冷东红
- 作品数：17 被引量：11H指数：2
- 供职机构：复旦大学新闻学院更多>>
- 发文基金：中央财政支持地方高校发展专项资金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理生物学更多>>
- 体育品牌营销传播的理念研究——以耐克品牌为例被引量：3
- 2017年
- 目前,全球体育用品市场保持高速增长,体育用品市场格局不断变化。但是耐克品牌在百年发展中一直保持领先地位,挖掘其在营销传播中脱颖而出的原因,以及如何不断的深化品牌价值,拓展其营销理念在本文是探讨重点。耐克在品牌营销理念的创新主要有三方面:首先,在保持其传统体育用品市场地位的前提下,利用科技进步和大数据技术,实现产品创新;其次,新的战略带来新的业务模式的创新。再次,从具体产品到无形的应用程序的开发,在线社区的搭建、与第三方社交平台互联合作,提升用户体验,实现品牌价值创新。通过对耐克品牌体育营销理念创新研究,探讨未来体育营销的方式,为我国的体育品牌发展提供参考。
- 冷东红
- 关键词：健康管理营销创新
- 浅谈“纸媒严冬论”及发展对策
- 2008年
- 技术的发展,新兴媒体不断出现,这对传统的纸媒冲击甚大,本文主要介绍了冲击的原因和表现方式,并提出对策进行分析。
- 冷东红
- 关键词：纸媒新媒体
- 重建“义、信、利”:解析新媒体下企业广告的危机管理
- 2008年
- 现代社会,企业间为了宣传、塑造企业形象或品牌,往往要依靠广告,竞争非常激烈。在网络等新媒体的迅速的传播下,不恰当广告的投放可能会引发企业危机,让企业或品牌遭受巨大影响。企业该如何面对危机,是置之不理还是要积极应对,加强危机管理。本文通过对案例分析的方法发现,在新媒体发达的情况下,企业要加强对广告危机的管理,重建企业的"义、信、利"。
- 冷东红
- 关键词：新媒体企业广告危机管理现代社会网络
- 承认/蔑视:一个分析近代报人活动的新框架
- 2017年
- 霍耐特的"承认理论"包括"承认"和"蔑视"两个方面,前者的形式有爱、法权和团结,后者的形式有强暴、剥夺权利和侮辱。该理论对分析中国近代报人活动具有较强的适用性,这是因为,中国人的权利观本质上是"相互承认"、报人天然拥有表达承认诉求的工具、"蔑视"构成了近代报人"为承认而斗争"的动力。它具体表现为近代报人对言论出版自由、政治参与权和社会公民权等三种权利的争取。
- 叶冲冷东红
- 关键词：霍耐特
- 基于大数据的广告传播模型研究——以春秋航空为例被引量：2
- 2014年
- 互联网交互性技术呈现了众多种类的社会化媒体平台,用户在使用的过程中沉淀了众多的用户数据,这些信息组成用户信息数据库。通过数据挖掘和分析,商家可以洞察目标消费者的需求,识别目标消费者人群,这为商业组织的精准广告营销传播提供了可能。本文不同于传统的对春秋航空低成本营销的研究,而是以春秋航空的社会化媒体营销方式为研究对象,解读用户大数据对精准化广告营销所能起到的作用。春秋航空社会化媒体营销的大数据沉淀1.营销平台分类通过梳理发现,春秋航空的社会化媒体营销涵盖了PC端和移动端。在PC端上。
- 冷东红吕继红
- 关键词：广告营销目标消费者媒体营销营销平台媒体平台
- 基于《时尚》的时尚类杂志转型研究
- 2023年
- 基于行动者网络(ANT)理论,结合不同时期《时尚》杂志及衍生内容的文本分析,通过对杂志转型中行动者、转译环节、网络的探索,总结《时尚》杂志转型的经验,为时尚类杂志适应新传播技术时代提供新的思考方向。
- 冷东红
- 大数据时代传统受众研究的不足及人群识别对策被引量：4
- 2014年
- 社会化媒体背景下,互联网搭建了各种社会化媒体平台,用户参与其中并编织各自的社会化网络关系,沉淀下了用户大数据。受众是大众传播效果的核心,也是考查传播效果的基点和立足点。本文分析了在社会化媒体搭建的大数据背景下,传统受众研究的不足,梳理了目前常用到的一些社会化人群识别工具及人群识别的模型。文章提出了假定方案并加以验证,初步探讨了社会化媒体中人群识别的方法,优化传播策略。
- 冷东红
- 关键词：社会化媒体大数据标签
- 基于微博的虚拟人际传播机制研究被引量：1
- 2012年
- 从网络人际传播的特性出发,以微博客作为案例考察分析,分析微博客媒介的背景、特点、以及微博上的人际传播关系,探讨虚拟人际传播新特征,并总结虚拟人际传播的社会意义。
- 冷东红刘晶
- 关键词：人际传播
- 平台与对话:基于社会化媒体的营销传播
- 2015年
- 计算机信息技术的发展、移动智能终端的普及,使用户更加积极全面地参与信息的生产与传播,媒体环境发生了很大变化,我们进入了社会化媒体时代,传统的传播方式效果已降低,需要更新的传播理念,社会组织需要关注新的消费者的聚合方式、商业信息的内容生成模式、传播形式以及媒介策略组合的新规律,使营销传播精准有效。
- 冷东红
- 关键词：社会化媒体内容营销营销传播
- “两微一端”视野下的电视转型
- 2020年
- "两微一端"是媒体转型的重要方向。电视的转型可以从五个角度进行,制度创新:对产业运营与人力资源进行整合;资源配置创新:实现内容的差异化与精品化策略,加强市场调研和客户分析,加大人才培养力度;市场创新:采取O2O、跨媒体、跨地区和跨行业等策略;技术创新:重视可视化技术、PGC和RGC的结合、LBS技术的作用;产品创新:设计用户友好的界面、发挥"两微一端"的社交潜能以及三个端口间的互动。
- 叶冲冷东红
