曾蓉
- 作品数：4 被引量：34H指数：3
- 供职机构：江苏科技大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金镇江市软科学研究计划项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 生态位分离与品牌差异化策略选择被引量：7
- 2007年
- 品牌竞争是由品牌生态位重叠引起的。要想在激烈的品牌竞争中生存下来,必须采用品牌差异化策略。从生态位角度讲,品牌差异化就是品牌生态位分离。本文将产品实体、品牌情感和品牌个性作为品牌生态位的三个维度,并基于这三个维度提出一维、二维及三维品牌生态位分离策略,最后结合品牌生命周期分析这三种策略的选择。
- 姚慧丽曾蓉
- 关键词：品牌生态位品牌差异化
- 基于生态位态势理论的品牌生态位评价指标体系设计被引量：25
- 2008年
- 21世纪是品牌竞争的时代。学者们将生态位引入品牌研究从而提出了品牌生态位的概念,表征品牌在生态系统中的相对地位和品牌对资源及环境变量的利用情况。从品牌的态和势两方面构建品牌生态位的评价指标体系,能够比较全面和系统地评价品牌所占据资源空间及其与其他品牌的相对地位与作用,为品牌定位和品牌扩张相关决策奠定理论基础。
- 姚慧丽曾蓉
- 关键词：品牌生态位
- 基于生态位理论的品牌扩张评价研究
- 在品牌竞争时代，拥有强势品牌成为企业在竞争中取胜的关键。企业凭借强势品牌所拥有的强大市场影响力实施品牌扩张战略，有利于实现自身的规模化、多元化发展。回顾国内外知名企业的发展历程会发现，它们不约而同地走上了以品牌为旗帜、为...
- 曾蓉
- 关键词：生态位品牌延伸
- 文献传递
- 基于生态位分化理论的中小企业发展战略分析被引量：5
- 2007年
- 借助生态位理论重新审视中小企业的发展战略和竞争行为,指出中小企业应主动与大企业的生态位分化,并且提出基于生态位分化的小生位战略以及牢固占据小生位的深度适应战略,为中小企业在激烈的市场竞争中生存与发展提供了新思维和新方法。
- 姚慧丽曾蓉
- 关键词：中小企业
