郭翠翠
- 作品数：3 被引量：3H指数：1
- 供职机构：北京工商大学更多>>
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- 品牌忠诚的社会学解读
- 2009年
- 品牌被看作是企业的一种无形资产,事实上,消费者对品牌的忠诚是企业真正的无形资产。本文运用文献研究、理论归纳分析、类比等研究方法,从社会学的范畴对品牌忠诚进行了解读:类似于人的社会化过程,品牌被社会、市场所接受必须经过一个社会化的历程。品牌忠诚的建立也遵循品牌社会化的历程,在这一过程中,品牌实现了自然的功能性产品向社会化产品的转变,从而获得了消费者的品牌忠诚,企业也成功构建起品牌资产。
- 高丽华郭翠翠
- 关键词：品牌忠诚社会化互动模式
- 《我的团长我的团》竞播现象带来的启示 电视媒体经营策略探讨被引量：3
- 2009年
- 电视剧竞播现象由来已久。2009年的《我的团长我的团》（简称《团长》）风靡一时，四家省级卫视为争夺收视率而引发的播出战争硝烟弥漫，最终由广电管理部门牵头，以23家电视台签订《电视台电视剧播出自律公约》，签署“尊重合约、不搅乱正常电视剧播出秩序”等内容告终。
- 高丽华郭翠翠
- 关键词：电视媒体团长省级卫视自律公约
- 我国股份制商业银行品牌形象实证研究
- 20世纪80年代,我国股份制商业银行作为一支新兴力量开始活跃于银行舞台。伴随我国经济的迅速发展,银行业竞争日益激烈,尤其是2007年我国金融市场实施全面开放,银行业开始参与国际金融体系竞争。我国银行市场呈现出银行监管逐渐...
- 郭翠翠
- 关键词：股份制商业银行品牌形象实证研究
- 文献传递
