李如意
- 作品数：7 被引量：21H指数：3
- 供职机构：鄂州大学文法系更多>>
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- 视觉文化时代的后现代广告文案被引量：1
- 2006年
- 该文将后现代广告文案置于视觉文化时代的背景下进行研究。从文化、语言及叙事功能三个层面分析了后现代广告文案的特点,重点阐述了它在內容上对传统文化的消解与重构,在语言及叙事功能方面的突破与超越。
- 李如意李国威
- 关键词：视觉文化消解陌生化
- IMC──二十一世纪经典营销理论被引量：2
- 2003年
- 该文结合二十世纪七十年代至本世纪初的经济背景、市场营销学、传播学等理论环境 ,具体分析了IMC理论 ,着重对其产生的外部环境及特征进行了阐述 ,同时也指出了IMC理论的贡献及未来的发展。
- 李如意
- 关键词：IMC营销理论整合营销传播营销模式营销体系
- 从过去走向未来:USP理论解析与透视被引量：3
- 2002年
- 罗瑟·瑞夫斯的 USP 理论精义集中体现在"独特"二字上,即建立个性化与差异化,它将从产品功能出发探求广告有效诉求的传统广告理论完善和发展到一种极致。USP 理论不愧为经典的广告理论,它并没有过时,在现代的广告实践中,它仍具有相当强的实用性,仍具有持久的生命力。
- 张金海程明李如意
- 关键词：USP
- 美国二十世纪七十年代的定位理论透视被引量：4
- 2002年
- 本文结合美国二十世纪的经济背景、营销学和传播学的理论环境 ,具体阐述了美国七十年代定位理论的产生、发展及其特征 。
- 李如意
- 关键词：广告理论
- 正视公益广告的社会功能被引量：8
- 2005年
- 该文从公益广告的现状、公益广告发挥社会功能的原因以及如何对其社会功能进行正确定位三个方面展开论述。强调了公益广告不能滥用、不能流于形式或被异化为商业广告,只有正确看待公益广告的社会功能,才能使其发挥应有的作用。
- 李如意
- 关键词：公益广告
- “另类”的广告诗文案被引量：1
- 2002年
- 台湾意识形态广告公司是一家风格非常鲜明的广告公司,其广告诗文案极具开创性和颠覆性。本文从文化、语言及叙事功能三个层面分析意识形态广告诗文案的特点,重点阐述它在内容上对传统文化的消解与重构,在语言及叙事功能方面的突破与超越。
- 李如意
- 关键词：陌生化叙事广告文案意识形态
- 科学的推销术评析──罗瑟·瑞夫斯的USP广告理论透视被引量：2
- 2000年
- 本文结合美国二十世纪五十年代的经济背景、市场营销学、传播学和美国二、三十年代的广告理论，具体分析了罗瑟·瑞夫斯的ＵＳＰ广告理论，着重对其产生的外界环境及其特征进行了阐述，同时也指出了ＵＳＰ广告理论的贡献及存在的缺陷。
- 李如意
- 关键词：USP推销术营销观念广告理论市场营销
