窦光华
- 作品数：22 被引量：70H指数：5
- 供职机构：武汉体育学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金湖北省教育厅人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理医药卫生社会学更多>>
- 在线购物类广告社会责任的四个维度
- 2018年
- 近年来，由于受商业利益驱动、行业竞争压力大以及社会效益衡量标准缺失、监管力度弱等因素的影响，部分广告人存在“经济效益至上”的工作理念，甚至为了最大化实现吸引注意力、传播商品信息、刺激消费的目标而突破其社会责任底线，对公众、社会包括广告公司、广告主自身产生了一些负面影响。
- 窦光华隗辉
- 关键词：社会责任在线购物维度
- 企业形象定位与对外传播策略研究被引量：3
- 2013年
- 明确的企业形象定位和有效的对外传播策略,不仅可以树立企业在消费者心目中的独特形象,强化其品牌记忆度和影响力,而且还决定着公司未来的形象塑造方向和发展目标,因此,对企业营销传播效果和未来发展起着极为重要的促进作用。我国企业必须立足于自身实际,既要注重外部形象的定位和传播;同时也要采用人性化的管理手段树立鲜明的内部形象,最终实现二者信息内容和传播方式的协调一致,企业在市场竞争中立于不败之地。
- 窦光华于婷婷
- 关于广告文化责任的理性思考
- 2014年
- 广告活动的蓬勃发展在不断地传播、创新甚至是重构传统的社会文化样式,由此产生一种新的广告文化形态。它既是一种社会文化,同时也是一种经济文化和大众消费文化,体现在广告传达的思想和理念,广告作品中的文字元素、图片元素与音乐元素,广告活动过程等各个方面。随着广告文化传播范围的不断扩大,其社会责任也变得越来越明显,包括承担着文化冲突、文化捍卫以及跨文化汇流的使命,从而在完善政治经济结构、维护社会意识形态、引导民众观念、实现本土文化的传承与创新过程中发挥着重要功能。
- 窦光华隗辉
- 关键词：广告传播文化责任
- 三网融合背景下我国广告模式的创新研究被引量：1
- 2014年
- 三网融合的推行不仅是技术、渠道、内容、终端等诸多层面的融合,而且还预示着整个媒体环境和营销环境的巨大转变。广告作为诸多媒体的重要内容和经济来源之一,如何在三网融合背景下创新信息传播模式与传播理念,提升自身的服务价值成为诸多学者和业界人士思考的核心问题之一。三网融合的发展一方面将促使我国媒体行业从技术、内容到形式方面的巨大转变;另一方面也将改变广大受众的信息接触与消费特征。
- 窦光华隗辉
- 关键词：三网融合媒体环境广告模式
- 大数据在广告营销中的应用策略被引量：1
- 2014年
- 国际数据公司(IDC)的最新研究显示,2011年全球数据生产量达1.8ZB,且全球信息总量每隔两年增长一倍。海量数据的产生深刻地改变了人们对客观事物的描述方式,也为人们探寻数据背后的客观规律提供了新的分析工具。广告作为一项建立在对目标受众深入分析并据此进行信息定位、信息处理和信息精准投放的市场营销活动,自然对大数据的价值表现出强烈的敏感性,并展开多方面的数据应用活动。据此。
- 窦光华
- 关键词：广告营销市场营销活动新媒体广告广告运作广告传播效果
- 品牌延伸战略再透析被引量：5
- 2005年
- 企业的强势是在某一个品类中尽可能多地占有市场份额,或是尽可能获得多个领域的成功,将触角伸得足够长,在每一个触点都有所收获。和这种企业发展战略中的专业化与多元化策略选择不同,对于正在实施管理的品牌,是在一块蛋糕中做大还是介入新的蛋糕之争,似乎不能一概而论。孰对孰错,孰优孰劣,只有对品牌延伸策略有清醒的认识和领悟,才能驾驭使之为其服务。
- 张金海窦光华
- 关键词：品牌延伸品牌延伸战略品牌资产
- 广告业评估体系发展策略研究
- 2013年
- 近年来，随着我国经济的持续增长，广告业也实现了飞速发展。然而，广告业在引导消费行为、传播优秀文化、助力企业发展、推动国民经济增长的过程中，也产生了一系列亟待解决的问题。这必然要求政府部门和行业协会组织加强对广告业的规范和引导，因此，建立科学合理的广告业评估体系尤为必要。
- 窦光华隗辉
- 关键词：广告业国民经济增长行业协会组织优秀文化
- 微博环境下新闻道德的缺失与应对被引量：1
- 2014年
- 微博作为网络媒体一种崭新的应用功能,凭借着其入网门槛低、互动性强、信息传递快捷、多媒体融合等特征,一经面世便立刻吸引了诸多网友的追捧。然而,微博给网民带来诸多便利的同时,也存在虚假新闻和信息的泛滥、不正当的舆论导向、非主流文化集散地、精英化的趋势愈来愈明显等方面的缺陷,从而对微博的健康发展和社会秩序的维护带来了极大的冲击。针对微博"新闻道德"缺失的现状,本文提出应从网络媒体运营商、政府相关管理部门、普通大众的社会道德和新闻素养教育、新媒体法制建设等几个方面进行改进,从而保障微博向着健康的方向发展。
- 窦光华隗辉窦瑞晴
- 自媒体时代环境下微博广告实施策略探析被引量：12
- 2015年
- 以平民化、个人化、交互性和即时性为核心特征的自媒体的产生与快速发展,不仅在潜移默化地改变着我国传统的媒介生态环境和政治生态环境,而且也产生了一系列精准性更高、互动性更强的广告媒介形式,由此极大地拓展了我国广告媒介选择与组合的范围。而微博无疑是自媒体系统中广告价值十分突出的媒介形式之一。基于此,文章以"自媒体时代环境下微博广告实施策略探析"作为题目,在简要论述微博广告表现形式与基本特征的基础上,系统总结了微博广告实施策略,从而深化我们对于微博广告的认识,并为将来的微博广告策划与实施活动提供必要的指导和借鉴价值。
- 窦光华
- 关键词：自媒体
- 构建和谐社会中新媒体舆论引导策略研究被引量：2
- 2017年
- 新媒体的发展改变了传统媒体自上而下式的舆论生成与传播机制,由此既为构建和谐社会环境带来新的与时俱进的手段,但也产生了一系列挑战。政府部门当务之急是准确把握新媒体舆论引导特征,立足于构建和谐社会环境的终极目标,取其精华去其糟粕地实施新媒体舆论引导策略。我国政府部门可以借助引导新媒体舆论来主动创造焦点议题,营造和谐社会氛围,监控媒体舆论态势,迅速化解社会矛盾,以及为广大民众提供一个参与公共活动、发表个人意见的渠道,推动社会民主进程。
- 窦光华隗辉
- 关键词：和谐社会新媒体舆论引导策略
