成娟
- 作品数：11 被引量：15H指数：2
- 供职机构：南通大学艺术学院更多>>
- 发文基金：江苏省教育厅哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理轻工技术与工程艺术更多>>
- 认同力在家纺名人广告中的培育策略
- 2015年
- 面对家用纺织品行业快速的发展及巨大的市场潜力,家纺企业纷纷加入了创立品牌的行列。目前,国内家纺企业宣传推广品牌及其品牌形象的首要手段是名人代言策略,借助名人的＂名气＂来提高受众对广告的关注度,吸引更多消费者知晓品牌。这种＂名人形象＋品牌名称或产品图片＂的广告策略帮助中国第一批家纺品牌快速实现了品牌形象的建立,但随着行业内打造品牌的企业增多,这种粗放型的名人广告策略效果日益减弱。
- 成娟
- 关键词：名人广告广告策略家用纺织品广告诉求影视广告诉求点
- 中国传统文化元素在电视广告创意中的运用被引量：8
- 2015年
- 随着新媒体的发展，中国传统文化元素在电视广告运用中通过创造性的表现形式不断提升电视广告的设计艺术内涵和道德价值取向，增强了广告传播效果、引发了人们强烈的认同感，为现代电视广告注入了新生的力量。
一、中国传统文化元素的内涵与类型
新媒体技术的发展为中国传统文化元素在广告创意中的应用提供了源泉和动力。中国传统文化元素是广告创意的重要来源，是代表中国文化精神、引起受众对中国文化精神的联想，同时能引起“中国情结”共鸣的、中国特有的符号，①不仅包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等图像化和符号化的东西，还有中国传统的精神、文化、价值观、生活方式、习俗习惯等方面的元素。
- 成娟
- 关键词：中国文化精神传统文化元素电视广告广告创意道德价值取向广告传播效果艺术内涵
- 家纺设计方向校企合作模式探析--以南通地区高校为例被引量：1
- 2020年
- 探讨江苏省南通地区家纺企业与当地高校家纺设计方向校企合作问题。通过对南通地区高校家纺设计方向校企合作目的、学校人才培养模式及存在问题等方面的分析,以校企双方合作共赢为目标,剖析该专业方向目前合作的症结所在,指出校企合作应避免短期的功利性,落实合作的细节,并根据家纺企业规模和经营方向采用灵活的协同育人模式,以提高家纺设计方向校企合作的成效。
- 成娟
- 关键词：校企合作
- 高校非专业摄影课程教学策略探索被引量：1
- 2015年
- 多年来,非专业的摄影教学一直沿袭着专业摄影的教学内容和教学方法,在实际教学中,由于教学课时相差太大,学生背景也相去甚远,因而这一教学目标很难实现。本文以中文文秘专业摄影教学为例,通过对高校专业摄影和非专业摄影课程的比较,分析了非专业摄影课程的教学目标,探索适合该专业方向的教学内容和教学方法,以提升非专业摄影课程的教学效果。
- 成娟
- 关键词：摄影选修课
- 现代自然审美观视域下的家用纺织品设计被引量：1
- 2015年
- 现代自然审美观也称之为生态自然审美观,是通过对生态环境深层次的领悟,在承认自然内在价值和尊重自然的基础上,真诚地感知、理解和体验自然的自身特性和内在价值,将人文的尺度与生态的尺度结合起来,实现人与自然和谐共处、协同进化的一种审美存在观。
- 成娟
- 关键词：自然审美观家用纺织品审美对象协同进化纺织品生产
- 基于生态观的家用纺织品品牌形象培育被引量：1
- 2014年
- 生态观是一种价值观,但这并不意味着基于生态价值观塑造的品牌理念、品牌形象就是千篇一律、没有个性。其本身具有丰富的内容,不同企业也有不同历史、文化、资源及研发能力。生态观在品牌理念及品牌形象中的体现,应融入自身价值和本质力量感情,在生动的感性观照中,体现企业品牌形象建设内涵,保证本质与表象协调统一,同步发展,呈现繁复多样的生态精神。
- 成娟
- 关键词：生态家用纺织品品牌形象
- 广告对商品符号的建构规则
- 2009年
- 广告为商品创造各种内涵,使商品与顾客的生活方式、文化或个人经历发生联系,建立一个"真实世界"中的经验。本文通过分析现代商品符号建构的重要性,并就目前的广告符号的运用状况分析,论证了在广告建构商品符号时要注重把握符号的能指和所指的固定性原则,巧用符号的多义性原则,文化对符号解析的重要性等原则,期望能给现代广告创意一些参考。
- 成娟
- 关键词：广告
- 人文精神在户外媒体中的塑造
- 2010年
- 户外媒体的受众是一个城市的市民。除了传达特定商品或服务资讯,户外广告也在与市民进行理念和情感上的交流。但目前这种作用并没有得到充分挖掘与应用。这需要从设计和管理两个角度分析如何在城市户外媒体中塑造人文精神,从而提升户外媒体的文化价值。
- 成娟
- 关键词：人文精神户外媒体广告文化管理
- “互联网＋”时代南通家纺产业发展路径探究被引量：2
- 2018年
- 以家用纺织品的产业发展为研究对象,阐述在"互联网+"时代背景下,南通家纺产业发展面临的挑战和困难。借助互联网技术、数字化平台以及行业环境和企业的市场定位,构建南通家纺产业的价值网络体系,重构适宜的家纺营销渠道。对塑造、管理南通家纺的区域品牌形象等方面进行梳理,探寻南通家纺产业的发展路径,带动南通区域产业的集群升级和提升高品质家纺区域品牌形象,以适应"互联网+"新形势,实现南通家纺产业的可持续发展。
- 郁新颜成娟
- 关键词：南通家纺营销渠道
- 利用水墨元素打造南通户外媒体的江海文化特色
- 2012年
- 现代户外媒体的设计应吸收当地的文化资源,体现城市的文化素养。南通地域文化与水墨艺术都具有"水之韵"、崇尚自然、人文式的审美情趣等文化特性。因此,在南通市的城市主入口、主干道等地的户外媒体设计中,可借鉴水墨艺术元素,运用自然灵动的形态、低调的中性色彩,"计白当黑"的布白技巧,将水墨意趣融入城市形象建设中,以张扬南通江海文化特色。
- 成娟
- 关键词：水墨元素户外媒体江海文化
