许科
- 作品数：11 被引量：12H指数：2
- 供职机构：广西经济管理干部学院更多>>
- 发文基金：广西壮族自治区哲学社会科学规划广西高等学校科研项目新世纪广东省高等教育教学改革工程项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术更多>>
- 论广西北部湾城市群的品牌构建被引量：1
- 2015年
- 广西北部湾经济区及其城市群作为中国—东盟合作、21世纪"海上丝绸之路"的战略地带,在新型城镇化过程中,面临着构建品牌、提升价值的问题。针对其目前形势的调查分析,提出"一个主题口号、四种颜色定位、六个核心特色"的城市群品牌策略,以此营造统一鲜明的城市群形象,在传统媒体、互联网和线下整合传播,打响北部湾城市群的国内外知名度。
- 许科黄伟先
- 关键词：广西北部湾城市群生态休闲城市品牌
- 影视植入广告效果研究：内容·产品·受众
- 2011年
- 本文探讨了影视类植入广告的内容、产品和受众特点及其效果，认为：1）根据心理学的精细加工可能性说服模型，影视内容可以视为一种外周路径的软说服，它从情感上说服观众接受植入品牌，因此紧扣剧情的品牌植入效果最佳；线下推广活动可以视为一种中心途径的硬说服，给观众提供更多的产品信息，从理性方面说服观众。2）根据消费者购买决策卷入模型，情感型产品植入比认知型产品植入更具有优势；认知型产品植入需要在内容中传递产品优势信息才能更好地说服观众。3）植入广告的受众参与度更高，植入广告能接触到非传统渠道的人群，受众对植入广告的解读更加多样化。4）开放式问卷调查再次证实与电影主题和情节相近的产品植入更容易得到关注和好评；提供娱乐的新颖的植入广告更容易获得欣赏；引起反感的原因一是植入太多，二是太直接；年轻人期望植入广告能够做得更加时尚和潮流。
- 许科
- 关键词：受众
- 广西民族传统元素的视觉传播研究——以“广西南宁市”为例被引量：2
- 2019年
- 广西南宁市作为广西壮族自治区的创意文化集中地,最近兴起了在现代空间装饰、商业产品设计中以广西壮族及其他少数民族传统元素为主要视觉图案的潮流,比如:新建的地铁站装潢及商业街海报、肯德基广西民族文化主题餐厅、那考河湿地公园、浪伏茶叶包装、洁宝纸巾壮乡音乐主题包装、壮族元素酒店和书吧室内装修、壮族山歌音乐剧等,为广西民族传统元素的视觉传播研究增添题材。分析表明,民族传统元素的视觉传播越来越倾向商业一体化、抽象符号化,运用的元素也更多样化,如果能结合文献材料、产品创新、社会化媒体新平台进行设计与传播,更能发挥民族传统元素的作用。
- 许科
- 关键词：视觉传播
- 线上内容植入式广告与受众的互动效果研究
- 2019年
- 在"拒绝营销"和"内容为王"的时代,采取线上内容营销植入的广告越来越多见。内容植入式广告与受众互动的效果也引起广告行业关注。从心理学角度看:(1)根据韦伯定律,内容植入式广告只需轻微提示就能获得明显效果,并能以剧情设计来代替广告内容的重复,减少观众厌烦;(2)根据人的知觉规律,植入产品在中途以新道具出现会比一开场就出现更拉动观看者的注意;(3)植入部分信息比植入全部信息,更能激发观众对植入产品的好奇、联想和互动;(4)根据知觉恒常性,品牌Logo以正常的方向出现更容易被观众识别出来;(5)根据刺激—学习的条件反射规律,展现产品使用情景,对观众形成刺激,引发观众的学习和模仿行为。除此之外,内容植入式广告能引起观众的剧外话题热议,进一步在社会化媒体平台上延续受众的关注、评论和参与互动体验。内容植入式广告比过去大众传播类型广告有独特的优势和效果,值得进一步研究。
- 许科
- 关键词：知觉互动效果
- 微博体验调查对微博营销的启示
- 2015年
- 今天,传统广告方式遇到了挑战,最明显的是消费者回避广告,但主动选择相关度高的广告内容,尤其是在手机为代表的移动互联网应用中接触到的广告。因此,对手机上热门社交媒体应用微博和微博广告体验度调查,为公司深度了解使用微博的消费者和开展微博营销给予多方面的启示。
- 许科
- 诗意栖居:城市生态美的哲学思考被引量：6
- 2014年
- 生态实践哲学观坚持人与自然一体观、人与自然交往观和人与自然和解观,奠定了城市生态美的哲学基础。人类基于追求自身生态本质力量与自然界发生的对象性感性活动,表现为生态(规律)主体化与主体(存在方式)生态化的辩证运动,构成城市生态美的生成机理。城市生态美是人的生态本质力量在城市生态文明实践中的确证和体现,其本质内涵是"家园意识",最高境界是"诗意栖居"。城市生态美的存在方式是城市生态景观,其基本特征是功能性与审美性的统一、整体性与多样性的统一、生态性与文明性的统一、参与性与建构性的统一。
- 黄伟先许科
- 关键词：生态美学诗意栖居
- 关于建设美丽广西北部湾城市群的思考——基于城市生态美学视角被引量：3
- 2014年
- 广西北部湾经济区城镇化面临一系列现代"城市病"的困扰,应该引入生态美学维度,统筹规划广西北部湾城市群的整体景观格局,塑造城市群的鲜明个性形象,提高市民建设美好家园的参与度,整合和发挥中心城市和周边城市各自生态资源优势和景观特色,探索城市经济社会发展、文化繁荣、生态良好的可持续发展道路,建设美丽的北部湾城市群。
- 黄伟先许科
- 关键词：城市群生态美学
- 互联网生态体系下的广告教育转型探讨
- 2016年
- 分析互联网生态体系对广告教育的影响,阐述互联网对广告教育的新要求,提出互联网生态体系下广告教育转型的建议。
- 许科肖凯
- 关键词：广告教育广告教学
- 广告心理教学改革：着眼整合，进入心智，加强技能
- 2013年
- 广告心理是一门从心理学角度研究广告实践的分支学科，广告心理学课程应该紧跟整合传播的趋势，通过心理学的方法和手段帮助广告进入潜在消费者的心智之内，加强培养广告专业人才的广告心理技能．．目前国内的广告心理学课程得到的重视程度不够，原因是教学和教材在广告应用上比较欠缺，不能满足学生需求和就业需求。教学改革建议简化心理学原理，多增加广告新案例和新营销模式，改变课程名称，提炼简明易用的广告心理小技巧。
- 许科
- 关键词：广告心理学教学改革
- 整合体验与微博营销的发展趋势
- 2016年
- O2O是未来电商的一大趋势,也是风口,微博作为整合线上线下体验的工具,将配合构造公司形象、品牌形象、产品发布的生态体系,满足消费者对购买过程的深度参与和需求,它将改变消费观念和消费方式,推动消费;微博的沟通力、深度认知和线上影响力,将帮助打通和拉近企业和顾客关系,促使新的互联网品牌诞生,传统品牌也可以借助微博整合原本较多在线下、缺少线上的体验,给顾客更好更便捷的服务。
- 许科
