陈峻松
- 作品数：18 被引量：12H指数：2
- 供职机构：华东理工大学商学院更多>>
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- 相关领域：经济管理社会学文学政治法律更多>>
- 优势缘何变负累
- 2014年
- 从其早期的发展来看，产品功能和产品设计是Croos迅速被接受的主要原因然而基于同样的原因，让Croos在后期发展中受到制约一方面，这种产品设计很难构建成有效的竞争壁垒，其他企业可以轻易模仿，然后通过价格优势在市场分一杯羹、另一方面，对于消费者来说，他们的购买决策很多时候是产品功能和设计驱动，而非品牌驱动，一旦有类似功能和设计的产品，价格低很多，则会改变消费选择。
- 陈峻松
- 关键词：价格优势产品设计产品功能消费者企业
- 诱导性信息对消费者选择的折中效应的影响被引量：7
- 2011年
- 为了考察消费者处于诱导性信息环境下的选择结果,通过2个实验发现,即使当消费者面对各种诱导性信息时,依然会在消费选择中表现出折中效应。但是,如果改变呈现诱导性信息的方式,使消费者在中性信息环境下自主做出选择,再呈现诱导信息,则可以系统性地弱化折中效应,从而改变消费者的选择偏好。
- 陈峻松符国群邬金涛
- 关键词：消费者选择
- 论品牌的价值和功能被引量：2
- 2002年
- 对消费者而言,品牌可以降低交易费用;品牌是契约,是信息的文件夹,是功能、形象的标志。对企业而言,品牌是企业绩效的指示器,是企业内部管理决策的基本单元,是企业的聚宝盆,是企业的信念,是企业对中间商的控制杠杆。
- 陈峻松姜凌沛
- 论品牌的形象
- 1998年
- 陈峻松
- 关键词：品牌形象
- 品牌战略的经营误区浅析被引量：2
- 1999年
- 品牌经营误区、品牌战略不等于宣传品牌；创名牌易，保名牌难；名牌廷伸的空间过于狭窄，扩展策略实施方式有限；名牌有名，但无特色．
- 陈峻松何坚
- 关键词：市场营销营销策略组合
- 为随意“塑型”
- 2011年
- 心理学研究表明，许多消费者的购买决策都不是经过深思熟虑的，而在相当程度上受到购买现场一些营销组合和安排的影响。一些营销者没有给予足够重视的细节，往往会对消费者最终购买选择产生较大的影响。
- 陈峻松
- 关键词：塑型心理学研究营销组合消费者营销者
- 论品牌习惯与品牌试用被引量：1
- 1998年
- 习惯是人类的一项重要行为特征，对于许多需要重复发生的行为活动，人们都可以通过习惯把活动的方式和强度理智地固定下来。从某种意义上说，它类似于一种条件反射。习惯可以减少行为的任意性，人类行为之所以存在规律性和可预见性，部分就是基于习惯的原因。本文旨在通过...
- 陈峻松
- 关键词：企业
- 公司名称对新品牌引入的影响
- 2004年
- 多品牌公司在决定引入新品牌时,往往要考虑是否联合使用公司名称(corporate endorsement)。在现实当中,一些公司在新品牌的广告和包装上,显著标明公司名称,而一些公司则选择完全相反的做法。那么,究竟这些不同的做法都是出于哪些考虑呢?本文考察了新品牌引入是否使用公司名称的三项主要条件,以及由此带来的营销启示。
- 陈峻松
- 关键词：营销启示广告
- 跨国巨头百思买为何败走中国?
- 2011年
- 2011兔年春节刚过不久,BestBuy在上海宣布关掉了自己的门店,很快芭比娃娃旗舰店也说是完成了商业使命即将退出上海市场,是中国人不能接受体验消费还是外企在中国水土不服？
- 陈峻松
- 关键词：中国人百思买芭比娃娃旗舰店门店
- 新产品品牌战略的比较
- 2004年
- 对于寻求扩张的企业来说,往往需要通过引入新产品线,或者延伸现有的产品线来实现目标。当公司进 行产品决策的同时,还需要面对品牌战略的选择。运用西方学术研究成果,讨论品牌延伸、子品牌和多品牌战略的理 论框架,应用、比较和选择的依据。
- 陈峻松
- 关键词：品牌延伸子品牌多品牌
