刘艳子
- 作品数：16 被引量：17H指数：3
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金广东省软科学研究计划教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 电视媒体微博品牌推广效果的影响因素分析
- 2013年
- 为分析影响电视媒体微博品牌推广效果的因素及其具体作用,本研究对26家卫视新浪官方微博进行内容分析。研究证实电视媒体品牌推广效果的提升与微博推广策略、其微博互动程度和电视媒体品牌地位间存在重要关联。强势电视媒体品牌占据数字品牌延伸优势,弱势电视媒体可以借助微博品牌推广改变市场地位。但是,目前电视媒体对微博互动价值的使用存在明显不足。
- 刘艳子
- 关键词：省级卫视互动
- 试论我国报业跨地区经营的发展路径
- 本文分析了我国报业跨地区经营的发展路径，指出我国报业跨地区扩张有着许多不同于西方的“中国国情”，如传媒所具有的特殊属性、政策风险、地方保护主义、权力纷争、不良市场竞争……，报业跨地区扩张受到种种现实的制约等。正因为此，报...
- 刘艳子
- 关键词：跨区经营市场环境
- 文献传递
- 我国广告产业与宏观经济的发展关系分析被引量：2
- 2014年
- 广告产业作为国民经济的重要组成部分,推动着宏观经济的发展,另一方面,宏观经济环境也会影响广告产业发展。本文基于1981-2012年宏观经济和广告产业发展数据,选取国内生产总值(GDP)和广告经营额两个指标,分析广告产业对宏观经济的贡献,并运用相关性和回归分析,探讨广告产业与宏观经济的发展关系。
- 马二伟刘艳子
- 关键词：广告产业宏观经济
- 电视媒体微博品牌推广效果的影响因素
- 2013年
- 微博已成为电视媒体与网民情感互动、推广自身品牌的平台。本文以26家省级卫视新浪官方微博为研究对象,从中分析出电视媒体微博品牌推广的三大影响因素:微博推广策略、微博互动程度和电视媒体品牌地位。通过对三大影响因素作用的分析,得出对电视媒体品牌运营的启示。
- 刘艳子
- 关键词：电视媒体影响因素
- 从期刊广告中寻找媒介产品的价值观被引量：1
- 2013年
- 电影《泰囧》的成功启发传媒业者,畅销的媒介产品必定蕴涵被消费者高度认可的价值观。为把握当前我国消费者普遍认可的主导价值观,为传媒业者生产媒介产品提供内容题材创作方面的参考,本研究对2012年我国主要期刊上发布的广告进行内容分析,并与美国俄亥俄大学广告系程红教授1996年的相关研究结果进行比较,得出目前消费者的主导价值观并分析其价值取向。
- 刘艳子
- 关键词：价值观期刊广告
- 我国出版期刊广告对性别模式的建构
- 2013年
- 本文对我国14类样本期刊在2012年4个季度发行期内刊登的广告进行内容分析,试图把握当前我国性别模式的特征及变化趋势。我国新时期的女性虽然不再主要扮演家庭主妇的角色,但仍存在"超越传统"的性别刻板模式,男性扮演的角色依然比女性更权威。不过,我国性别模式已呈现出"双性化"发展趋势。
- 刘艳子佘世红
- 关键词：广告性别模式
- 省级广电系移动新闻客户端的运营路径——以“荔枝新闻”为例被引量：1
- 2013年
- 在搜狐、网易、腾讯、新浪四大门户网站已经占据中国新闻客户端下载量60%以上份额的情况下,以"荔枝新闻"为代表的省级广电系新闻客户端尤其需要慎重选择运营路径。本文从"荔枝新闻"客户端与主要门户网站类新闻客户端的比较中,得出省级广电系新闻客户端的发展路径至少面临信息内容运作模式、市场交易形态和品牌延伸策略方面的三项选择。
- 刘艳子
- 关键词：门户网站
- 车主媒介使用特性与媒体期待特征——以昆明车主媒介受众接触为例
- 2007年
- 形态各异的分众、小众群体当中，有车族群可谓异军突起，我国正在大踏步地进入个人化的。汽车时代”。前不久，云南日报报业集团创办了首份直接面向车主的免费定期刊物，其目标对象直指昆明20多万车主家庭的百万人口，这预示着云南省车主媒介市场争夺之战拉开序幕。
- 刘艳子刘艳蓉
- 关键词：媒介市场车主受众媒体汽车时代
- 中外最有价值品牌50强官方微博的互动差异:基于品牌拟人化维度
- 2013年
- 为理解我国企业微博互动现状,为我国企业微博实现与消费者有效互动提供建议,研究以品牌拟人化指标体系为测量维度,对2013年3月1日至3月30日期间的中外最有价值品牌50强新浪官方微博进行内容分析,比较两类企业官方微博的互动差异。我国企业微博需提供更多品牌认同线索、需更多分享和关注"想什么",快消品企业微博需要特别强化品牌拟人化表现。
- 刘艳子
- 关键词：最有价值品牌企业微博互动
- 广告与消费相关性的量化分析:来自中国的实证报告
- 2012年
- 也许不能直接使用约翰·肯尼斯·加尔布雷斯的'丰裕社会'来形容我国目前的经济发展水平,但如果考察商品和服务的增长情况,依据他所说的'衡量经济和更多社会成果的标尺'——国内生产总值,我国的确步入了整体富裕的发展阶段。1997年,我国供求平衡或供大于求的商品就已高达98.4%,供不应求的商品仅有10种。以国内生产总值来衡量,我国只用了四年时间就从2005年的世界第四大经济体前进到2009年的世界第二大经济体。
- 张金海刘艳子
- 关键词：社会经济体
