杨爽
- 作品数：16 被引量：91H指数：6
- 供职机构：湖南师范大学商学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金国家软科学研究计划更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
- 品牌依恋对品牌对抗忠诚的影响研究——基于心理距离的调节作用被引量：6
- 2017年
- 消费者的品牌对抗忠诚是通过对竞争品牌及其消费者的反对,来表现对依恋品牌忠诚的行为。它削弱竞争品牌,增强企业品牌资产,是企业持续保持竞争优势的关键。本文采用自我概念-品牌形象一致性、品牌依恋、心理距离三个因素论证消费者品牌对抗忠诚形成机制。结果表明:自我概念-品牌形象一致性对品牌对抗忠诚存在正向影响;自我概念-品牌形象一致性对品牌依恋存在正向影响;品牌依恋对品牌对抗忠诚存在正向影响;品牌依恋在自我概念-品牌形象一致性与品牌对抗忠诚关系中起到完全中介作用;近社会距离情境下,品牌依恋对品牌对抗忠诚的关系将被削弱;远社会距离的情境下,品牌依恋对品牌对抗忠诚的关系将被增强。
- 杨爽郭昭宇
- 关键词：品牌依恋社会距离
- 高质量审计能否抑制大股东资金占用?——基于中国资本市场的经验证据
- 大股东资金占用一直是我国资本市场普遍存在的问题，也是公司治理的重要领域。健全的公司内部治理和完善的市场外部监督共同构成了健康的公司治理环境，在西方成熟的资本市场上，高质量的审计作为市场独立外部监督的一部分，对抑制代理冲突...
- 杨爽
- 关键词：审计质量大股东资本市场
- 文献传递
- 自我效能感对渠道转换行为的作用机制——转换成本的中介作用被引量：4
- 2013年
- 本文在问卷调查的基础上,通过Binary Logistic回归模型,探讨了消费者自我效能感对渠道转换行为的作用机制。实证研究结果发现:自我效能感和转换成本对渠道转换行为的主效应显著;转换成本对渠道转换行为的主效应显著;转换成本在自我效能感和渠道转换行为中发挥着中介作用。因此,企业在实践中应提高消费者的消费技能和信念,并通过多种方式来提高转换成本以促进渠道忠诚。
- 涂红伟杨爽周星
- 关键词：自我效能感
- 在线产品评论有用性的影响机制——基于虚拟社区视角被引量：4
- 2013年
- 本文基于虚拟社区的研究视角,探讨了在线产品评论有用性的影响因素及其逻辑关系,构建起以信息质量和社区地位为前因变量、共情和认同为中介变量、高低涉入度的产品类型为调节变量的整合模型,来深入和系统地分析消费者对在线评论有用性感知的内在心理过程和影响机制,并运用计量模型进行实证分析,统计结果显示前因变量与感知有用性正相关;共情是信息质量产生作用的内在机理;高涉入度产品情景下,信息质量对共情和感知有用性的作用更大;低涉入度产品情景下,社区地位对感知有用性的作用更大。
- 杨爽徐畅
- 关键词：虚拟社区
- 基于VAR模型分析农村公共产品与经济增长之间的关系——以福建省数据检验为例被引量：11
- 2011年
- 基于VAR模型建立协整方程、Granger因果检验、脉冲响应冲击,以此全面研究农村公共产品和农村经济增长的关系。农村公共产品对农村经济增长有着长期的经济效应,总和的贡献率达到54.15%。对农村经济增长的贡献率最大的农村电力是农业生产的关键要素。农村教育和农村医疗两种人力资本的投入,在短期内发挥的作用不明显,长期内的贡献比较显著。其中农村医疗没有通过Granger检验,侧面反映了有效供给的不足。
