王冯
- 作品数：8 被引量：5H指数：2
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- 顾客自我卷入对品牌选择意愿影响的实证研究
- 2013年
- 通过对自我卷入概念的研究,将顾客自我卷入划分品牌知识、需要、价值观和兴趣四个维度,实证性地探讨这四个维度对品牌选择意愿的影响。研究表明,顾客自我卷入的四个维度均对顾客品牌选择意愿具有正向影响,其中价值观和兴趣对顾客品牌选择意愿影响是显著的,而品牌知识和需要对顾客的品牌选择意愿的影响是不显著的。这对营销的启示是:强化质量意识,形成质量第一的生产理念;找准产品品牌的市场定位;基于顾客需要,培养顾客的品牌消费兴趣。
- 王冯孟雷侯亚茹
- 关键词：实证研究
- 顾客产品知识对品牌态度影响的实证研究
- 同类产品选择的过程中，顾客面临着琳琅满目的品牌，加之自身能力的有限，使得顾客难以分辨各个品牌产品的差异。顾客在需求确认、搜集信息、购前评估和购后使用等消费过程中，均以产品知识作为评价标准。随着产品的认知的提高，顾客逐渐形...
- 王冯
- 关键词：产品知识感知价值品牌信任
- 文献传递
- 辽宁沿海经济带区域品牌发展研究被引量：2
- 2014年
- 发展区域品牌有利于提高辽宁沿海经济带产业集群的竞争力,推动本地区经济发展。本文分析了辽宁沿海经济带区域品牌发展呈现的特点:区域品牌发展不平衡,有影响的区域品牌数量不多;自主创新能力不足,区域品牌竞争力有待提高;区域品牌定位缺乏特色,没有形成整合优势;区域品牌营销推广力度不够、影响力不足。在此基础上提出了辽宁沿海经济带区域品牌发展战略,即制定区域品牌发展规划;提高自主创新能力,增强区域品牌竞争力;明确区域品牌定位,提升区域品牌价值;开展整合营销传播,扩大区域品牌影响。
- 孟雷王冯
- 关键词：辽宁沿海经济带区域品牌
- 辽宁沿海经济带中华老字号服务创新与企业声誉研究被引量：1
- 2013年
- 通过构建中华老字号服务创新与企业声誉之间的关系模型,并选取辽宁沿海经济带中华老字号企业作为调查对象,实证分析发现:中华老字号企业进行服务创新可以提升企业声誉。服务创新主要有服务理念创新、服务界面的创新和服务传递的创新三个要素。企业声誉由情感声誉与认知声誉两个要素组成。服务创新的三个方面对情感声誉都有直接正向的影响,而三要素中只有服务界面的创新直接正向影响认知声誉,其它两个方面没有直接正向的影响作用。
- 侯亚茹孙晓红翟亚靖王冯
- 关键词：沿海经济带中华老字号
- 基于GMDM模型的互联网平台公司财务报表分析——“去哪儿”与“携程”的对比分析
- 2015年
- 2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网＋”行动计划，这是创新2．0下互联网发展的新形态与新业态。互联网平台公司与传统公司相比，在资产规模、营收模式、价值评估等方面存在明显差异，
- 黄娟王冯
- 关键词：互联网平台财务报表分析携程互联网发展
- 风险防范视角下YZ公司全面预算管理评价研究——基于模糊层次分析法
- 在“互联网+”的信息时代，全球经济一体化的进程不断加快，科技发展日新月异，国际文化交流日益频繁，但经济的高速发展与自然资源稀缺性之间的矛盾也越发凸显，企业面临的不确定性因素大大增加，市场竞争环境呈现出复杂动态多变的特征。...
- 王冯
- 关键词：全面预算管理
- 文献传递
