余红刚
- 作品数：3 被引量：7H指数：2
- 供职机构：长沙大学中文与新闻传播系更多>>
- 相关领域：经济管理语言文字交通运输工程更多>>
- 广告:没有质量标准的行业——简析现行的广告效果的测定方法被引量：4
- 2003年
- 广告的效果即广告的质量 ;广告效果的特征是影响广告效果测定的主要因素 ;现行广告效果测定的方法是不够全面、科学的 ,都不能作为广告效果评定的标准。
- 余红刚
- 关键词：广告效果
- 广告话语传播中的符号意义判断被引量：2
- 2009年
- 本文试图从广告话语的构成特点、传播的互动过程,运用社会学、传播学、符号学的相关理论对广告话语在传播过程中的意义进行价值判断。本文认为,广告话语的构成会受到广告话语目的、商品(品牌)特点、消费者需求意识等因素的影响和限制;广告话语是整个社会话语结构系统的重要组成部分,广告话语能通过大众媒介影响社会规范、社会价值判断,并体现消费取向、社会结构构建及消费价值观。
- 余红刚
- 关键词：广告话语社会价值观
- 后现代主义思潮与广告传播被引量：1
- 2009年
- 人们对通过广告信息传播的研究,总结出所谓的广告理论和传播模式。然而,广告业的发展仍大大超越了这些理论和模式的局限。现代社会信息化的程度远胜于人类历史上的任何时代,而多媒体、国际互联网的发展更是加剧了这一态势,大众传媒领域出现的诸多新现象是传统传播模式和理论所不能涵盖的。我们将在本文对此进行分析,在集权主义、自由主义以及社会责任理论和模式的基础上提出后现代传播理论,试图针对这些新现象加以解释。后现代传播理论奠基于后现代主义的多元化、批判、否定等思维方式。
- 余红刚
- 关键词：后现代主义广告传播反基础主义非理性主义
