袁海霞
- 作品数：48 被引量：182H指数：8
- 供职机构：安徽大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律社会学更多>>
- 企业社会责任匹配性与消费者品牌态度：条件化间接效果暨调节效应研究
- 品牌通过为客户提供其所需要的产品或服务的特定属性来使其满意。品牌提供的符号价值在产品差异化的过程中有重要作用。但随着市场竞争的加剧，依靠传统属性实现产品差异化的开发潜力越来越小，企业迫切需要一种新的营销手段来提高产品的符...
- 袁海霞
- 关键词：消费者品牌态度
- 文献传递
- “互联网+”背景下家庭农场产品营销渠道选择影响因素研究被引量：1
- 2018年
- 本文利用安徽省85家家庭农场的调查数据,采用logistic回归模型对家庭农场农产品销售渠道的选择及影响因素进行实证研究。研究结果表明:卖给消费者、企业收购、卖给销售大户是家庭农场最主要的销售渠道;家庭农场农产品品牌、经营形式对大多数销售渠道的选择都有较显著的影响,农场主年龄、受教育程度、对互联网销售的了解、农产品销售区域、产品认证等因素对家庭农场选择销售渠道都具有一定的影响。本文为推进"互联网+"背景下家庭农产农产品渠道拓展提供了一定的借鉴。
- 熊一凡王浩袁海霞
- 关键词：家庭农场农产品影响因素
- 微博平台不同营销路径的效用探索——以互动效用为视角被引量：1
- 2019年
- 社交媒体已经深刻地影响着企业与消费者的交互方式。以UGC互动效用为切入点,将品牌官方微博和个人认证微博分别作为研究对象,采用逐步回归方法分析品牌官方微博的影响路径,探究潜在消费者从感知博主信任度到产生行为反应的营销路径,同时比较分析品牌官方微博和个人认证微博的不同效用。结果表明:品牌官方微博博主感知可信度通过UGC互动效用显著正向影响未来行为,其中通过UGC社会效用产生的影响更显著;个人认证微博博主感知可信度通过UGC互动效用同时显著正向影响即时行为与未来行为,其中UGC社会效用在营销路径中发挥完全中介作用。企业开展微博营销活动时,要重视UGC的互动效用,积极发挥品牌官方微博和个人认证微博的不同效用。
- 孟扬夏候姗姗袁海霞
- 绿色新政对日本经济的影响及其对我国的启示——企业社会责任视角的阐释
- 2011年
- 在金融危机和全球气候变暖等问题的影响下,"绿色新政"应运而生,成为新经济条件下刺激经济发展的新手段。在这一背景下,日本政府积极出台各项政策,颁布绿色新政,力图通过走绿色经济的发展道路来走出经济发展的低谷,实现经济社会的长期可持续发展。
- 田虹袁海霞
- 关键词：绿色新政经济发展
- 企业社会责任匹配性对消费者品牌的影响研究--基于消费者价值观的调节作用被引量：5
- 2013年
- 企业社会责任匹配性作为新的提升策略现已成为企业追求竞争差异化的重要手段,但其对消费者品牌态度的影响机制如何,目前国内外研究还未达成一致性的结论。本文采用实验法对企业社会责任匹配性、利他性归因、利他性价值观与消费者品牌态度之间的关系进行了研究,考察了不同价值观水平下企业社会责任匹配性对消费者品牌态度产生的作用机制。研究发现:消费者利他性价值观调节了企业社会责任匹配性通过利他性归因的中介作用对消费者品牌态度产生的间接影响。利他性价值观较高时,间接影响显著;利他性价值观较低时,间接影响不显著。
- 袁海霞田虹
- 关键词：消费者品牌态度
- 在线复合评论：“众口难调”“行合趋同”抑或“金无足赤”——基率信息和偏好差异性的调节效应研究被引量：8
- 2019年
