- 跨国公司关于全球定位的标准化营销策略被引量：4
- 2004年
- 一、“全球顾客定位”是营销策略标准化的基础按照莱维特的观点,跨国公司实现全球营销的前提是出现了愿意牺牲个人偏好来获取高质量和低价格产品的“全球顾客”。跨国公司正是通过“全球顾客定位”过程寻找到将为之服务的“全球顾客”。
- 吴晓云邓竹箐
- 关键词：全球营销广告主题营销组合人口统计变量购买力水平
- 全球营销战略模型的检验指标创建及其应用——以60家跨国公司在华子公司全球营销战略的实证检验为例被引量：15
- 2006年
- 在继承国外学者有关全球营销战略的理论模型基础上,开发和创建了测度该模型的一整套指标体系,用以对60家全球型跨国公司(均为“财富全球500强”)在中国市场上实施的全球营销战略从内外部驱动力、战略表现和经营业绩方面进行相关性检验,对在华跨国公司全球营销战略的基本模式和运作特点作出评价,据此对中国企业参与全球竞争、发展跨国经营战略提出有针对性的管理建议.
- 吴晓云邓竹箐
- 关键词：跨国公司经营业绩
- 全球营销战略模型的检验指标创建及其应用——以60家跨国公司在华子公司全球营销战略的实证检验为例
- 本文在继承国外学者有关全球营销战略的理论模型基础上,开发和创建了测度该模型的一整套指标体系,用以对60家全球型跨国公司(均为“财富全球500强”)在中国市场上实施的全球营销战略从内外部驱动力、战略表现和经营业绩方面进行相...
- 吴晓云邓竹箐
- 关键词：跨国公司经营业绩
- 文献传递
- 基于CGMS模型的中国跨国公司全球营销战略研究--97家中国跨国公司的实证调研被引量：2
- 2007年
- 针对中国企业全球营销战略的理论及实证研究比较罕见.本文聚焦关于“全球营销战略模型”的研究,根据中国跨国公司的特征,对模型维度的内涵进行拓展,对量表进行重构,形成CGMS模型及维度.并采用基于SAS和SPSS软件的典型相关分析、一元回归分析等方法,对调研的97家中国跨国公司的全球营销动因、战略和业绩的水平及三者之间的关系进行了综合分析.最后就中国跨国公司提升全球营销战略提出管理建议,并讨论了研究局限性和未来方向.
- 吴晓云邓竹箐
- 关键词：全球营销战略业绩
- 国家精品课程“市场营销管理”的建设及其经验分享被引量：6
- 2007年
- 精品课程建设项目是高等学校教学质量和教学改革工程的一项重要内容,是深化教学改革、以教育信息化带动教育现代化的一项重要举措。南开大学“市场营销管理”课程作为国家级精品课程,是建立在长期的教学和科研积累之上,其核心是案例教学库、前沿理论库、电子教材库和决策模拟库等四大模块的搭建和相互支持,而课程教学团队是精品课程建设的重要保证。
- 吴晓云刘侠邓竹箐
- 关键词：国家精品课程市场营销
- 服务性跨国公司全球营销新战略模型的创设及其应用
- 吴晓云邓竹箐张峰王涛卓国雄
- 该研究通过科学的文献搜索和整理工具，梳理了133篇全球服务营销理论相关文献的研究成果，在充分汲取全球服务营销理论现有研究精华的基础上，创新性的修正和发展出一项新的更具可操作性的全球服务营销新战略概念模型。深入探索和研究了...
- 关键词：
- 关键词：全球营销
- 跨国经营:全球品牌战略与本土化管理——以摩托罗拉手机全球品牌和60家相关公司的实证资料为案例被引量：25
- 2005年
- 在贯彻全球品牌战略的过程中,各跨国公司经常会在标准化与本土化之间处于模棱两可、进退两难的境地,有时可能陷入脱离东道国市场的盲目标准化的思路,有时又可能实行完全本土化的思路。这两种方式都不恰当。本文剖析了摩托罗拉中国电子有限公司的全球品牌战略案例,并对进入中国市场的60家跨国公司的品牌战略进行了实证分析,针对跨国经营全球品牌的形成条件、战略优势、经营模式、管理体系及跨国公司执行全球品牌战略时所遇到的一系列问题,辩证地阐述并创立了跨国公司“全球标准品牌战略与本土化运作管理模式”。
- 吴晓云卓国雄邓竹箐
- 关键词：跨国经营本土化管理全球品牌战略技术创新
- 全球营销理论综述:发展阶段、主题和核心观点被引量：3
- 2007年
- 本文以全球营销研究相关的120余篇英文文献(1961-2007)为分析对象,按照时间顺序并结合研究主题变更的规律,界定出全球营销理论研究的三个阶段:萌芽阶段、发展阶段和升华阶段。在此分类框架下,对各阶段的重要研究主题、代表性学者、观点及其贡献进行了评述。在篇末,则提出本文的基本结论和对未来研究的展望。
- 吴晓云邓竹箐
- 关键词：全球营销跨国公司
- 基于在华子公司数据采集的服务性全球营销战略实证研究
- 伴随着全球经营环境的不断开放和现代技术等因素的驱动作用,全球经济一体化和服务经济的崛起成为当今世界经济并行的两大主导特征和趋势,服务性跨国公司的全球战略/全球营销战略就成为极具理论和现实意义的课题。有关制造业跨国公司全球...
- 邓竹箐
- 关键词：全球营销战略
- 文献传递
- 基于GMS修正模型的中国企业跨国经营环境及战略评析
- 邓竹箐
- 关键词：全球营销战略
