课题组的阶段性成果,它们站在研究群体与代表作的角度,从历史文本入手,分析每一阶段中国传播学的成果与缺憾,以求客观地描绘30年来中国传播学的学术进展。
- 徐协朱瑶
- 关键词：中国传播学新闻事业市场化发展
- 耐克广告的符号学阐释被引量：2
- 2008年
- 徐协
- 关键词：广告文本符号学耐克社会文化现象斯图亚特
- 构建开放动态的传播学教学模式被引量：1
- 2007年
- 信息技术和知识经济飞速发展,急需能从更宏观的层面掌握传播学理论并运用于实践的新型复合型传播人才。为了不断提高学生适应信息社会和知识产业发展的时代要求的能力,培养学生的开放视野、创新意识和实践能力,为他们将来从事新闻工作和其他信息传播工作打下良好的基础,传播学课程应构建开放动态的教学模式。在现代教学过程中,要努力实现教学方式、教学手段、教学内容的开放及教学课堂的开放。
- 徐协
- 关键词：传播学教学模式
