孔清溪
- 作品数：39 被引量：127H指数：7
- 供职机构：中国传媒大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学历史地理医药卫生更多>>
- 跨国品牌,歧视中国消费者你输得起吗
- 2010年
- 不要因为一时的“见利忘义”而将辛辛苦苦建立起的品牌形象付诸东流，旦失去消费者的信任和信心，何谈利润？何谈本土化扩张？
- 孔清溪
- 关键词：中国消费者跨国品牌歧视品牌形象本土化
- “无抗奶”遭禁:光明乳业USP之殇
- 2009年
- 宣传了七年的"无抗奶"概念对于光明乳业来说,其实早已成为鸡肋——"食之无味,弃之可惜"。如今国家六部委一纸禁令强行废除这一"独特的销售说辞",对于光明来说可谓"塞翁失马,焉知非福"。
- 孔清溪
- 关键词：光明乳业USP
- 传统品牌应对山寨企业的策略
- 2009年
- 2008是网络上的山寨文化年，更是市场上的山寨产品年。在这一年里，以往只有苟且偷生之力的山寨品牌，凭惜着山寨文化的东风开始在中国市场上大行其道。
- 孔清溪陈宗楠
- 关键词：山寨企业
- 中国电视节目品牌化策略研究被引量：11
- 2012年
- 面对当下纷繁复杂的中国电视市场,"品牌"的重要性被日益强化。创立品牌是一种竞争策略,通过品牌来维系受众的忠诚度,可以使电视频道在市场上获得较强的影响力,从而起到保护自己、瓦解对手的目的。作为以"内容为王"的电视媒体,节目的成长对于频道整体发展有着至关重要的作用。因此,本文将频道品牌的研究视角带回电视的本源——从频道的"基本点",即节目的品牌化讲起。
- 孔清溪李若曦丁俊杰
- 关键词：电视节目
- 开国盛世茅台酒:品牌升级还是透支
- 2009年
- 或许茅台借60年国庆的"开国盛世"能大赚一笔,但对于这个老品牌来说,为了短期的利润而透支其品牌价值实在有点得不偿失。
- 孔清溪
- 关键词：茅台酒盛世透支新中国
- 360安全卫士过滤广告,消费者买账吗
- 2010年
- 设想一下,使用360安全卫士将部分广告过滤以后,网页将是何种图景?无疑会使原本完整的页面上遍布大大小小的白补丁。这样的页面呈现会让人觉得是提高了用户的上网体验吗?
- 孔清溪
- 关键词：广告卫士消费者页面
- 山寨异军突起,品牌何去何从?
- 2009年
- 山寨的成功,为品牌的营销推广提出了新的挑战,它要求品牌对消费者进行重新解构,并将"以消费者为中心"的理念发挥到淋漓尽致。
- 孔清溪
- 关键词：山寨知己知彼
- 《失恋33天》借势“光棍节”的营销术被引量：4
- 2011年
- 南滕华涛导演，文章、白百何领衔主演的“治愈系”爱情电影《失恋33天》于11月8日公映，截止至11月15日，影片总票房已突破两亿，在“世纪光棍节”单日票房更是超过4000万。人们不禁要问，影片采取了怎样的推广策略从而取得如此傲人的成绩？
- 孔清溪陈露
- 关键词：光棍失恋营销术爱情电影
- 摩托罗拉手机借“山寨”突围?
- 2009年
- 摩托罗拉欲将低端手机外包给联发科,借此夺回部分市场份额并扭转手机业务持续下滑局面,这未尝不是一条可尝试的突围之路,但从品牌的长期发展来看却存在诸多问题。
- 孔清溪
- 关键词：摩托罗拉手机突围山寨手机市场建筑
- 腾中重工“项庄舞剑”深意
- 2009年
- 阿基米德说：“给我一个支点，我可以撬动地球”，但是至今仍没有人能撬动地球，因为宇宙中根本不存在这样一个支点。而一个名不见经传的四川民企却在全球经济萎靡不振的大环境下逆势而动，找到了一个最佳的支点，借助收购悍马一事一夜间蜚声全球，现在的腾中重丁可谓是“地球人都知道”。
- 孔清溪
- 关键词：阿基米德全球经济地球民企
