田广
- 作品数：74 被引量：164H指数：9
- 供职机构：河北大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金教育部“新世纪优秀人才支持计划”广东省哲学社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：经济管理社会学文化科学政治法律更多>>
- 投资者情绪异质性与股市收益率被引量：1
- 2017年
- 中国股市存在一些与国际成熟资本市场不同的金融异象:投资者的非理性情绪在短期会给股市收益率带来正向冲击,尽管这种冲击作用在长期为负;个人投资者非理性情绪在短期内对股市收益率存在着较大的正向影响;机构投资者非理性情绪与股市收益率呈负相关。这些异常的现象可以从中国股市本身所存在的一些独有特征得到解释。
- 胡明志刘嘉琦田广
- 关键词：投资者情绪股市收益率VAR模型
- 市场营销需要计量化被引量：1
- 2013年
- 本文通过转变企业文化、建立数据库、获取顾客信息资料、与IT部门的合作、计量营销开拓着市场营销的新局面五个方面阐述了计量化对市场营销的重要性,并对西方新兴边缘性交叉学科计量营销学在我国的发展前景持乐观态度。
- 田广
- 关键词：市场营销企业文化数据库
- 营销投资回报率理论与实践及其延伸被引量：1
- 2014年
- 营销作为企业投资环节中的重要一环,能够为企业项目带来丰厚利润。中国市场的竞争日益激烈,销售任务每年大幅增加,因此,计算营销投资回报率显得尤为重要。营销资金分配不合理是众多项目及企业的难题,尤其是对于业务广泛、市场覆盖面广的企业。由于营销的手段是多样的,包括电视广告、杂志、微博、网络等,它们所带来的效益需要具体的量化。而往往企业却忽视这一点,很多企业单单只是根据竞争对手的动向或者行业的一般做法,而盲目地跟风,采取营销活动。但是,因为每个企业自身的情况是有区别的,因此,这样盲目的营销其实并没有给企业带来最大的利润收益。因此营销部门对营销开支的有效管理成为一个十分棘手的问题。
- 田广黄彦明区晓漾朱志豪
- 关键词：财务
- 对民族地区文化因素运作机制的再思考——基于相际经营原理的经济人类学探讨被引量：5
- 2014年
- 文化是具有特定社会功能的结构体。文化系统性结构和文化因子之间的相互依存和制约,必然引起文化对外来刺激的反应,导致超出经济活动范畴的相际经营的复杂化。如果忽视了这一现实,各种意想不到的非经济制约力必然接踵而至。因此,许多经济问题的成因并不在经济活动本身,而在于其植根的文化网络深处,如果对文化网络本身没有深层次的认识,经济问题的来龙去脉就无法澄清。有鉴于此,相际经营理论提出是对相际间非经济因素变革中各种交叉要素的区别对待和积极引导。它强调,在注意摒弃狭隘、陈旧的地方观念及民族意识之同时,要培育并发扬在宏观层次上与国家和区域经济社会发展目标相一致的创新意识、创新文化和创新观念,这为解决我国当下区域经济发展不平衡,尤其是民族地区经济发展落后的问题,提供了创新性的解决思路。
- 田广邵欢
- 关键词：非经济因素文化因素发展经济学软实力
- 对社会营销组合策略的人类学思考
- 2012年
- 社会营销是一个跨领域的关于社会科学方面的新学科。它研究如何通过采取非盈利的营销策略和技巧,以改善人类的整体生活质量。虽然基本概念是相同的,但是社会营销使用原则和商业营销的在很多方面上还是有区别的。对于社会行销人员来说,意识到此两者之间的区别并且有选择性地采用战略意义非同寻常。社会营销中的人类学帮助社会营销人员将人类学的理论和方法应用到他们工作实践中去。
- 田广肖增婷陈艳芳牟洁梁彩霞侯金康
- 关键词：社会营销人类学消费者营销组合
- 实质性原型与工商管理策略