- 杨爽刘萍周星
- 关键词：协整方程GRANGER因果检验脉冲响应
- 品牌幸福感对顾客忠诚行为的影响研究被引量：5
- 2018年
- 品牌幸福感是新时代中国企业肩负的历史责任,它不仅有利于企业建立强势品牌资产,更重要的是实现人民的美好生活。本文通过质性研究,挖掘品牌幸福感是由积极情感体验、独特意义感知和自我价值实现三个子维度构成,实证分析品牌幸福感对溢价重复购买和收藏式重复购买行为的正向作用,揭示品牌信念和品牌至爱的中介机制,检验调节定向的边界作用。其结果为中国企业的品牌幸福感营销提供重要启示。
- 杨爽郭昭宇
- 关键词：顾客忠诚
- 品牌对抗忠诚研究脉络梳理与未来展望被引量：9
- 2017年
- 品牌对抗忠诚是指消费者通过反对竞争品牌的行为来表达对已选品牌的忠诚。消费者的反对行为包括反选择、负面推荐、引发对抗和积极保护四个方面,这对于已选品牌来说是资产,而对于竞争品牌而言却是负债,会直接影响各方利益相关者的经营绩效。特别是在社区环境下,品牌对抗忠诚从个体行为升级演变成群体行为,具有更大的影响力。鉴于此,越来越多的学者开始围绕品牌对抗忠诚展开研究,通过将消费者行为置于竞争者的参照框架之中,来探讨消费者、品牌与竞争品牌三者之间的关系,以求全面深入地探讨忠诚理论的内涵。本文较为系统地梳理了已有的相关文献,首先介绍了品牌对抗忠诚的概念内涵、维度与测量,然后归纳和总结了品牌对抗忠诚的引致因素和结果变量,最后提出了未来研究的发展方向,以期引起国内学者对品牌对抗忠诚研究的重视,并为企业实务工作者提供一定的营销启示。
- 杨爽
- 关键词：品牌忠诚
- VR存在感对红色旅游目的地品牌推崇影响研究被引量：1
- 2022年
- 当前,许多红色旅游目的地采用VR技术来进行目的地的营销推广。本研究基于S-O-R框架、情绪评价理论和知觉负荷理论来探讨VR存在感对红色旅游目的地品牌推崇的影响。通过实验和问卷对231名VR体验者进行了调查。研究结果表明:VR存在感对旅游目的地品牌推崇行为有正向影响;游客契合和敬畏情绪在两者之间起到了部分中介作用;技术准备度在两者之间起到了正向调节作用,但该调节效应只存在于VR HDM(头戴式VR)组,而在手机VR组,两者之间的差异并不显著。研究结果可以为红色旅游目的地利用VR来培养游客的品牌推崇行为提供参考。
- 杨爽蔡建熊丹蕾
- SNS用户感知价值的构成维度对关系质量影响的研究被引量：5
- 2010年
- SNS是web2.0时代的新兴产物,它以真实信息、人际拓展、个人空间和公共空间相结合为基本特征,实现了人际关系在虚拟网络中的管理和拓展,给用户带来了独特的感知价值,即社会资本、情感支持、沟通效率、工具性价值和娱乐体验。本文基于SNS用户感知价值的构成维度,构建和检验了对关系质量影响的理论模型,并为SNS如何维持和发展长期稳定的用户关系提出了一些营销启示。
- 杨爽周星邹俊毅
- 关键词：SNS感知价值
- 品牌社区环境下对抗忠诚形成机制研究——以智能手机为例被引量：2
- 2017年
- 品牌对抗忠诚是一种通过反对竞争品牌及其使用者来表达对偏爱品牌忠诚的行为。它削弱了竞争品牌的威胁,提升了偏爱品牌资产的价值,是企业发展的重要战略保证。品牌正面自我一致性对品牌社区认同和品牌对抗忠诚有正向影响;品牌社区认同和自我典型性之间存在交互效应;竞争品牌负面功能一致性和负面自我一致性对竞争品牌社区反认同有正向影响,竞争品牌负面自我一致性对品牌对抗忠诚有直接影响或通过竞争品牌社区反认同中介作用产生间接影响。
- 杨爽
