叶念砚
- 作品数：4 被引量：18H指数：2
- 供职机构：中国科学院心理研究所更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中国科学院知识创新工程重要方向项目更多>>
- 相关领域：经济管理社会学哲学宗教更多>>
- 消费者如何作出购买决策被引量：1
- 2007年
- 2002年,丹尼尔·卡尼曼和弗农·史密斯分享了当年的诺贝尔经济学奖,其中,卡尼曼是一位研究消费者决策心理的心理学家,他与特维斯基提出了"前景理论",第一次将认知心理学的成果和实验方法引入经济学分析,对传统经济学的假设提出挑战。卡尼曼的获奖,在全世界范围再一次引起了对消费者心理中决策策略的研究兴趣。
- 叶剑锋管益杰叶念砚王詠
- 关键词：卡尼曼认知心理学
- 消费者的决策策略被引量：3
- 2007年
- 在西蒙“有限理性”的理论基础上,研究者们提出了多属性加工策略、启发式策略等多种决策策略,决策策略的规则似乎日渐趋向于简单化,决策者的理性要求也越来越低。近来的研究更集中地表明,看似“无理性”的情绪在决策过程中扮演十分重要的角色,有些研究者提出了情绪启发式策略,理性在决策过程中的实际作用进一步受到了质疑。
- 叶剑锋管益杰叶念砚王詠
- 关键词：消费者情绪
- 植入式广告与普通插播广告的效果比较及其影响因素
- 植入式广告是指将产品或品牌信息在各种娱乐项目及非商业沟通领域中的策略性展示。从上世纪九十年代开始，植入式广告已经成为广告传播的最主要形式之一，是全球广告市场的新增长点。在我国，植入式广告已经遍布从央视春晚到娱乐选秀等各种...
- 叶念砚
- 文献传递
- 品牌传播模式的理论模型研究被引量：14
- 2010年
- 品牌传播是联结消费者和品牌的纽带,是品牌竞争中最为重要的战略手段之一。随着新媒体的发展,品牌社区作为新兴的沟通载体,引起了研究者的广泛兴趣。本文回顾了品牌传播模式的发展历程,介绍了最新模型和研究趋势,指出目前品牌传播过程越来越凸显出消费者的主观能动性,而品牌传播的研究焦点将进一步集中到对核心消费者的研究上。
- 叶念砚王詠
- 关键词：关系营销
