蒋旭峰
- 作品数：27 被引量：122H指数：6
- 供职机构：南京大学新闻传播学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学政治法律更多>>
- 政策传播中的村干部角色:权威消解、重构与政策协商——基于对JD市农村的调查研究被引量：3
- 2011年
- 在社会转型期的大背景之下,农村干群关系的疏离以及村干部的权威日趋消解,给涉农政策传播带来了新问题。村干部面临着权威性衰落和信任危机,这导致国家政策在农村的传播与实施难以取得预期效果。村干部与村民之间的理解与信任是在"协商"中建立的,村干部不仅应该担负起政策传播的责任,同时作为乡村权力的代表者,村干部还应该积极为村民建构政策协商的公共空间。
- 唐莉莉蒋旭峰
- 关键词：村干部舆论领袖
- 文明营销:社会治理模式的范式转换被引量：1
- 2009年
- 如何就"文明"的各项议题调适社会群体的认知和行动,进而引发社会公共行为的改变,达到"文明"社会的诸项标准,已经成为政府和学界共同关注的问题。本文尝试提出"文明营销"的概念,并就"文明何以营销"建立一个具有指导意义的理论分析框架。
- 蒋旭峰
- 关键词：文明社会治理模式社会营销
- 中国公益广告中传统文化心理的传播机制被引量：6
- 2012年
- 广告作为文化传播的一种形式,承担着重要的文化职能,传播主流价值观、引导精神追求的公益广告更具有重要的社会意义。中国源远流长的传统文化和内化于人心的民族心理必然会影响中国公益广告的发展,公益广告只有植根于中国的传统文化心理,才能引起受众的情感共鸣,达到理想的传播效果。因此,研究其传播机制,增强对传统文化心理运用的系统性对于公益广告创造性地利用传统文化心理具有重要意义。
- 刘亚倩蒋旭峰
- 关键词：公益广告传统文化心理
- 乡村社会协同型传播建构的困境、基础及路径——以乡村善治为视角被引量：3
- 2013年
- 乡村社会协同型传播的建构面临强势主体垄断乡村社会的话语权、农民传播呈碎片化状态、乡村社区的社会资本短缺等诸多困境;建构协同型传播一方面需要基层政府从全能型向有限型转化,以打破其对乡村社会的垄断,另一方面需要强化村民的主体意识、重构乡村社会的文化网络,以提升农民的博弈能力;协同型传播的具体建构路径是重建乡村公共空间为村民参与提供舞台,建立文本化的传播机制,持续开展重复博弈等。
- 蒋旭峰
- 关键词：乡村善治
- 网络游戏的社群营销策略及其伦理反思——以《魔兽世界》为例被引量：2
- 2014年
- 本文以《魔兽世界》为例,概括出网络游戏社群营销的一些主要策略。包括:通过回应和满足成员的分众化需求,推动社群融入;通过挖掘核心成员并发挥其在社群关系网络中的关键节点作用,促进社群成长;通过线上线下的持续互动,维持社群粘性以及通过符号元素的运用和引导成员价值观趋同,塑造社群文化。上述策略有助于经营者塑造品牌形象、凝聚社群和排斥竞争性产品,但也具有一定的伦理风险。如何在这两者之间寻求平衡,是今后网络游戏社群营销必须要考虑的问题。
- 蒋旭峰
- 关键词：网络游戏伦理反思魔兽世界
- 实践是马克思人学的基石
- 1992年
- 所谓人学,从完整的意义上说,就是关于人的存在,本质和发展的学说(此处应是完整的个人)。而人的存在、本质和发展则恰恰是由实践决定的。人的存在,首先是一种实体性的存在,即马克思的“现实的人”。人不是一般的自然存在物,而是能动的自然存在物,能够通过自己的劳动实践不断地改造和征服自然。实践是人与自然相互作用的中介,实践关系是人与自然的首要的、基本的关系,实践同样也决定人与社会的关系。人与人之间的社会关系是实践的产物,“一切社会关系的总和”实质上,在其前提和基础上,就是各种实践活动的关系,社会生活在本质上是实践的,实践决定了人的社会存在。
- 蒋旭峰
- 关键词：相互作用社会生活马克思人学中介
- 试论广告预算被引量：2
- 2003年
- 广告作为一种付费的传播形式,与生俱来地脱离不了金钱。然而,每一次广告运动、每一年度广告计划究竟应该花费多少钱?这决不是一个简单的问题。事实上,它受到各个相关性因素,特别是变量因素的影响,要想准确地把握是十分困难的。广告预算是一种科学性、战略性的投资。因而,科学地探讨广告预算策略问题对广告运作来说具有极高的科学价值和实践指导意义。
- 蒋旭峰
- 关键词：广告预算计算方法市场占有率
- 文化强国战略视野下的媒介价值链“双轨制”整合模式研究被引量：2
- 2013年
- 文化产业，是继产品经济、服务经济之后，世界经济发展的新经济型态。世界各国都已关注到文化产业的巨大发展潜力，许多国家将其纳入21世纪的发展战略重点。从2008年金融危机以来，全球经济一直处于不景气之中，特别是西方发达国家，一直在寻求新的经济增长点，文化产业尤被寄予厚望。在许多国家，文化产业的发展速度超过其他产业而成为支柱产业。作为世界第一经济大国的美国，文化产业占GDP的份额接近四分之一。在此背景下，党的十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。文化的发展和繁荣，离不开一个强大的传媒产业。本文尝试通过中美两国传媒价值链的比较分析，解析中国传媒产业的结构与效率。
- 蒋旭峰郑丽勇
- 关键词：文化产业价值链文化大发展大繁荣双轨制
- 有效的广告策略──广告的心理学法则被引量：3
- 1996年
- “科学的广告术是依照心理学法则的”。好的广告，是在用各种技术提升注意力，并有效地促进受众的“记忆”与“联想”。一则广告如能使人们在引起极大关注的同时，产生适切的联想，并由此而获致长久的品牌印迹，那么，这则广告就必能奏效。事实上，广告对消费者心理与行为的作用过程，也正是如此：诉诸感官、引起注意，创造印象、引起记忆，赋予特色、激发联想，坚定信念、导致行动。因而，有效的广告心理策略就在于：突显自我、唤起注意，使广告顺利进入受众心灵感知领域；制造印象、引导记忆，使广告在受众心智中获致长久印迹；发掘联系、激发想象，使广告在受众心目中拥有自身的意义。
- 蒋旭峰
- 关键词：广告心理记忆联想
- 乡村治理中的传播模式演进——从“抗争性政治”到“合作性政治”被引量：9
- 2011年
- "抗争性政治"是目前阐释乡村社会政治行为的主流范式,相比而言,"合作性政治"范式的优势为未来的乡村治理指明了发展方向。协同型传播是"合作性政治"在乡村社会治理中的传播学实践,是基层政府、乡村精英及村民等治理主体站在整体利益的立场上沟通自己的观点,尊重对方的利益诉求,平等对话,推动和谐合作的一种传播行为。传播主体的多元性、传播关系的平等性、传播行为的"对话"性构成了协同型传播概念的三个维度。协同型传播具有增进相互信任、扩大认同单位、推动制衡、促进合作等乡村治理功能。
- 蒋旭峰
- 关键词：乡村治理
