戴世富
- 作品数：52 被引量：212H指数：9
- 供职机构：华南理工大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金教育部人文社会科学研究专项任务项目国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理自动化与计算机技术电子电信更多>>
- 品牌形象代言人的作用及其选择策略被引量：3
- 2009年
- 本文深入探讨了品牌形象代言人在品牌传播和企业经营过程中的作用,并提出了选择品牌形象代言人的四大策略。
- 戴世富
- 关键词：形象代言人
- 增值与“异化”——数据新闻范式中的新闻价值思考被引量：3
- 2015年
- 大数据时代,新闻传播业态出现了"数据化"转变的发端,数据新闻的出产赋予了新闻报道新的活力和魅力,尤其在新闻价值的挖掘、呈现上,数据新闻有着独特的表现力,在时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性五个维度中数据新闻都实现了增值效应;但大数据在新闻内容生产层面也存在一定局限性,"数据唯大"容易导致新闻误导,大数据的"全样本""允许降低精准度"理念与新闻报道的"个性化""精确性"相违背,且固化程序式的新闻报道不利于新闻业的发展。本文就数据新闻在新闻价值层级中的表现展开辩证论述。
- 戴世富韩晓丹
- 关键词：数据新闻新闻价值异化
- 媒体经营中的品牌传播服务空间
- 2013年
- 长期以来,由于市场作用没有得到充分发挥,传统媒体的经营基本上是以一种非常粗放的方式在进行,大多数媒体停留在卖广告版面或卖广告时段上,而且基本上是站在卖方市场的角度,等待广告客户上门。广告收入成为了传统媒体的主要收入来源,甚至是唯一的收入来源,谈不上真正的专业化媒介经营。据清华大学文化产业研究中心发布的《中国电视传媒产业结构分析》显示,国内绝大多数电视台的广告收入占总收入的90%左右。
- 舒咏平戴世富
- 关键词：广告媒体传统媒体
- 互动装置艺术在企业品牌传播中的应用被引量：3
- 2014年
- 互动装置艺术是一种包容性很强的艺术形态,具有开放性、交互性、整体性和大众性等特征。在强调互动、沟通、参与和体验的新媒体技术下,互动装置艺术也成为品牌传播的一种新平台,具有实现企业品牌与消费者之间的沟通、消解企业品牌与消费者之间的界限、连接品牌文化与社会文化、提高创意的娱乐性和形成社会热议话题等传播价值。互动装置艺术的构建可以从以下方面进行思考:制造新的媒介形式、发掘新的媒介空间、对传统媒介进行创造性使用、借势传播和整合传播等。
- 戴世富吴凌
- 关键词：互动装置艺术品牌互动
- 计算与算计:计算广告的伦理反思被引量：2
- 2021年
- 计算广告作为一种新型广告形态,能让广告、媒体、用户这三者在算法的加持下实现最佳匹配。计算广告颠覆了传统广告的运作模式,使广告投放从"千人一面"到"千人千面",开创了数字营销的新局面。但计算广告并非是完美无缺的,其发展得益于对用户数据的充分掌握和分析,所存在的伦理问题也因此日渐凸显。本文以批判的视角对计算广告的伦理问题进行了反思,并提出解决之道,以期计算广告能兴利除弊,蒸蒸日上。
- 戴世富陈倩楠
- 关键词：伦理隐私大数据
- 影响品牌“变脸”的三大因素
- 2005年
- 2005年4月19日,中国最大的管理软件/ERP 厂商——用友,正式宣布将伴随其17年的英文名称由 UFsoft 更名为 UFIDA。这只是近年来著名品牌'变脸'风潮中的一幕。据不完全统计,自2003年2月到2005年5月短短的两年多时间里,著名品牌标识发生改变的多达20来个,其中国际品牌包括可口可乐、USP、和路雪、英国电信、DHL、联合利华、西门子通讯、麦当劳、雪碧、飞利浦等;
- 戴世富
- 关键词：英国电信雪碧本土化战略情感诉求无形资产价值
- 区域国际品牌建设中存在的问题与对策——从阳江刀剪的品牌策划说起
- 2008年
- 阳江刀剪产业具有悠久的历史,已在国内形成了一定的品牌效应。但在与国际刀剪品牌的竞争中明显还处于弱势。改变这种局面的根本途径就是创建"阳江刀剪"区域国际品牌。本文分析了创建"阳江刀剪"区域国际品牌的必要性和存在的问题,并从发挥政府主导作用,发挥行业协会的管理功能,做好集体商标设计与注册,加强教育和培训以及加强领导和机构建设五个方面提出了相应的对策。
- 段淳林戴世富
- 增值与异化:数据新闻范式中的价值思考被引量：15
- 2015年
- 大数据思维在新闻传播业中的应用使得"数据化"新闻得以呈现。数据新闻的出现赋予了新闻报道新的活力和魅力,尤其在新闻价值的挖掘和呈现上有着独特的表现力,在时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性五个维度中都实现了增值效应。但在新闻内容生产层面大数据还存在一定局限性,"数据唯大"的大数据思维也容易导致新闻价值异化,特别是大数据的"全样本""允许降低精准度"理念与新闻报道的"个性化""精确性"相违背,且固化程序式的报道也不利于新闻业的发展。本文就数据新闻在新闻价值层面的增值和异化问题做一些辩证论述。
- 戴世富韩晓丹
- 关键词：数据新闻新闻价值异化
- 影响品牌延伸效果的三个关键因素被引量：3
- 2007年
- 所谓品牌延伸（Brand Extension），就是指企业在已经确立的品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新的产品或服务，从而希望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销费用获得更大的市场回报。品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一，早在20世纪初就盛行于欧美发达国家，世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。美国著名品牌学家艾·里斯曾说，“若是撰述美国过去10年的营销史，最具有意义的趋势就是延伸品牌线。”
- 戴世富李艳
- 关键词：品牌延伸市场回报营销费用
- 大型体育赛事的媒体运行策略研究——以广州亚运会乒乓球比赛报道的媒体运行为例被引量：4
- 2011年
- 媒体在体育赛事传播中扮演了重要的角色,如何有效地利用媒体进行体育赛事的宣传报道成为赛事组织者的一项任务。在这种背景下,媒体运行被日益重视。本文以广州亚运会乒乓球比赛的媒体运行为例,剖析了大型体育赛事的媒体运行策略。
- 戴世富靳戈
- 关键词：体育赛事媒体运行
