娄向鹏
- 作品数：159 被引量：35H指数：3
- 供职机构：中国人民大学更多>>
- 相关领域：经济管理轻工技术与工程农业科学文化科学更多>>
- 食品营销创新的另类模式被引量：1
- 2006年
- 在传统得不能再传统的水果糖领域能够取得营销突破吗?雅克V9成功了。雅克借助结合的力量,超越界线,把糖果与维生素结合,将糖果功能化,于是一种全新的维生素糖果品类诞生了!超越了糖果的竞争,在维生素与糖果之间创造了另一个市场空间。维生素C是药品还是食品?按传统分类方法理所应当划归为药品。福来协助石药集团的果维康Vc含片,结合小食品营销方法,创造性地把它作为功能化食品来营销,走商超,时尚化,取得了巨大的成功。功能食品化,食品功能化,互相交融已经成为趋势,相信石药果维康营销案例能够给食品企业以诸多启示。
- 娄向鹏
- 关键词：营销创新小食品功能化功能食品营销案例
- 产品创新别跑偏
- 2011年
- 产品创新是企业开疆扩土，成就市场地位的利器。但是，不少产品创新看似很新，噱头挺大，引得伦业全力投入，结果市场却不见起色。这种创新的症结在于，为了创新而创新，忘记了消费者，忘记了品类，忘记了竞争对手，把劲儿用锚了地方。
- 娄向鹏
- 关键词：竞争对手消费者忘记企业
- 品牌引领乡村振兴的战略思考
- 2023年
- 中央农村工作会议强调,产业振兴是乡村振兴的重中之重,要落实产业帮扶政策,做好“土特产”文章为什么许多地方产业有特色,基础也很好,却发展后劲乏力、不可持续?一个很重要的原因是产业没有寻好根。这也是很多乡村产业发展容易走向的误区。
- 娄向鹏
- 关键词：土特产
- “核桃书记”走红背后的互联网营销整合系统被引量：1
- 2015年
- 甘肃成县本是中国籍籍无名的小县城之一,自从出了个＂核桃书记＂李祥,在微博里频频叫卖家乡的鲜核桃,不但他自己一下成了微博名人,成县也成了区域电商经济的领头羊,农产品电商来势汹涌,一发而不可收。不少学习成县农产品电商的农企,以为成县核桃电商的成功归结于他们有个会玩微博的好书记,事实上,微博模式只是成县核桃电商的冰山一角,海面之下,是农产品互联网营销的三个系统的整合,缺一不可。
- 娄向鹏
- 关键词：互联网营销营销整合营销推广营销思路产品卖点营销培训
- 把握农村市场特性 发挥传播力优势
- 2011年
- 权威媒体的公信力和传播力是其它媒体无法比拟的,但是同样需要企业在传播方法上创新,摒弃强行灌输的强销做法。正确认识农村市场的消费特性农村市场相对城市市场发展滞后,需求档次低,
- 娄向鹏
- 关键词：传播力娱乐营销品牌认知度广告传播效果
- 广西横县：如何从茉莉花产业配角到世界花都
- 2019年
- 品牌的本质是塑魂,魂立则心动。文化是品牌灵魂的“富集地”,是最重要的灵魂抓手,源于文化的品牌灵魂才是经典的、永恒的、可持续的。横县位于广西壮族自治区南部,种植茉莉花的历史已有六七百年。横县茉莉花和茉莉花茶产量均占全国总产量的80%,占世界总产量的60%。2015年国际茶叶委员会授予横县“世界茉莉花和茉莉花茶生产中心”称号。但这些成绩的背后,横县茉莉花也有很多无奈和困惑。主要有三点:一是为茶企做嫁衣,默默奉献。每年4月—10月,全国茶企大麻袋拉来茶坯,窨制后大麻袋拉走花茶。横县茉莉花,屈身做花茶幕后配角,产区没有品牌化,导致品牌认知度较低。
- 娄向鹏
- 关键词：茉莉花品牌认知度花茶品牌化配角
- 中国式战略机遇的黄金法则
- 2008年
- 未来5年，是中国企业跨越式发展的黄金战略机遇期!对中国式战略机遇的敏锐捕捉和果敢把握，是企业核心竞争力的典型体现，也是成功企业家的睿智选择。
- 娄向鹏
- 关键词：黄金法则企业核心竞争力跨越式发展成功企业家机遇期
- 痛失“太子”
- 2012年
- 太子奶目标宏大，落地散乱，核心不坚，盲目扩张，最后在战略上迷失了方向，什么风都是逆风。所有的努力都是错的。
- 娄向鹏
- 关键词：破产乳制品乳饮料
- 做高端必须做实产品价值
- 2015年
- 在经历了连续三年亏损之后，恒大冰泉在多个市场出现起量迹象。但这个起量是“买一赠一”大促销换来的，已经顾不得当初企业信誓旦旦想要做中高端的定位、定价了。到此，我断定，恒大冰泉最好的结果是农夫山泉第二。
- 娄向鹏
- 关键词：食品行业食品卫生食品标准食品安全
- “互联网＋”环境下农业企业需知六种模式
- 2015年
- 为什么农业是“互联网＋”风口下最具变革潜力的行业？互联网已经从工具、渠道、基础设施，进入互联网经济时代，互联网正在改变各个行业、政府乃至社会，尤其是一些相对落后的传统产业，借助互联网之力实现产业的跨越式发展和变革成为可能。那么，被互联网改造的潜力大的传统企业具有什么特质呢？
- 娄向鹏
- 关键词：互联网经济跨越式发展基础设施
