刘明洋
- 作品数：32 被引量：32H指数：3
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- 品牌情感塑造：一个传播效果的视角被引量：2
- 2011年
- 因为工作的关系，最近我参加了两个企业关于品牌传播和文化定位的论证会。一个论证会，是一家白酒企业为其新的主导产品进行品牌规划与传播的设计。根据事先的要求，共有四家来自北京、深圳的策划公司参与，其中还有著名的专业策划公司。按企业提出的“高度和方向”的品牌要求，
- 刘明洋
- 关键词：品牌情感文化定位
- 走近社区：报纸的一个战略支点被引量：1
- 2008年
- 美国报业近些年受到来自以互联网为代表的新媒体挑战。青年读者的流失以及广告特别是分类广告的分流，让报纸的管理者不断尝试着新媒介环境下的战略选择。报纸“触网”，设立报纸网站，或者与一些相关机构合作建立商业性网站，扩展报业的赢利渠道，这是首先想到的一个战略支点。此外，美国报纸正在广泛尝试并实践的另一个战略支点，就是其以“走近社区”为主要特点的水平扩张模式。
- 刘明洋
- 关键词：报纸网站分类广告商业性网站青年读者媒介环境
- 品牌传播中的刚性与柔性把握
- 2011年
- 品牌传播是一个系统，也是一个复杂的过程。在这个过程中，一个重要的策略，是把握好传播的节奏，换句话说，就是需要适时调适好品牌传播中的刚性与柔性。
- 刘明洋
- 关键词：受众主体
- 新闻营销：亟待深度认识与把握被引量：1
- 2011年
- 新闻营销的概念，在近几年已经被广泛提及。特别是一些网络营销公司或品牌策划公司，往往把新闻营销当作自身业务的卖点，并宣称可以与数千家媒体建立合作关系等等。
- 刘明洋
- 关键词：新闻营销媒体
- 构建品牌传播的“新闻场”
- 2011年
- 在现代的媒介环境下,一个品牌影响力的形成、放大与巩固,都需要以媒介为载体和纽带。但是,品牌影响力的构成,并不是单纯地依靠广告所能达到的。很多情境下，广告对于一个品牌塑造带来的效果极为有限；很多情境下，广告无法成为品牌塑造的主要方式；很多情境下，不恰当、不适度的广告还会对品牌产生负面作用。
- 刘明洋
- 关键词：新闻媒介环境负面作用广告情境
- 城市品牌的价值化路径
- 2012年
- 城市品牌从提出到发展，到提升，包括整体的品牌传播推广过程，实际上就是城市品牌的价值化过程，目标指向就是将城市品牌价值化、对象化。
- 刘明洋
- 关键词：城市品牌价值化对象化
- 从文化营销到营销文化--关于城市品牌的文化构建被引量：1
- 2012年
- 在城市品牌建设的整体体系中，品牌文化占据十分重要的位置。品牌文化是品牌理念体系的核心部分，是品悼的精髓；同时，品牌文化构建，又是品牌建设的一个重要目标。
- 刘明洋
- 关键词：城市品牌建设文化构建营销文化文化营销品牌文化
- 城市品牌传播中的“顾客价值”导向--一种人本主义的视角被引量：1
- 2012年
- 城市品牌传播的过程，实际上也就是城市营销的过程。在营销学的理论与实践中，价值是一个极为重要的概念，也是一种极为重要的理念。营销链条上从起点到终端，营销价值或价值营销是主线。
- 刘明洋
- 关键词：城市营销顾客价值人本主义价值营销营销价值
- 媒介沟通,从理论到实践
- 2011年
- ＂沟通＂是一个关系概念。从传播的角度说,传播的主体、受众以及相关者通过不同的方式,进行充分、有效地沟通,是实现传播意图、达到传播效果的关键所在。传播的过程,实际上也就是沟通的过程。品牌传播,需要利用媒介作为载体。
- 刘明洋
- 关键词：媒介传播意图受众
- 3G背景下的报业数字化策略被引量：3
- 2009年
- 3G助推新媒体革命
2009年1月7日，中国移动、中国电信和中国联通获得3张3G牌照，热议数年的“3G时代”在中国正式揭幕。这一里程碑式的事件，对中国乃至全球电信产业发展所具有的重要意义自不待言，对于媒体而言，它意味着自互联网出现以来的新媒体革命，将因为基于3G技术的移动网络的发育以及3G手机媒体的应用，而达到一个全新的高度。
- 刘明洋
- 关键词：3G牌照报业数字化媒体革命中国电信中国联通
