黄毓莹
- 作品数：4 被引量：2H指数：1
- 供职机构：国立中山大学更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 人口统计变量对汽车制造商品牌资产评价影响之研究——以台湾地区为例
- 2008年
- 品牌资产(Brand Equity,又称品牌权益)的定义十分多元,但晚近的学者对品牌资产的定义已从厂商观点转换成由消费者的角度来观察,本研究也基于此观点探讨不同人口统计变量下的消费者、对品牌资产的评价是否有所不同。由于整个中国的地理区域十分广大、人口变量组合十分复杂,故本研究拟先以台湾地区的消费者进行研究。本研究运用因子分析及变异数分析,发现不同的人口统计变量下会对广告知晓因子、品牌意义因子、品牌知名度因子上有不同的认知态度,但对呈现设计因子、自我认知因子方面,并没有差异。最后,讨论了本文的贡献、研究限制、未来建议,以及管理启示。
- 黄毓莹刘丁己李世珍
- 关键词：品牌资产人口统计变量实证研究
- 有关服务质量研究的理论回顾被引量：1
- 2008年
- 尽管服务质量已成为一个重点议题,但是仍有部分管理者及学者对于服务质量的意义、测量以及不同学派的争议存在疑惑。本文针对服务质量相关研究的经典理论,进行回顾、讨论。
- 朱正浩刘丁己吕开颜黄毓莹
- 关键词：服务质量SERVQUAL
- 中国消费者情绪及其衡量的初步研究
- 2006年
- 随着中国市场经济的飞速发展,中国消费者的情绪研究逐渐受到关注。本研究主要以Gaski和Etzel(1986)的研究为蓝本,针对上海市和湖南省的消费者进行消费者情绪调查。通过因子分析我们发现,两个地方的消费者对于广告的满意程度,以及消费过程中广告的重要性比其他方面(产品质量、产品价格、零售状况)都要低,也就是广告能够刺激消费者购买的初衷得到了扭曲。消费者似乎并不十分接受现在的广告,也不认为广告对于其消费有非常重要的作用。
- 吕开颜褚荣伟刘丁己黄毓莹
- 关键词：消费者情绪
- 当代生产管理领域之学术成果回顾——由精敏到延迟战略被引量：1
- 2006年
- 自从工业革命以来,生产典范历经一连串的移转过程,由大量生产逐步发展出大量客制化、精实生产、敏捷及最新的精敏等概念。这些概念中,又以20世纪末才出现的敏捷与精敏较少为人所知。本研究试图将敏捷与精敏的学术成果作较完整的回顾,以找出关于这两个概念的问题中,什么论点已经被回答,以及还有什么论点有待进一步的探索。此外,由于许多学者都指出,企业如果要达到敏捷与精敏,须通过延迟战略才能实现。因此本研究也试图回顾有关评估延迟战略之效益的研究,以对未来的研究发展提供方向。
- 黄毓莹刘丁己梁慧玫
- 关键词：敏捷精敏
