马战英
- 作品数：11 被引量：10H指数：2
- 供职机构：中央电视台更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 全媒体时代电视品牌管理的几点思考
- 2013年
- 进入21世纪，广播电视媒体市场化、产业化浪潮的兴起加剧了中国广播电视媒体竞争的激烈态势，广电媒体以前所未有的速度在发展。近几年来，随着中国广播电视进入品牌化经营时代，广电媒体之间的竞争也由内容竞争逐步演变为品牌的竞争。而随着传统媒体与新媒体的融合发展，国内外主流传媒机构都早已开始了全媒体布局。电视，作为传统媒体正不遗余力利用技术、资本、人才等原有优势资源打造集纳电视、网站、移动终端于一体的跨平台媒体集团。
- 马战英
- 关键词：中国广播电视品牌管理媒体竞争广电媒体媒体市场化品牌化经营
- 弥补营销缺位 打造现象级文化节目
- 2018年
- 从2015年底到2017年初,中央电视台和各省级卫视相继播出了十余档文化类节目,以中国传统文化为素材的文化类节目成为一股势头强劲的新生力量。但从营销的角度看,文化类节目主要靠品质和口碑取胜,未形成成熟的营销模式。为此,本文提出利用嘉宾开展节目衍生品开发实现粉丝导流、充分运用社交媒体增强节目的互动性及粉丝黏性、加强与视频网站的合作催生UGC丰富节目内容、为文化类节目打造符合节目气质的广告等建议,以作参考。
- 马战英
- 关键词：营销《朗读者》
- 互联网和电视是对决还是相拥
- 2014年
- 2014年已经过了大半,猛然间回首,突然发觉今年的工作当中大家争论的焦点话题,不再仅仅是传统意义上的电视台与电视台的较量,而往往都是站在更高的角度,面向更长远的未来,综合考虑电视与互联网等新媒体的发展关系。从这一点看,2014的变革气味可谓浓烈。于是我们可以发现一边湖南卫视宣布独播战略话音未落,一边东方卫视又积极宣布与阿里联手成为联盟伙伴。那么到底互联网和电视是不共戴天的你死我活,还是大胆热烈的炙热相拥呢？这是新媒体环境下电视人的集体疑问,更是电视决策者的心中之难。
- 马战英
- 关键词：互联网联盟伙伴东方卫视媒体环境电视人
- 媒介融合背景下电视新闻传播新特点被引量：6
- 2015年
- 媒体融合传播时代,单一的收视率已经无法全面体现电视节目的影响力和传播价值。中央电视台近年来持续关注电视媒体在电视终端之外的互联网络空间内的影响力评估体系研究,率先提出"CCTV电视节目网络影响力评估体系"。其中,新闻栏目作为受众最为看重的节目类型,也成为了电视节目网络影响力研究的最重要的组成部分。本文依托于"CCTV电视节目网络影响力评估体系"及相关数据,指出当前在融合背景下,电视正积极尝试新闻一体化运作,注重微视频传播,围绕用户需求在内容和方式上更接地气,尝试用大数据服务于新闻等传播趋势,以期为广大电视新闻从业者提供智力参考。
- 马战英
- 关键词：媒体融合电视新闻
- 4G时代,传统电视台当如何应对?被引量：1
- 2014年
- 2013年12月4日，4G牌照发放，宣告中国电信产业正式进入4G时代。遥想2007年陆续投入使用的3G网络，催生了智能手机大发展，乃至催生了整个移动互联网行业。在此期间，苹果、腾讯、百度、华为、google、facebook等公司乘移动业务大发展的东风，公司市值赶超传统行业巨头如工商银行、埃克森美孚等，深刻地改变了人们的生活方式。
- 马战英
- 关键词：FACEBOOK中国电信产业GOOGLE公司市值互联网行业埃克森美孚
- 举重若轻的融与合
- 2016年
- 前些日子，笔者前往RT（原今日俄罗斯电视台，现直接改叫RT）、半岛电视台和法国249进行调研。这三家媒体，起家都是靠国家，拥有让人艳羡的雄厚财力，专注于新闻，起步晚但进步神速，影响力还不小。在笔者的想象中，这几家机构都可以用“神秘”概括，然而真的撩开他们的面纱，发现这三家却是一个赛一个的“小清新”。
- 马战英
- 关键词：半岛电视台举重媒体新闻
- 观众大变身究竟指向何方
- 2016年
- 当电视还在努力让观众转变为用户的时候,我们熟知的视频网站们已经可以从用户身上捞金了。在过去一年,爱奇艺已经拥有突破2000万的付费会员,实现了四倍的增长;几乎同步,优酷的广告收入占比下降,用户付费成了最有前景的收入渠道。显然,还在痴迷于广告模式的电视媒体远远未能实现直接从用户身上获益。然而在广告商日益压缩预算的如今,似乎唯有迎头赶上。只是,完全模仿与照搬显然离弯道超车渐行渐远,唯有抢占先机才有决胜的可能。在过去相当长的一段时间,
- 马战英
- 关键词：观众指向视频网站广告收入广告模式
- 迎十九大七部重点政论专题片融媒体传播效果综述被引量：2
- 2017年
- 2017年以来,中央电视台围绕"党的十九大"这一宣传主线,认真组织,精心策划,先后制作播出《将改革进行到底》等七部政论专题片,用朴素生动极具"网感"的表达方式,将严肃高远的主题转化为"接地气"的百姓语言,真正将亲和力转换为舆论引导力和向心力;借力社交媒体,创新长短视频、微博微信互动、网络直播、众筹等形式,有效触达青年受众群体,美感与创意融为一体,赢得广泛赞誉,瞬间"燃"起了大家心中的爱国热情,引起了观众、网民自觉的热评热议浪潮。
- 王莹马战英
- 关键词：主流舆论融媒体
- 法国24电视台发展现状及启示
- 2016年
- 法国24电视台（France 24）作为法国对外传播的主力军,是法国电视媒体最具代表性的机构之一。2015年11月,笔者来到法国24电视台,对其国际传播、经营模式、人员构成、编辑理念、演播室创新、社交媒体应用、内外部合作等方面进行了深入调研。
- 马战英
- 关键词：社交媒体国际广播电台媒介素养
- 搭建高层交流平台 共话电视发展大计——“首届全国电视台台长论坛”综述被引量：1
- 2006年
- 黎斌马战英
