蔡希杰
- 作品数：7 被引量：28H指数：3
- 供职机构：同济大学经济与管理学院更多>>
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- 基于微分博弈模型的寡头企业广告策略研究
- 近四十年来，微分博弈框架下的广告竞争研究引起了许多学者的关注。微分博弈的理论基础允许在决策过程中考虑对竞争者决策的预期。微分博弈的动态本质使得广告策略的制定不仅要考虑当前的结果，还要考虑广告决策的长远意义。微分博弈分析为...
- 蔡希杰
- 关键词：广告管理企业广告广告策略
- 文献传递
- 基于微分博弈理论的广告竞争研究综述被引量：4
- 2008年
- 在详细地阐述近四十年来微分博弈框架下的广告竞争研究的基础上,介绍了微分博弈理论的基本框架和常见的三种微分博弈模型以及寡头竞争条件下的三种扩展形式,并对这些模型的实证研究进行了回顾。最后,简要地评述了这些研究成果,指出了这一研究领域当前面临的困难和未来可能的研究方向。
- 蔡希杰陈德棉
- 关键词：广告竞争微分博弈
- 网络广告的核心特征、竞争优势及盈利模式分析被引量：10
- 2005年
- 本文介绍了2004年网络广告的基本发展状况,并分析了网络广告的核心特征和竞争优势,最后对网络广告的盈利模式及发展趋势进行了探讨。
- 蔡希杰郭建新陈德棉
- 关键词：网络广告竞争优势
- 基于Lanchester模型的双寡头市场广告竞争研究
- 2009年
- 通过讨论微分博弈模型——Lanchester模型及其开环解和闭环解,并进行对比,发现闭环策略能比开环策略更好地反映市场动态变化,这意味着闭环策略可能更受营销决策者的欢迎。
- 蔡希杰汪宜丹
- 关键词：广告竞争微分博弈
- 广告的特性、作用及和市场营销的关系分析被引量：10
- 2006年
- 本文介绍了广告的概念、特性、作用及分类,并对广告和市场营销的关系进行了探讨。
- 蔡希杰郭建新陈德棉
- 关键词：广告特性市场营销
- 双寡头市场广告策略实证研究被引量：3
- 2009年
- 分析了微分博弈模型的开环解和闭环解,并用两个微分博弈模型对中国移动和中国联通的广告竞争进行了实证研究.研究发现,在微分博弈模型中,闭环策略能更好地反映市场动态变化,表明闭环策略可能更受营销决策者的欢迎.
- 蔡希杰陈德棉
- 关键词：广告竞争微分博弈
- 广告对社会福利的影响及最优投放水平分析
- 2006年
- 本文首先对广告的作用,包括经济作用与社会作用做了定性的描述,然后运用经济学模型对广告与社会福利的关系进行了分析并探讨了最优的广告投放水平,最后分析了广告的负外部性因素对社会福利的影响。
- 蔡希杰郭建新陈德棉
- 关键词：广告作用社会福利负外部性