- 2018年
- 工商人类学涉及社会科学以及政策制定的不同领域,以实践为指导所展现出来的理论视野,超越了新古典主义理论,以工商社会实践案例为背景所提出的建议,具有可供操作的现实意义。首先讨论新古典主义理论,然后简要讨论原型理论,并对现代市场营销理论进行梳理。现代市场营销理论在接纳了新古典主义理论的基础上,着重解释如何通过与客户合作而得以互惠互利。将实质性范式与新古典营销范式相结合,可形成更加丰满且更富活力的分析模式,对现实工商实践以及学术研究具有一定的理论指导意义。
- 田广万永安王红
- 关键词：新古典主义社会变革工商管理
- 计量指标及市场仪表盘在营销实践中的应用——以日航破产重组为例被引量：1
- 2013年
- 应用数据来衡量经营决策的效益,已经成为市场营销能否成功的关键。计量指标比传统的财务指标更能有效地评估企业在经营中存在的问题和企业未来的发展机会,从细节上发现企业的优势与劣势,协助营销人员制定市场策略,取得竞争性优势。市场仪表盘是将企业重要的计量指标组合并同时进行分析的一种方法。这种直观、便利的仪表盘管理方式受到很多市场参与者的青睐。商业智能的发展强化了仪表盘管理在企业经营决策中的作用。本文从计量营销角度,分析市场仪表盘在企业经营中的应用,并通过分析日本航空公司破产重组的案例,来探讨计量指标在企业经营中的重要作用,以期给企业经营、案例分析带来一定的借鉴意义。
- 吕亮杨蘅李金燕田广
- 市场与市场营销的工商人类学诠释与审思被引量：1
- 2018年
- 市场是交易双方为盈利而进行货物或服务交易与信息交流的机制或场所,同时也是现代社会一种重要的基础性战略资源。它日益成为主流经济学研究的重要对象和内容。经济学家认为,市场的主要功能归根结蒂在于通过对资源的合理更新配置从而给不同参与者从交易对手中获得收益,因此经济学家往往将效率作为研究市场机制的关键因素。而在人类学领域,学者主要针对市场以及形成市场的社会历史文化背景进行研究,当然也包括对市场的社会成本因素进行研究,因此人类学家往往将文化作为研究市场机制的关键因素。换言之,人类学侧重于研究人类在经济社会生活中不同层次与不同方面的一切活动及其与文化的关系。对市场与市场营销的历史逻辑演化进行人类学维度的梳理和研究,不难得出这样一个结论:市场与市场营销,涉及商业公司如何将其产品或服务销售给有效需求者,是人类经济社会生活中的一种基本活动和一种文化,这自然也成了工商人类学研究的主要对象与重要内容。故而,工商人类学家亦可以通过研究个体消费者对产品的使用状况,来达到研究市场与市场营销之目的。这种跨学科的综合研究,对于拓展经济学和人类学的研究视野无疑都具有重要意义。
- 杨东昌田广
- 关键词：市场营销消费文化民族品牌跨文化营销
- 工商人类学视角下的竞争情报被引量：1
- 2017年
- 竞争情报的本质就是从海量的结构化、非结构化数据中挖掘出有价值的信息。研究竞争情报的实质内涵及发展,分析梳理其与人类学的交集部分,从人类学的视角探讨竞争情报工作的过程,并对竞争情报领域中有关跨文化战略进行讨论,这对企业运营乃至社会发展具有十分重要的意义。
- 田广
- 关键词：竞争情报
- 实现中国梦需要创新经济社会发展观
- 2019年
- 实现中华民族的伟大复兴,是中国人民近代以来最伟大的梦想。“中国梦”是一项非常复杂的历史性经济社会工程,需要全体国人为之努力奋斗。改革开放四十年以来,我国的经济社会发展取得了巨大成就,但也出现了一些问题,面临着诸多挑战。探究产生问题的原因,提出修补缺陷的策略,无疑是十分必要的。实现中国梦,需要创新经济社会发展观,进而创建一个综合国力更强的新型国家,最终实现中华民族的伟大复兴之梦。
- 田广王娇
- 关键词：命运共同体发展观创新型国家
