周荣海
- 作品数：6 被引量：158H指数：5
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- 地区形象与消费者产品评价关系研究——以上海和郑州为例被引量：38
- 2007年
- 本研究以上海和郑州为原产地,以品牌知名度为干扰变量,以宴证方法研究了地区效应的存在性。研究结果发现,地区形象对消费者的产品评价产生影响,消费者对产自不同地区产品的评价具有显著差异性;无论是品牌知名度低的产品还是品牌知名度高的产品,都存在地区效应,但是地区形象对产品评价的影响程度不同。
- 李东进董俊青周荣海
- 关键词：原产国效应
- 基于Fishbein合理行为模型的国家形象对中国消费者购买意向影响研究——以美、德、日、韩四国国家形象为例被引量：50
- 2008年
- 本研究对我国消费者进行问卷调查,通过实证分析发现,消费者对国家形象的感知大体上分为四个构面:与中国关系评价、国家发展程度、整体产品评价、整体人民评价,国家形象各构面的组成项目因国家不同而有所差异。本研究将国家形象作为新的变量引入Fishbein模型,发现模型依然与实际数据有着较好的吻合,验证了Fishbein模型具有较好的可扩展性和跨文化适应性。通过模型分析,发现国家形象间接地影响消费者的购买意向,其影响系数因产品类别不同而有所差异,其中国家形象对服装产品的购买意向影响最高,手机产品次之,对汽车产品的购买意向影响最低。
- 李东进安钟石周荣海吴波
- 关键词：原产国国家形象
- 原产国和消费者民族中心主义对组织购买者产品评价的影响被引量：14
- 2007年
- 原产国和消费者民族中心主义是全球化营销研究领域的热点问题,但是二者对组织购买者产品评价的影响研究相对较少。本研究以中国组织购买者为被访者,采用结构化问卷对其进行调查。通过多元方差分析和T检验发现,无论是基本生产设备还是辅助生产设备,组织购买者对其评价显著地受到原产国效应影响,尤其是受设计国信息的影响;无论是对本国产品还是文化相似国产品的评价,组织购买者并未受到消费者民族中心主义的影响。另外,本研究还发现,原产国效应不受组织特征的干扰。
- 李东进周荣海安钟石
- 关键词：原产国效应消费者民族中心主义
- 国家形象对消费者购买意愿影响研究
- 经济全球化的浪潮已经席卷了整个世界，它将整个世界纳入一个统一的市场体系当中，中国业已成为“万国产品博览会”。中国消费者面临着琳琅满目的他国商品，其在购买意愿上是否会受到原产国国家形象的影响?这是一个悬而未决的问题。本文以...
- 周荣海
- 关键词：原产国消费者购买意愿
- 文献传递
- 消费者重复购买意向及其影响因素的实证研究被引量：47
- 2007年
- 探究了感知价值、顾客满意、转移成本和消费时间间隔4个因素对重复购买意向的影响。结果发现感知价值、顾客满意、转移成本对重复购买意向有正相关关系,而消费时间间隔对重复购买意向并无显著的影响关系。同时,感知价值与顾客满意之间存在正向的影响关系,转移成本与顾客满意之间并不存在显著的影响关系。
- 李东进杨凯周荣海
- 关键词：重复购买意向感知价值顾客满意
- 营销组合理论从4P到4V的变迁被引量：17
- 2006年
- 周荣海
- 关键词：营销组合理论企业经营环境企业营销环境经营管理学能动作用理论演进
