滕海波
- 作品数：4 被引量：25H指数：1
- 供职机构：中山大学国际金融学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 消费者创新性:一个概念层次基础上的综述研究
- 2013年
- 一直以来,消费者创新性是消费者行为科学领域中重要的研究课题,它在新产品的扩散和最终采用过程中扮演着十分重要的角色。首先,研究通过回顾有关的文献,对消费者创新性的概念和来源进行了介绍;其次,研究对创新性的三个主要层次,即内在创新性、特定创新性和实际创新性进行了有关的说明,并解释了这三者之间的关系;再次,研究梳理了创新性和其他个体特征和特质变量的相关研究结果;最后对未来研究方向进行了展望,以期为国内消费者创新性研究提供有价值的参考。
- 滕海波
- 消费者创新性与互联网购物被引量：1
- 2013年
- 首先,研究引入了部分人口特征和心理特征变量对互联网创新消费者进行了初步的界定;其次研究了消费者创新性对消费者的网购行为的影响。实证结果发现性别、成长环境和收入等人口特征是区别互联网创新消费者的显著变量;另外,研究结果还表明个体功能风险和时尚意识对消费者创新性分别有负面和正面的影响;最后,研究发现消费者创新性对网购行为具有显著的正影响。
- 滕海波梁春林
- 关键词：感知风险网购行为
- 不同品牌化情境下的新产品采用:消费者创新性和品牌依恋的影响被引量：24
- 2015年
- 研究者们对消费者创新性、品牌依恋进行了许多单独的研究,但忽视了两种特质的共同作用和新产品采用的品牌化情境。本文进行了三个研究,对两种典型品牌化情境中消费者创新性和品牌依恋如何影响新产品采用的两种不同效应问题进行了检验。研究一对消费者真实购买行为进行调查,发现消费者创新性和品牌依恋与品牌化新产品的选择分化存在关联。研究二以实验方法进一步检验消费者创新性和品牌依恋如何导致了品牌化新产品的选择分化,结果表明在竞争性市场中,高创新性—低品牌依恋和低创新性—低品牌依恋的消费者更会选择竞争品牌的新产品。研究三以实验方法证实,子品牌化新产品可收敛消费者创新性和品牌依恋导致的选择分化,表明这一策略可吸引不同类型消费者对一家企业的新产品产生集中选择的意愿。研究结果扩展和深化了现有创新采用的理论解释,为企业新产品的发展、上市和沟通提供了新启示。
- 蒋廉雄冯睿滕海波吴水龙
- 关键词：品牌依恋品牌化
