刘玉明
- 作品数：5 被引量：22H指数：2
- 供职机构：西安电子科技大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金西安市科技局软科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 基于传播效果的网络广告策略研究
- 2009年
- 当前网络广告市场规模迅速增长,越来越多的企业选择投放网络广告,而其记忆率差是网络广告的劣势之一,如何提高网络广告的传播效果就成为倍受关注的焦点。网络广告具有投放准确性的特点,互动性是网络广告与传统媒体广告之间的本质区别,网络广告具有双向、互动传播的特点。广告互动性越强,消费者的记忆程度越高。从网络传播过程看,信息内容的真实性与有效性是影响其信任度的最基本因素,改善网络广告的传播效果,应该提升网络广告的信任度。
- 刘玉明于黎龙
- 关键词：网络广告
- 网络口碑对消费者价格敏感度的影响研究被引量：9
- 2012年
- 相比较实体商店而言,网上购物更具有价格优势,因此,众多消费者选择网购。本文分别从网络口碑信息量、内容属性、方向以及评价分值这四个方面对消费者价格敏感度的影响进行实证研究。在数据分析的基础上,提出对消费者价格敏感度影响的营销策略。
- 刘玉明张卫莉惠调艳
- 关键词：网络口碑价格敏感度网络时代
- 基于企业导向的《市场调查与预测》实践教学研究被引量：1
- 2017年
- 《市场调查与预测》是一门应用性与实践性很强的课程,实践教学环节尤为重要。本文分析了该课程实践教学调整的必要性,讨论了实践教学中学生与企业共同确定研究问题、问卷设计、数据收集以及课程报告等调整优化的内容。
- 刘玉明
- 关键词：市场调查与预测实验教学
- 在线口碑信息对消费者购买决策影响的研究被引量：11
- 2010年
- 随着网上购物的迅速发展,近年来在线口碑信息及其营销策略正成为国内外营销学界研究的热点。本文分别从在线口碑信息不同内容特征、质量以及数量方面,对消费者制定购买决策的影响来进行分析,并探讨制定相应的营销策略。
- 刘玉明
- 关键词：在线口碑
- 网上购物情形下品牌可信性对价格敏感性的影响研究被引量：1
- 2007年
- 很多网上调查表明,网上购物用户的价格敏感性很高。价格敏感性高会导致商家陷入价格竞争,盈利减少。因此找到降低网上用户价格敏感性的影响因素对于厂商具有重要的意义。研究表明传统购物情形下品牌可信性可以显著降低价格敏感性,但在网络情形下,这种关系是否依然成立?到目前为止,还很少有学者从事这方面的研究。本文在以往品牌可信性与价格敏感性研究成果的基础上,研究了它们之间的关系。结果表明,网上购物中品牌可信性显著降低价格敏感性。
- 刘玉明
- 关键词：价格敏感性网络营销
