雷超
- 作品数：7 被引量：31H指数：4
- 供职机构：暨南大学管理学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 澳门零售业的品牌推广战略被引量：5
- 2010年
- 随着澳门入境旅客的增加,澳门零售业却面临着"内忧外患"的发展困境。文章提出推广澳门零售业品牌应该要丰富澳门城市的品牌形象,让"购物体验之都"成为世界人们心目中对澳门新的印象;其次就是比附香港的零售业和傍依澳门的博彩业以加速澳门零售业品牌的推广,将"内忧外患"的困境变成发展的机遇。最后,提出了具体实施的策略。
- 雷超卫海英
- 品牌资产与消费者溢价支付意愿的关系——基于搜索、体验和信任属性产品的实证研究被引量：6
- 2011年
- 通过问卷调查探讨了在搜索、体验和信任属性的产品中,品牌资产与消费者溢价支付意愿之间的关系。研究发现:并非品牌资产的所有维度都会影响消费者的溢价支付意愿;对于搜索属性的产品而言,感知价值、品牌忠诚和公司联想能够显著提高溢价支付意愿;对于体验属性的产品而言,感知质量和品牌忠诚显著正面影响溢价支付意愿;对于信任属性的产品而言,感知质量、品牌忠诚和公司联想在提高消费者溢价支付意愿方面起到显著的正向作用。
- 雷超卫海英
- 关键词：品牌资产信息不对称
- 产品与服务的品牌资产比较研究被引量：12
- 2010年
- 关于品牌资产对产品更重要还是对服务更重要这一问题,学术界的研究结论并不一致。本文采用问卷调查的研究方法,直接和间接测量了搜索、体验和信任属性的产品和服务共12个品牌的品牌资产,并对两者的测量结果进行比较和讨论。结果表明:品牌资产对于无形的服务更为重要,消费者在选择有形的产品时,则更倾向于通过支付溢价来确保质量;在所有属性的产品中,品牌资产对于搜索属性的产品最为重要;而所有属性的服务中,其品牌资产的重要性是相同的。
- 卫海英雷超
- 关键词：品牌资产
- 市场属性与产品属性对跨境购物意愿的影响
- 最近几年,中国人跨境旅游和跨境购物的热情持续高涨。与此同时,中国入境旅游的人数和收入也取得了稳步增长。理论上,跨境购物主要受到三个因素的影响：市场属性因素、产品属性因素和消费者因素。探讨市场属性和产品属性对消费者跨境购物...
- 雷超
- 关键词：购买意愿神经网络模型
- 文献传递
- 基于三个视角的金融服务品牌研究述评被引量：3
- 2010年
- 金融海啸在打击消费者信心的同时,却让金融服务品牌变得比以往任何时候都重要。西方学者对金融服务品牌的研究主要从三个视角进行深入——基于企业的视角、基于消费者的视角和整体视角,作者将这些研究综合成一个金融服务品牌的生成模型,并根据这个模型对西方学者的研究进行述评,文章指出了未来金融服务品牌的研究方向:(1)品牌的合理化改革;(2)现代高科技下品牌与消费者的互动;(3)基于整体视角的分析框架的搭建。
- 雷超卫海英
- 关键词：金融服务管理创新
- 品牌资产视角的服务品牌忠诚度研究被引量：6
- 2011年
- 本文从品牌资产的视角出发,采用问卷调查的研究方法探讨了在搜索、体验和信任属性的服务中,感知质量、品牌联想和品牌知名度对品牌忠诚度的正面影响。结果表明,在所有的服务中,感知质量对品牌忠诚的正面提升作用随着厂商与消费者之间信息不对称性的增强而增强,而感知价值和品牌知名度对品牌忠诚的正面影响则随着厂商与消费者之间信息不对称性的增强而减弱;品牌个性和公司联想则分别只有在体验属性和信任属性的服务中才显著正面影响品牌忠诚。
- 雷超卫海英
- 关键词：品牌忠诚品牌资产
- 市场属性与产品属性对跨境购物意愿的影响——基于粤港消费者的实证研究
- 最近几年,中国人跨境旅游和跨境购物的热情持续高涨。与此同时,中国入境旅游的人数和收入也取得了稳步增长。理论上,跨境购物主要受到三个因素的影响：市场属性因素、产品属性因素和消费者因素。探讨市场属性和产品属性对消费者跨境购物...
- 雷超
- 关键词：购买意愿神经网络模型