- 与以往独立或对比分析初次评论或追加评论营销效果不同,本文基于归因理论和详尽可能性模型,从系统性和整体性出发,以某品牌小型家电天猫旗舰店为研究对象,以由初次评论和追加评论构成的在线复合评论为切入点,在挖掘分析主题模型的基础上,基于Aellano-Bond模型的广义矩法(GMM),充分考虑产品价格、价格波动、产品推广、标题优化等因素,分析了在线复合评论中不同内容属性的信息结构和消费者偏好差异性,以及在线复合评论对在线销售影响的边界条件。结果发现,基于内在属性、物流服务的基率信息弱化了其效价对在线销售的影响,基于外在属性的基率信息强化了效价对在线销售的影响,基于物流服务的基率信息弱化了评价数量对效价的影响,而基于内外属性的基率信息强化了该效果。消费者偏好差异性弱化了基于外在属性的效价对产品销量的影响,却强化了评价数量的营销效果。本文推进了在线复合评论研究的发展进程,为企业网络口碑管理提供了一定的指导。
- 袁海霞白琳陈俊
- 品牌社群社会资本与品牌忠诚:一个被调节的中介模型
- 2019年
- 品牌社群社会资本被视为企业营造品牌和消费者关系的重要切入点。现有研究对社会资本和品牌忠诚间的作用机制和边界条件提及较少。本文从品牌社群社会资本出发,基于组织承诺和社群介入理论,建立了一个被调节的中介模型。结果发现:社群承诺在两者间起到部分中介作用。社群涉入度正向调节了社会资本和社群承诺的关系以及整个中介模型。社群涉入度越高,影响效应越显著。研究结论进一步丰富了品牌社群理论,为企业进行品牌社群管理提供了重要启示。
- 高剑波袁海霞祝裕卿
- 关键词：品牌忠诚
- 多渠道项目体验式教学在《市场营销调研》课程中的应用研究
- 2020年
- 为了更好地培养适应经济社会发展的应用型人才,提高教学效果、调动学生自主学习的积极性,提升学生实践应用能力。文章以《市场营销调研》课程为研究对象,探索项目体验式教学在课堂授课渠道、大学生科技文化竞赛渠道、专业实习基地平台校企合作项目渠道的多渠道应用实施方案,总结了方案实施的意义,并指出实施多渠道项目体验式教学应该注意的问题。
- 陈俊袁海霞白琳
- 关键词：市场营销调研
- 企业社会责任匹配性能否提升外群体品牌态度?——基于消费者心理距离的中介作用研究被引量：10
- 2014年
- 已有研究指出,与外群体品牌相比,消费者对内群体品牌的态度更积极。随着内群体品牌市场开发潜力逐渐缩减,对品牌经理来说,如何有效地提升外群体品牌的态度成为焦点问题。在对企业社会责任匹配性和消费者利他性价值观文献回顾的基础上,本文认为,企业社会责任匹配性能够直接提升外群体品牌态度,尤其对利他性价值观较高的群体。此外,功能匹配与群体关系的交互作用还可以通过心理距离正向间接影响外群体品牌态度,利他性价值观水平越高,中介调节效应越明显。另外,对低利他性价值观群体来说,形象匹配效果相同,而高价值观群体则相反。本研究对企业品牌市场的扩展有重要的参考意义。
- 袁海霞田虹
- 关键词：心理距离
- 移动云与教育教学深度融合的智慧课堂教学模式探索被引量：5
- 2019年
- 移动互联网的发展与普及为教育信息化2.0时代的教育教学改革提供了新的契机,探索基于智能网络信息技术的教育教学新模式成为当今教育的重要议题之一。随着信息网络技术的发展与移动终端的普及,探索基于移动云与教育教学融合的智慧教学模式刻不容缓。在对智慧教学模式与移动云分析的基础上,从硬件支持、教学目标与教学流程三个方面提出了基于移动云与教育教学深度融合的智慧教学新模式,旨在改变传统课堂困境,提升教学效果。
- 袁海霞白琳陈俊
- 关键词：智慧课堂教学模式
