薛华
- 作品数：5 被引量：5H指数：1
- 供职机构：安徽财经大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金安徽省社科规划项目更多>>
- 相关领域：经济管理环境科学与工程更多>>
- 价格折扣表述形式对消费者购买意愿影响研究
- 随着市场竞争愈演愈烈,企业为了增加销售、争取市场份额,促销大战硝烟四起,促销费用超过广告费用成为了企业营销费用中十分重要的支出。与此同时,有着立竿见影效果的价格促销越来越受到企业营销者的青睐,如何增强价格促销的效果便成为...
- 薛华
- 关键词：企业营销价格促销消费者购买意愿
- 文献传递
- 古村落真实性旅游资源的开发和保护研究被引量：5
- 2013年
- 旅游中的"真实性"(Authenticity)问题成为国内外众多学者在旅游研究中极为关注的问题。"真实性"对于古村落旅游的开发和保护有重要的意义,"真实性"应该是民族文化保护的核心和原则,"真实性"更应该是旅游开发规划中要贯穿的方法。综合各方面的资料,对古村落真实性旅游进行完整的探析,通过回顾真实性的分类,对古村落物质文化、行为文化、精神文化等旅游资源的真实性进行解读;从客观真实性、建构真实性、存在真实性视角出发探索古村落真实性旅游资源的开发模式;并基于真实性提出开发和保护古村落物质文化、行为文化、精神文化等旅游资源的对策。
- 王唤明薛华
- 关键词：古村落旅游旅游开发文化保护
- 双因素理论视角下品牌激活策略探讨
- 2011年
- 本文运用双因素理论分析老化品牌的激活问题,认为品牌怀旧心理是品牌激活的保健因素,品牌体验是激励因素,在此基础上提出品牌激活的对策建议。
- 胡旺盛薛华
- 基于双因素理论的品牌激活策略研究
- 品牌是企业重要的无形资产,是企业竞争实力的体现。品牌在发展中容易出现老化并步入衰退。本文运用双因素理论分析老化品牌的激活问题,认为品牌怀旧心理是品牌激活的保健因素,品牌体验是激励因素,在此基础上提出品牌激活的对策建议。
- 胡旺盛薛华
- 文献传递
- 折扣表述形式对不同属性产品的购买意愿影响研究
- 2012年
- 采用实验法实证分析基于享乐性产品和实用性产品,价格折扣表述形式对消费者购买意愿的影响,并引入价格折扣幅度作为价格折扣表述形式对实用性产品和享乐性产品购买意愿影响的调节变量。结果表明:对于实用性产品,较之百分比折扣,消费者在金额折扣表述形式下的购买意愿更高,并且当折扣幅度较大时,金额折扣表述形式更受青睐,但当折扣幅度较小时,两种折扣表述形式下的购买意愿没有显著差异;相反,对于享乐性产品,消费者在百分比折扣表述形式下表现出更高的购买意愿,当折扣幅度较小时,百分比折扣表述形式促销效果更好,当折扣幅度较大时,两种折扣表述形式的差别不大。
- 薛华胡旺盛
- 关键词：价格促销购买意愿
