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程煜

作品数：4 被引量：14H指数：2
供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 3篇期刊文章
  • 1篇学位论文

领域

  • 4篇经济管理

主题

  • 4篇广告
  • 3篇争议性
  • 2篇本土
  • 2篇本土化
  • 1篇第三人效果
  • 1篇营销
  • 1篇营销传播
  • 1篇受众
  • 1篇受众研究
  • 1篇中西
  • 1篇中西方差异
  • 1篇冒犯
  • 1篇媒介
  • 1篇媒介因素
  • 1篇广告态度
  • 1篇本土化研究

机构

  • 4篇厦门大学

作者

  • 4篇程煜
  • 3篇曾秀芹

传媒

  • 2篇现代广告
  • 1篇国际新闻界

年份

  • 1篇2015
  • 2篇2014
  • 1篇2013
共 4 条 记 录，以下是 1-4
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排序方式：
中国争议性广告态度调查研究
本研究拟在当今中国社会文化背景下，探索哪些产品类别、广告执行方式和媒介因素将会引发广告争议，与西方相比存在什么特点？众多争议性广告形式如何分类？不同人群对各类争议性广告的接受程度如何，有何差异？　　本研究采用定性研究与定...
程煜
文献传递
中国争议性广告的类型及其受众反应被引量：2
2015年
中国具有独特的历史、文化、经济、社会和媒体环境，其争议性广告也有不同特点。通过对146个受访者开放式调查、1053个受访者问卷调查及两组焦点小组访谈，探索中国争议性广告有哪些类型，受众的反感程度如何。结果发现：受众提到52种争议性广告形式，因素分析结果表明，这些广告形式可归类成为包括“灰色地带”产品类别、拙劣／低俗执行方式、不当媒介策略在内的11种类型，其中由执行方式和媒介因素引起的争议性广告最令人反感，而敏感或令人尴尬的产品广告则尚能接受。最后，本文讨论富有中国特色和时代特点的争议性广告类型，对比中西差异并分析差异原因。本研究为本土化争议性广告研究打下基础，丰富了世界争议性广告的相关理论。
曾秀芹程煜
关键词：媒介因素
争议性广告研究进展
2014年
国外已经对争议性广告开展了大量的研究，国内却存在较大空白。本文从争议性广告概念界定、引起广告争议性的原因、争议性广告跨文化研究、争议性广告态度影响因素、争议性广告效果及影响因素五方面对争议性广告研究进展进行综述。然后分析中西方可能在历史文化、政治经济和行业发展等方面存在的差异，并预测具有中国特色的争议性广告形式。最后在文献综述和差异分析的基础上本文提出本土化研究建议。
曾秀芹程煜
关键词：本土化研究中西方差异
营销传播中的第三人效果研究:理论和实践本土化被引量：8
2013年
在第三人效果研究进入三十周年之际,该文关注国内的空白研究领域——营销传播中的第三人效果。该文对国外营销传播中第三人效果研究的成果进行综述;分析了中国社会文化背景下受众、媒体、社会距离等重要影响因素的独特之处;最后就国内营销传播领域的第三人效果研究在理论与实践应用两方面提出建议。
曾秀芹程煜
关键词：营销传播第三人效果受众研究广告
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