周懿瑾
- 作品数：31 被引量：513H指数：11
- 供职机构：中山大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金广东省自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术环境科学与工程更多>>
- “点赞”还是“评论”?社交媒体使用行为对个人社会资本的影响——基于微信朋友圈使用行为的探索性研究被引量：58
- 2016年
- 社交网络化的出现改变了人们的沟通方式和信息传播渠道,"点赞"作为一种一键式的懒惰社交,因其维护关系的低成本性,近年来风靡社交网络。本文选择微信朋友圈作为研究平台,通过问卷调查,分析了个体的点赞行为对于他们社会资本的影响,并与评论行为的影响进行对比,以探索这两种网络互动行为对于个人社会资本的影响与贡献。研究以中山大学学生为样本,共回收313份问卷,通过t检验、偏相关分析和结构方程建模,发现评论行为能够增加个体的桥接型和凝聚型社会资本,而单独的点赞行为对这两类社会资本的增加都没有积极影响;只有配合评论行为,点赞对社会资本的促进作用才能够产生。本文从社会资本出发,探索社交网络不同功能的使用所带来的影响,充实和丰富了这一领域的研究。
- 周懿瑾魏佳纯
- 关键词：社交网络社会资本
- 偶像忠诚与“部落流动”:生产规范与嵌入性的作用——关于粉丝爬墙和脱粉的网络民族志被引量：4
- 2021年
- 网络社会中,“流动空间”瓦解了广泛认同,导致了重新部落化,这使得个体在自由流动的同时又获得了短暂的认同和归属感。然而,不同于以往研究认为的情感部落具有短暂性、部落成员具有流动任意性的特征,明星粉圈这一网络情感星云存在着明显的偶像忠诚与流动约束。通过对多个粉圈进行约18个月的网络民族志调查,研究发现:(1)粉圈这个自下而上涌现的自组织有效动员的根本障碍是成员的高流动性(即粉丝的爬墙和脱粉)。(2)解决这一障碍的核心在于将粉丝对偶像的集体情感组织化和常规化。(3)粉丝通过生产规范,自觉地将自己对偶像情感进行了组织化,初步形成了对偶像的忠诚。(4)偶像忠诚和生产规范导致粉丝在社交媒体平台上形成了进一步的生产性嵌入,粉丝对偶像的情感转移为粉丝之间的情感互动。集体情感的常规化为偶像忠诚提供了更稳固的情感基础。(5)通过情感的组织化和常规化,短期情感被转化为长期偶像忠诚,粉圈降低了部落流动,为组织的有效动员提供了基础。本研究探讨了在情感部落中,群体情感组织化和常规化的过程,推进了流动空间理论、情感部落理论的发展,也为粉丝研究提供了新的组织视角。
- 周懿瑾
- 文化自信在国风二次元中的表征建构——以国产动漫《灵笼》为个案被引量：7
- 2021年
- 近年来,国风二次元作品成为一种新的潮流趋势,承载并体现着青少年群体建立文化认同,彰显文化自信的价值观念和认知需求。本文基于哔哩哔哩平台上播出的国产动漫作品《灵笼》,从社会表征理论的过程视角探讨了文化自信在青年群体中的生成机制和表征建构内涵。研究发现,国风二次元经由拼贴和同构的过程,逐渐突破了传统二次元的亚文化框架,成为主流文化的一个重要组成部分。在文化自信的社会表征过程中,青年群体通过锚定、具体化和沟通强化等手段,最终形成了四类文化自信的表征建构集合,分别是发展性的文化自信、继承性的文化自信、输出性的文化自信和吸收性的文化自信。这些结果表明,当代青年正以他们的文化实践诠释着自身的文化自觉,对树立青年群体的价值观,对外讲好中国故事具有借鉴意义。
- 陈咏媛周懿瑾
- 关键词：文化自信社会表征亚文化文化自觉
- “粉与被粉”的四重关系:直播带货的粉丝经济探究被引量：21
- 2020年
- 视频直播时代,粉丝经济的主体多元化、情感货币化导向愈来愈明显,"粉与被粉"的不同关系对直播带货有着完全不同的影响和作用机制。藉由网络田野观察,本研究发现直播电商中主播与粉丝之间存在四种关系模式。在"线上导购—顾客"关系以及基于货品的"意见领袖—粉丝"关系中,粉丝的消费者属性更强,理性决策胜于情感决策,粉丝经济不起主导作用;在基于内容的"意见领袖—粉丝"关系以及"偶像—粉丝"关系中,粉丝的生产者属性更强,产生更多基于情感的决策,此时粉丝经济具有重要加成作用。因此针对不同的关系,品牌方和主播需培育相应的核心能力,以适应长期运营的要求。
