赖弘毅
- 作品数：6 被引量：14H指数：1
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- 渠道权力跨时期使用效果荟萃研究——基于元分析技术
- 渠道权力是营销渠道问题中的核心概念之一，指“一个渠道成员对另一个处于不同层面上的渠道成员的营销决策变量施加影响和控制的能力”(Stern andEl-Ansary，1972)。权力的研究贯穿于整个渠道理论的发展，尤其是权...
- 赖弘毅
- 关键词：渠道权力营销渠道影响因素
- 渠道权力的使用效果研究——基于元分析技术被引量：14
- 2014年
- 渠道权力的使用效果是渠道行为理论的重要研究领域之一,该问题的研究对管理实践活动起到了最直接的指引作用。但是现有的研究仍有多处不足:各文献之间结论冲突大、缺乏对这些使用效果(后置变量)的整合研究、遗漏多种重要影响因素分析,这对渠道行为理论的完善、渠道管理实践的指引都构成极大障碍。本文采用元分析技术,整合了上世纪70年代至今的中英文文献共42篇,对渠道权力使用效果问题的争论进行了澄清,建立了多个效果变量之间的时间维度定量联系,并对文化、行业等多个影响因素进行了比较分析。
- 赖弘毅晁钢令
- 关键词：渠道权力
- 渠道权力的不同使用效果比较研究
- 2012年
- 营销渠道是企业的命脉,处理与渠道伙伴的关系是企业管理者最重要的事情之一。渠道的具体管理活动体现在对各种权力的有效使用,因此理清渠道权力的使用效果是十分必要的。文章以渠道行为理论为出发点,对渠道权力的各种使用效果以时间为维度做了一个全面和深入的比较分析。
- 赖弘毅晁钢令
- 关键词：渠道权力
- 阶段性消费下遗赠对中国居民消费水平的影响研究
- 2011年
- 中国居民消费水平走低问题一直备受人们的关注,但已有研究至少存在两方面不足:一是仅关注宏观经济变量,对微观个体的行为因素考虑得不充分;二是鲜有涉及社会人际间存在着大量遗产和赠予的问题。通过同时考虑遗赠和居民消费习惯问题,并结合心理账户理论,用数学建模推论得出:在阶段性消费行为模式下,社会遗赠总量的变化、社会中遗赠接受者和支出者人数的相对变化,以及两类人普通收入的相对变化,都会引起居民平均消费倾向的变化。
- 晁钢令赖弘毅
- 关键词：遗赠心理账户平均消费倾向
- 基于抵消性权力的家电产品价格机制动态博弈分析
- 2012年
- 我国家电产品零售价格一直持续下降,有学者认为其原因为巨型零售商向消费者让利,并用抵消性权力理论给出了解释。然而"让利给消费者"并非是巨型零售商获取最大利润的必经之路,它们完全可以通过与家电制造商签合理的定价协议以获取最大收益。本文给出了家电零售价格下降的另一可靠的说法:家电价格下降并非家电零售巨头主动让利给消费者,而是零售巨头对制造商的压制,使价格机制在"上游制造商——下游零售商——消费者"这一个整体系统中运作,其中存在于这个系统中的那些零散的小型零售商对最终零售价的下降起了关键作用。
- 赖弘毅晁钢令
- 关键词：博弈模型
- 大学生炫耀心理对购买行为的影响研究
- 中国从改革开放到现在已经三十年了，消费环境发生了巨大变化，商品市场达到了前所未有的繁荣，消费者的收入显著提高，中国步入了一个崭新的“消费社会”。如今的社会，供不应求的情况已经成为历史，取而代之的是琳琅满目、各式各样的商品...
- 赖弘毅
- 关键词：大学生问卷调查
