刘蔚
- 作品数：14 被引量：5H指数：2
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- CEO如何管营销
- 2004年
- 管理无定式。因此，CEO如何管营销也一定没有惟一的解。本期《成功营销》所讨论的CEO如何管理营销的话题也并非是一种定性的研究．而是一种全新视角的思维拓展，以帮助CEO们成为企业营销竞争力的真正缔造者。在实战派的眼里，”领导力不是一种状态．而是一个旅程”。作为全美最大健康保险公司之一的首席执行官伦纳德·谢弗以自己的亲身体验表达：”在公司发展的各个不同阶段，首席执行官应该采用不同的领导力方式。”因此我们在关注CEO营销思维的构建的同时，也在关注从实用主义出发．CEO管理营销问题的成长路径。
- 刘岩松池强齐馨王伟群林思勉刘蔚
- 关键词：CEO首席执行官营销策略企业管理销售业绩
- 一个超级经销商的“蝶变”
- 2004年
- 不论那些超级零售终端如何"跋扈",还是生产商如何推行渠道"扁平化",在相当长的时间内,经销商的作用不会减弱,只会更加集中和加强。大量中小型经销商将逐步淡出市场,代理经销市场将集中在少数具有赢利能力的超级经而个别超级经销商还将涉足资本运营,以兼并、合资等多种方式,实现现有网络、资本价值的增值与延伸。
- 刘蔚
- 关键词：超级经销商零售终端品牌代理商营销网络
- 渠道模式创新——伙伴式营销打造“她 他”阵营
- 2004年
- "她他水"的成功是一个融会贯通的流程:第一是创意,第二是实力,第三是创新的"伙伴式营销"商业模式与操作思路,最后,靠着中国优秀而有实力的经销商实现了产品与消费者的见面。而"伙伴式营销"则成为上下环节得以联结的纽带。
- 刘蔚
- 关键词：饮料行业营销策略
- 在全球范围内创造价值——专访阿里巴巴公司董事局主席兼CEO马云
- 2005年
- 2004年度．马云入选CCTV十大经济年度人物。其入选理由是，他领导着全球惟一一家连续五年当选最佳的网站，为220个国家和地区550万客户服务。颁奖典礼时，央视特意邀请中国企业中海外战略最成功的海尔总裁张瑞敏给马云颁奖．这也暗示了对阿里巴巴5年来成功的国际化路线的认可。其实，马云的名字早已在海外成为中国企业家国际化的代言人。2000年，他成为中国大陆第一位登上国际权威财经杂志《福布斯》封面的企业家：美国亚洲商业协会将他评为2001年度”商业领袖”，
- 刘蔚
- 关键词：中国企业家CEO商业领袖财经杂志颁奖典礼
- 奔腾电器 浙江中小企业成长样板
- 2004年
- 以生产电磁炉、热水器等小家电为主的上海奔腾企业集团，年营业额4亿元左右，即使在以中小型民营企业为主的浙江省，也算不上是一个大企业。但它以清晰、稳健、成熟的战略规划所完成的发展路径，几乎走过了企业发展的所有形态及阶段，为我们一层层地揭示出了一个企业是如何从无到有、从小到大、从大到强的。
- 刘蔚
- 关键词：代理商供应商中小企业家用电器
- 老板电器 六年重夺第一
- 2004年
- 2003年,"老板"重回油烟机行业市场份额第一,市场占有率比第二名高出了1.8%。尽管只比第二名高出不到两个百分点,但这是老板电器在久违了行业冠军宝座六年之后再度坐上了头把交椅,实属不易。那么,为什么六年前老板电器失去了行业第一的位置?六年之后老板电器又是凭什么夺回了这把交椅?
- 刘蔚
- 关键词：乡镇企业老板电器
- 中国营销25周年激荡史——寻找中国营销元点被引量：2
- 2004年
- 今天．在人们都忙不迭地向前赶时，我们，为什么要回首，寻找中国营销的元点？
- 王卓邱小立林思勉崔艳刘蔚王伟群
- 关键词：营销理念客户关系管理分销渠道销售业绩
- 第一部分 中国营销的教育启蒙——有中国特色的观念转移被引量：3
- 2004年
- 被誉为"中国广告传播界报春的第一只燕子"《实用广告学》一书的主编唐忠朴老先生说:"市场营销理论在中国的传播是一个很有意思的过程。社会主义是工人阶级的学说,在中国却被知识分子先接受。对于市场营销学来说,原本应该是企业主去关注和研究的,但是在中国,最早接受市场营销理论的却是营销学者,他们进而推动了企业界对市场营销的认识。这是一个有中国特色的观念转移过程。"学者、知识分子在中国向来肩负着开路先锋的重任,市场营销理论在中国的传播中也不例外,那些先行者甚至面临着巨大的政治风险。让我们以此开始中国营销元点的找寻,并向先行者致敬。
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- 关键词：市场营销理论营销专业教学大纲高等教育
- 第二部分 中国营销的启蒙书籍
- 2004年
- 1984年,时任上海市长的汪道涵在美国发现了菲利普·科特勒的《营销管理》,并决定要将其引入中国。在当时,像这样比较系统的营销书籍在国内还没有见过,其中的一些学术概念对于那个时代的人来说,简直就是天方夜谭。现在,中国同国外的理论交流已很方便,美国出版的书,中国几乎可以同时出版。各种新的营销概念、营销方法已被中国的营销人熟练地挂在嘴边了,"到今天为止,我认为中国人最需要学的还是那些最基本的概念,老老实实地学习市场营销是什么,销售是什么,广告是什么,公关是什么,销售管理是什么,服务是什么。对于一些新的营销概念、营销方法,我们要仔细甄别,因为不同国家发展阶段是不一样的。"屈云波说。
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- 关键词：市场营销理论
- 寻找中国营销元点
- 2004年
- 一条电视广告的出现，就可以被喻为“标志着中国经济的巨轮开始启航”，一个买一送一的促销活动，就引发了“资本主义经营方式侵入中国”的大讨论，这在今天看来有些让人不可思议。但20多年前，中国的市场营销新纪元就是从这里开始的，那些甚至是冒着政治风险被引入中国的营销理论终于从书本上走了下来，融入了市场实践中。20多年后的今天，当我们看到漫天的广告、花样万千的促销时，不仅感慨万千。人们常说，中国二十年已走过了西方国家近百年走过的路程，我们走得这么快，我们走得稳吗?
- 王卓邱小立林思勉崔艳刘蔚王伟群
- 关键词：电视广告营销策略广告业市场营销广告市场