- 周懿瑾黄盈佳梁诗敏
- 关键词：粉丝
- 明星代言的价值共创新机制——基于多个粉丝社群的网络民族志研究被引量：14
- 2021年
- 不同于传统明星代言中被动的消费者,粉丝社群在新兴明星的品牌代言中扮演着价值共创的重要角色,推动品牌资产与名人资本的价值双向流动和扩张,但这一明星代言的新机制和作用过程还未得到理论探索。本文通过对多个粉丝社群为期18个月的网络民族志研究发现:在社交媒体环境下,新兴明星的代言不再是明星背书品牌的线性传递过程,而是粉丝社群—品牌—明星三方行动者价值共创的动态循环。粉丝社群在社交媒体平台规则和对偶像强烈情感的双重牵引下逐渐转变为生产组织,并将自身的消费劳动与传播劳动作为一种生产资源投入到明星代言绩效的提升上,以此来推动和加速品牌与明星之间的价值双向构建,并反向扩大再生产品牌资产和名人资本。与此同时,粉丝社群也生产了一个能够吸引资本的投资机会,使得其他拥有更高资产的品牌愿意选择相应明星为代言人,从而推动名人资本进入价值共创的动态上升循环。本研究揭示的明星代言新机制对传统代言理论形成了重要补充,也丰富了粉丝研究的相关理论;实践中为品牌在新媒体环境下采用明星代言策略提供了重要建议。
- 周懿瑾白玫佳黛
- 关键词：明星代言
- 符号品牌：中华老字号的双重文化接受机理
- 中华老字号曾有过辉煌的过去,但如今的中华老字号身陷传统文化的断层与外来竞争的夹逼,在经营的盆地中难以突围,举步维艰,革新势在必行,中华老字号需向现代消费者靠近。然而,革新是有文化边界的,尤其是对中华老字号这个传统文化的符...
- 周懿瑾
- 文献传递
- 标志性品牌研究述评被引量：4
- 2010年
- 标志性品牌是那些变成了文化标志的消费品牌,文化意义是这些品牌最显著的属性。目前标志性品牌研究正成为品牌文化意义研究领域的一个重要主题。本文通过回顾相关研究,追溯了标志性品牌的理论渊源,分析了该类品牌的形成机制,并探讨了该类品牌对消费者认知和评价的影响。
- 周懿瑾卢泰宏
- 关键词：标志性品牌文化标志文化意义
- 场景传播与渠道变革:广州电商直播业态发展分析被引量：1
- 2020年
- 新冠肺炎疫情发生以来,直播电商释放巨大的消费潜力,助力复工复产,成为传统消费业态和经济转型的重要引擎,也是企业在5G时代生存和发展的必备营销工具。以场景传播和渠道变革为切入点,探讨直播电商产业发展态势和主要动因,并在此基础上针对广州电商直播业发展提出建议。文章认为:直播电商作为场景传播和分销渠道变革的糅合,有着独特的供应链逆向整合的势能。借直播电商之势,推动实体经济全面数字化转型和带动地方经济发展,广州具有得天独厚的优势。但在推动直播电商发展过程中,需要政府的重视和助力,完善产业转型的支持体系。
- 周懿瑾张志安张志安
- 关键词：供应链
- 面对公害危机:政府整合营销传播策略的国际比较被引量：2
- 2005年
- 近年来,突发性公害危机在各个国家时有发生,这些危机不仅是一个国家的灾难,也是对人类文明的巨大冲击。各国政府在面对这些公害危机时,取得的管理经验可以为其他国家的政府学习和借鉴。本文基于整合营销传播理论,分析部分发达国家政府在面对突发性公害危机时所采取的传播策略,为我国政府在面对诸如SARS之类的公害危机时,如何向社会公众进行有效的整合营销传播提出策略建议。
- 杨晓燕周懿瑾
- 关键词：各国政府整合营销传播策略
- 营销性微电影:品牌植入显著性对品牌态度的影响被引量：4
- 2015年
- 本文以内容分析法对网友评论进行分析,探索营销性微电影中品牌植入的显著性对品牌态度的影响。研究发现,品牌植入的显著性越高,品牌认知越高,对品牌的购买意向也越高。微电影对受众的情绪唤起会让其有更积极的品牌态度,产生较强的购买意向。这种效应在植入显著性高的情况下更加明显。此外,品牌高显著性植入并不会带来受众的反广告化,反而是在低显著性植入,且又被受众发现其营销目的的情况下,会更容易引发受众对广告的反对。最后,研究发现,明星、名导演等因素并不会影响受众的品牌态度,但是会影响受众对微电影的关注和评价。
- 周懿瑾简浩然
