吴漪
- 作品数：16 被引量：125H指数：6
- 供职机构：华东师范大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金上海市浦江人才计划项目中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学环境科学与工程更多>>
- 全球品牌资产:概念、测量与影响因素被引量：5
- 2017年
- 全球品牌资产反映了全球品牌区别于一般品牌的价值来源,是当前国际营销学界和全球营销经理关注的重要主题,但有关该主题的研究成果仍相当有限,国内的研究还未真正开始。本文首先根据现有文献梳理了全球品牌资产的两类内涵,再从整合视角对全球品牌资产概念进行了重新界定,同时应用品牌价值链模型表征两类全球品牌资产内涵与全球品牌价值之间的关系,在此基础上分别阐述了与之对应的三种测量方式,并论述了经济发展水平、文化价值观和品牌来源国对全球品牌资产评价及其效应的影响机制。最后,本文展望了未来研究方向,以期为国内关注该研究主题的学者提供参考。
- 吴漪何佳讯
- 消费者全球—本土认同:基于消费文化和公民社群双元视角的研究述评被引量：1
- 2023年
- 近年来,全球化和逆全球化交错发展的态势对消费者的身份认同产生了深远影响,集中体现为全球—本土认同。目前,营销学、国际商务及社会心理学等领域已基于该主题展开了较为广泛的探索,但现有文献在界定全球—本土认同时的理论基础和关注重点各有差异,对其效应机制及影响后果的研究也各有侧重,有时甚至会呈现不太一致的结论。通过整合与梳理国内外相关文献,本文提出了关于全球—本土认同的分类理论框架,将其进一步区分成消费文化视角下的全球—本土认同、公民社群视角下的全球—本土认同及双元视角下的全球—本土认同,并通过对理论基础、测量和操纵方式及研究现状的阐述,初步揭示了不同界定视角之间的联系与差异。在此基础上,本文提出了值得关注的若干未来研究方向。
- 吴漪吴漪
- 关键词：国际营销
- 品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究被引量：2
- 2022年
- 基于品牌全球化背景,文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明,从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿,并显著影响品牌能力,同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到部分中介作用;从品牌联想到国家的维度显著影响品牌温暖,并通过品牌温暖的完全中介作用对购买意愿产生促进效应。另外,品牌典型性正向调节了从国家联想到品牌的维度对品牌能力的影响路径。上述发现在理论上洞察了品牌刻板印象内容的两个维度如何受到品牌与国家联结的影响,厘清了品牌与国家联结以及品牌刻板印象如何作用于消费者购买意愿。在实践上为中国提升国家品牌形象,中国品牌推进全球化战略提供策略参考。
- 何佳讯何佳讯方宝英吴漪
- 关键词：购买意愿
- 品牌价值观:中国国家品牌与企业品牌的联系及战略含义被引量：32
- 2015年
- 基于Schwartz和Boehnke的人类通用价值观框架,引入"品牌价值观"构念,采用问卷调查、内容分析和定性访谈方法开展的3个系列研究的结果可以证明以中国人的价值观建立中国品牌概念的有效性。研究一表明,"中国"作为国家品牌,蕴含了与中国文化一致的品牌价值观,但在发达国家、欠发达国家,以及本国消费者心目中存在一些维度上的差异;研究二表明,中国企业的品牌蕴含了与国家品牌较为一致的价值观,但对于国际化品牌与非国际化品牌存在一些差异;研究三表明,美国消费者对中国企业的全球化品牌"联想"和"海尔"所感知的价值观主要为"安全"维度,但两者也存在一些个体上的差异。总体研究表明,"中国"作为国家品牌与中国企业的品牌在价值观方面存在密切的联系。这意味着,对承载着中国梦的走向全球的中国品牌,运用中国文化资源进行品牌概念塑造是其建立起全球品牌定位的重要战略方向。
- 何佳讯吴漪
- 关键词：品牌价值观
- 基于环境会计目标的可持续发展计量方法探析
- 2011年
