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桑群芳
作品数:
2
被引量:4
H指数:1
供职机构:
南京航空航天大学经济与管理学院
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相关领域:
经济管理
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合作作者
戴悦
南京航空航天大学经济与管理学院
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2篇
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2篇
经济管理
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营销
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市场份额
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品牌延伸
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顾客
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顾客导向
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顾客忠诚
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广告
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广告宣传
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份额
机构
2篇
南京航空航天...
作者
2篇
桑群芳
1篇
戴悦
传媒
1篇
商业研究
1篇
江苏商论
年份
1篇
2005
1篇
2004
共
2
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品牌认识中的误区
2004年
品牌战略的重要性已为大多数中国企业所感悟,但在具体的市场营销中一些企业步入了品牌误区,存在着对广告及整合营销传播的作用过分夸大,品牌等同标识,品牌延伸随意化等一系列错误认识。这些误区成为阻碍企业发展的无形因素,认识并有针对性的消除它们就成为了亟待解决的问题。
桑群芳
关键词:
整合营销
品牌延伸
广告宣传
市场份额向顾客资产份额的转变
被引量:4
2005年
市场份额在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力,但这一概念并不能完整地评估企业的经营状况。多数中国企业对这一概念的理解过于片面和肤浅,直接导致的后果是企业畸形发展,市场竞争恶性循环。客观地评价市场份额,逐步理解并接受一个新的、面向未来、顾客导向的指标—顾客资产份额。
桑群芳
戴悦
关键词:
市场份额
顾客导向
顾客忠诚
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