马果
- 作品数：7 被引量：53H指数：4
- 供职机构：重庆大学经济与工商管理学院更多>>
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- 城镇消费者节能家电购买行为及影响因素研究被引量：11
- 2012年
- 节能家电在居民家庭中的推广使用是实现国家总体节能减排目标的重要途径之一。文章以实证方法研究消费者对节能及节能家电的认知、态度和习惯对节能家电购买行为与决策的影响。研究结果表明:中国城镇消费者的节能家电购买行为与产品认知程度、环境关切和社会责任感显著正相关,与节能家电产品的价格显著负相关,与居民的日常能源使用习惯无关。对消费者购买节能家电决策影响最大的因素为价格因素,其次是产品认知、环境关切和社会责任感。最后提供了研究结果的政策涵义。
- 马果王璇陈静张建栋
- 关键词：中国消费者能源节约
- 对中外制造企业的服务竞争战略研究被引量：4
- 2008年
- 在西方发达国家,越来越多的实体产品制造公司涉足服务领域,竞争战略重心也在由传统的竞争手段转向服务竞争。文章对这一战略转变的驱动因素进行了分析;对使制造企业从中受益的几个典型的服务竞争模式进行了讨论和分析。中国制造企业服务竞争尚处于发展初期,但其理念和模式的创新相当活跃且发展迅速,同时也面临竞争优势难以持久的难题。在分析根据国内外服务竞争发展趋势的基础上,提出帮助提升中国企业服务竞争能力的建设性的对策和建议。
- 马果刘佳
- 关键词：竞争优势
- 绿色营销中的进化博弈分析被引量：3
- 2008年
- 文章假设绿色营销中的企业和消费者为有限理性,运用进化博弈理论,分析了绿色营销中企业群体之间、企业和消费者群体之间不同策略的群体比例动态变化趋势以及进化稳定策略选择条件。并在此基础上提出了一些促进绿色营销的对策性建议。
- 张根林马果
- 关键词：绿色营销进化博弈
- 欧美国家近年来市场营销模式及发展动态分析被引量：4
- 2003年
- 近十几年来,欧美发达国家的一些大的制造商普遍出现了市场营销活动绩效下滑和受挫的征兆,使很多大公司的市场营销经理感到困惑,甚至对市扬营销的作用与效力产生了疑虑,从动态的角度着重考察了近10年来欧美发达国家的企业在市场营销的模式及其执行的发展动向,分析了引起这些变化的深层次原因,并对其变化趋势进行了预测。
- 马果
- 关键词：市场营销营销观念营销模式
- 服务业市场营销特点研究被引量：3
- 2002年
- 服务产业正在迅猛地发展成为我国经济的支柱产业之一。对服务行业市场营销的特点进行深入的分析和研究无疑将变得重要和迫切。根据一般有形产品与服务的区别深入分析和研究服务自身的特征和对市场营销组合的影响，对于制定有效的服务市场营销组合与策略是十分重要的。
- 马果
- 关键词：服务业服务市场营销
- 自我概念对中国私人小汽车消费者态度的影响的实证研究被引量：6
- 2009年
- 论文探究了中国私人小汽车消费者的自我概念及其与汽车产品及服务需求之间的关系。首先,确定适合中国私人小汽车消费者自我概念测量量表和汽车消费的态度变量指标,通过问卷调查获取第一手数据。然后,采用因子分析方法提炼出4个有代表性的中国私人小汽车消费者的自我概念;对汽车消费者自我概念与汽车消费态度的相关关系进行分析,揭示了持有4种自我概念的消费者对汽车的性能、特征、象征意义和服务等方面的消费需求偏好。最后,提供了研究结果的营销涵义。
- 马果陈静刘佳
- 关键词：汽车消费者自我概念
- 英国零售商自有品牌现象及其借鉴意义被引量：22
- 2001年
- 零售商以自有品牌销售产品 ,包括英国在内的欧美国家经历了从低质、廉价、包装粗劣及“我也是”产品线到产品品质、种类、性质、包装等全方位与品牌生产商产品媲美 ,被消费者普遍认可为“完全可以接受的质量 +很值得买的价格”的过程。我国零售商家可从中得到启示。
- 马果
- 关键词：零售商自有品牌生产商零售业
