刘湘萍
- 作品数：7 被引量：9H指数：2
- 供职机构：南京财经大学营销与物流管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 电子商务背景下流通格局的重构
- 2000年
- 张春法李杏刘湘萍
- 关键词：电子商务
- 广告企业的社会资本分析
- 2003年
- 广告企业的竞争力,既取决于其设备、技术、资金等经济资本,更取决于其人力资本以及自身品牌优势和市场经验。而在中国市场上,由于社会环境和市场经济发展的特殊性,企业的社会关系等社会资本也不容忽视。本文就广告业的社会资本环境进行分析,并以此为基础,分析不同性质广告企业所占有的社会资本对企业竞争力的影响。
- 刘湘萍
- 关键词：社会资本广告
- 西方学术视野中的广告研究被引量：1
- 2006年
- 广告研究是研究流行文化的一个重要侧面。本文对西方学者的广告研究成果进行梳理,划分出三种不同的研究视角,即广告中的权力机制研究、广告与消费愿望的关系研究、广告受众的主动性研究。这些不同的研究视角从政治经济学、社会学和符号学等角度对广告进行考察,将这些观点综合在一起,可以对广告理论研究有一种较为全面的认识。
- 刘湘萍
- 关键词：广告流行文化
- 国外经典广告选编(中)
- 2001年
- 温迪快餐 Daneer Fitzgerald 如果说1997年《星球大战》的轰动性的成功标志着“故事片”时代的来临,那么1984年就是“故事广告”的开端。那年的一月,苹果公司在超级板球赛期间推出了令人震惊的广告“1984”。在接下来的几个月里,一个温迪代言人也大出风头,那个小老太太,用又大又不满的嗓门,问出了很多著名的问题:“牛肉在哪里?”
- 刘湘萍任静芳刘宏郑媛媛周家梅黄丽娜
- 关键词：广告商星球大战撰稿人弗里曼汉密尔顿
