赖惠敏
- 作品数：5 被引量：2H指数：1
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- 影视广告中川酒品牌形象的塑造研究——以川酒“六朵金花”为例
- 近年来白酒市场竞争日趋激烈，众多白酒品牌的广告充斥荧屏且同质化严重，实际产生的效果也参差不齐，如何借助影视广告有效地塑造或提升其品牌形象将是国内众多白酒品牌亟待解决的问题。 本文选取了四川白酒“六朵金花”——宜宾五粮液...
- 赖惠敏
- 关键词：四川白酒影视广告品牌形象
- 文献传递
- 大众的设计——后现代设计理念简析
- 2010年
- 二战后,一种新的生产工具——电子信息科技的产生,将人类推进入一个新的时代。他带来的不仅是生产技术的革命,同时影响了政治,社会关系,思维方式,生活方式的诸多方面,通称为"第三次浪潮"。人们也通过这次信息浪潮,进入了后工业社会,在文化艺术也产生这一社会形态所带来和相应的种种异于现代主义的思潮,也就称之为后现代主义。
- 赖惠敏
- 关键词：艺术品后现代主义
- 川酒品牌在影视广告中的投放分析
- 2014年
- 本文选取了四川白酒"六朵金花"——宜宾五粮液、泸州老窖、绵竹剑南春、射洪沱牌曲酒、成都全兴、古蔺郎酒近十三年的影视广告为样本,从画面的构成元素表现及听觉表现等进行分析。以内容分析法、文献分析法为主要研究方法,运用品牌学、广告学、营销学的方法定量研究,对四川白酒影视广告作品中投放特点进行了数据统计及系统性分析。
- 刘林沙赖惠敏
- 关键词：影视广告
- 影视广告中的川酒品牌形象塑造分析
- 2014年
- 本文选取了四川白酒"六朵金花"——宜宾五粮液、泸州老窖、绵竹剑南春、射洪沱牌曲酒、成都全兴、古蔺郎酒近13年的影视广告为样本,从画面的构成元素表现及听觉表现等进行分析。以内容分析法、文献分析法为主要研究方法,运用品牌学、广告学、营销学的方法定量研究,对四川白酒影视广告作品中各类元素的运用进行了数据统计及系统性分析,根据分析结果,总结出对品牌形象塑造比较有效的运用元素,并对白酒企业在品牌形象塑造及广告的投放方面提出了建议。
- 刘林沙赖惠敏
- 关键词：影视广告