- 当前环境会计仅被作为企业现有经济活动与会计理念的附加产物加以实施,导致了环境会计的边缘化,终将阻碍可持续发展计量的实践发展进程。文章以环境会计目标为切入点,区分离散目标的存在论与相互联系事件的存在论这两种哲学观的会计目标,描述对应的可持续发展阶段及其会计活动的变化,在此基础上探讨适合可持续发展的计量方法,并介绍与相互联系事件的存在论相互融合的Cloverleaf生态计量方法。
- 张秀敏吴漪
- 关键词：可持续发展存在论
- 基于文本挖掘方法的环境信息披露指标体系改进——以川渝经济区上市企业为例被引量：11
- 2014年
- 对国内外文献中环境信息披露指标(EDI)的构建方式进行系统的梳理,阐释内容分析法在构建质与量相结合指标体系中存在的局限性,提出采用文本挖掘方法确定指标体系中三级指标的内容及权重。在介绍文本挖掘方法生成五种EDI指标体系基础上,结合国内外文献中典型的影响因素,分析EDI与财务绩效之间的关系,通过面板回归得出与既有文献较为一致的结论。
- 张秀敏杨连星吴漪曹柳龙徐一方
- 关键词：环境信息披露文本挖掘财务绩效
- 中国元素是否有效:全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究——基于刻板印象一致性视角被引量：40
- 2014年
- 随着中国软实力的不断提升,中国元素成为一个热点话题,全球品牌运用中国元素也成为一种十分流行的全球本土化战略。但本土消费者对此战略的态度评价还鲜有研究。以多品类下六个全球品牌的真实产品为研究对象,采用问卷调查法收集数据,引入刻板印象一致性的概念,探究全球品牌全球本土化战略中运用的中国元素如何对消费者态度产生影响作用;在统计方法上,使用总效应调节模型,把中介变量"品牌本土象征性"与调节变量"全球认同/本土认同"同时纳入模型进行分析,由此研究发现,中国元素的刻板印象一致性对品牌本土象征性和产品购买可能性产生显著正向作用;品牌本土象征性在中国元素刻板印象一致性对购买可能性的影响过程中具有部分中介作用;最后,消费者文化认同(全球认同与本土认同)在上述过程中还具有调节作用。这一研究结果做出了创新性的理论贡献,解释了中国元素对消费者态度产生作用的影响机制,开创了中国元素问题的实证研究,并对全球品牌如何提高中国元素运用成效具有重要营销战略指引。总体上,全球品牌需要很好地理解本土文化元素的真实内涵,尽力做到刻板印象一致性,使得本土文化元素较好地融入到全球品牌中,从而提升消费者态度评价。这种战略还需要针对不同细分市场进行相应的调整。
- 何佳讯吴漪谢润琦
- 关键词：全球本土化消费者态度
- Nike+如何应用大数据被引量：2
- 2014年
- 近年来，媒体和业界对大数据讨论得如火如荼。但真正利用大数据进行有效的营销尝试的案例却屈指可数。然而，耐克作为一家提供传统消费品的企业。早就先知先觉地开始捕捉与挖掘新时代的消费者行为特征，率先推出的Mike＋堪称品牌数字化的典范。Nike＋通过大数据取得营销成功的案例，应该能够为传统消费品行业在数字化环境下实施营销变革提供有益启示。
- 吴漪何佳讯
- 关键词：数字化环境营销变革消费者
- 基于中国市场的全球品牌资产效应:品牌真实性的中介作用
- 近年来,国际学术界对全球品牌化的关注日益加强,全球品牌资产是该领域中亟须探索的重要问题。研究以多品类下分别来自中国和传统发达国家的六个全球品牌为研究对象,采用问卷调查法,基于中国市场收集数据,选取感知质量和全球神话两个具...
- 吴漪
- 关键词：本土品牌
- 文献传递
- 国家品牌资产:构念架构及相关研究述评被引量：13
- 2020年
- 近年来国家品牌战略的重要性不断凸显,而国家品牌资产的理论研究工作仍处于起步阶段。目前直接探讨国家品牌资产的文献非常有限,但目的地营销、原产国效应及国家形象等相关主题的研究成果可以帮助我们建立关于国家品牌资产基本脉络的认识。通过梳理国内外相关文献,本文提出并论证,国家品牌资产构念在整体上按宏观、中观和微观三个层面相应有三种视角的界定,即独立的国家品牌资产、与产品/品牌关联的国家品牌资产以及融于品牌资产中的国家品牌资产。基于该构念框架,本文还总结了国家品牌资产的测量方法及作用结果,并在此基础上提出了未来开展该领域研究值得重视的若干方向。
- 何佳讯何佳讯
- 关键词：国家营销
