徐卫华
- 作品数：3 被引量：0H指数：0
- 供职机构：浙江大学新闻与传播学院更多>>
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- 真正的全球语言——阿迪达斯
- 2001年
- 在众多品牌群雄争鹿的运动用品市场上,特别是面对超级对手耐克咄咄逼人之势,一直推崇自然、朴实、平凡风格的阿迪达斯,似乎不想再继续保持低调。在积蓄多年之后,特别是耐克"廉颇老矣"、渐入衰势之时,阿迪达斯选择了主动出击的战略方针,在一面保持其传统的平民化、
- 胡晓芸徐卫华
- 关键词：阿迪达斯耐克足球比赛
- 从斗牛与狮子谈媒介的定位与形象传播
- 2002年
- 媒介形象代言人的出现今年5月广州《信息时报》改版,出现形象为"狮子"的代言人。这是我国第一家媒介形象代言人。《信息时报》与《南方都市报》的竞争激烈,代言人的出现完全是广州日报集团与南方日报集团两大报团展开较量的结果。通过以下比较即可以管窥一斑:版面设计上,《信息时报》自5月15日改版成四开对折的小报版面(与都市报一样)。头版设计基本与都市报风格一致,但震撼性不及都市报,不过感觉比较精美,可能与印刷的工艺好有关。版面内容上,《信息时报》刚改版时不及都市报内容丰富(当时都市报已增至80版)。同时像都市报的做法一样,该报也按内容的不同分成几叠,也有新闻版、娱乐版等,但内容比较空洞。其中"彩票金版"是一个亮点,彩民人数广泛使读者层面扩大,而且此版是都市报没有的。
- 马昌豹徐卫华
- 关键词：形象代言人媒介时报受众定位狮子
- 神性和人性的撕扯——耐克广告的社会学思考(下)
- 2001年
- 神性广告的走火入魔如果耐克辉煌的大部分应该归功于耐克的广告运动的话,那么耐克近几年的巨大挫折,大部分也应该归罪于耐克的广告运动。福祸相倚,"它(耐克)今天的障碍显然是它自己的成功。(it’s main obstacle today
- 胡晓芸徐卫华
- 关键词：电视广告广告运动神性马拉松
