江敏
- 作品数：3 被引量：9H指数：1
- 供职机构：浙江财经大学更多>>
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- 网络口碑对消费者购买决策影响的实证研究——以女性网络购买化妆品为例被引量：8
- 2010年
- 随着信息技术的发展,口碑效应进一步延伸,网络口碑逐渐成为消费者购买决策的重要影响因素。消费者是否采纳所搜寻的网络口碑,关键在于他们对信息的有用性感知。企业应当重视网络口碑信息,积极鼓励更多的消费者者发布网络口碑,同时加强对网络口碑的质量管理,有效地利用网络口碑营销提升销售业绩。
- 江敏阮锋儿
- 关键词：网络口碑消费者购买决策
- 网络口碑对女性化妆品购买决策的影响研究
- 以往的研究已经证明,口碑对于消费者的购买决策有着显著的影响。与人员推销和报纸、杂志、广播电视中的广告宣传相比,口碑对消费者购买决策的影响效用更大。随着信息技术的发展,网络使用人数的增多,以互联网为媒介的口碑——网络口碑的...
- 江敏
- 关键词：网络口碑消费者购买决策实证研究
- 文献传递
