吕艳丹
- 作品数：28 被引量：58H指数：4
- 供职机构：中国传媒大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金海南省教育厅高等学校科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律更多>>
- 《最强大脑》，探索全媒体时代广告经营升级之道被引量：2
- 2014年
- 美通社发布的《2014新媒体环境下企业内容传播趋势与ROI效果评估》显示，在过去12个月中，中国企业平均使用超过6种内容传播工具，而能带来最有效回报的平均不超过4种，并且超过三成（31％）的企业表示未来将减少在传统媒体渠道的投入。
- 吕艳丹
- 关键词：广告经营全媒体大脑媒体环境传统媒体
- 媒体融合趋势下电视广告经营升级路径探析被引量：5
- 2015年
- 当前,蓬勃发展的数字新媒体技术以及网络媒体正在对传统传媒产业发起日益猛烈的冲击。重压之下,电视媒体加速与新兴媒体的融合发展、推进广告经营模式的转型升级势在必行。本文结合媒体融合大趋势,对国内多档热播电视节目的广告经营实践展开深入剖析,从精度、广度、深度、力度四个层面探讨电视媒体广告经营模式的升级之道。
- 吕艳丹林彦君孔清溪
- 关键词：媒体融合全媒体电视广告经营
- 基于IPI的省级卫视网络人气格局分析
- 2010年
- 吕艳丹李丹李建伟
- 关键词：省级卫视人气网络局分电视节目
- 食品企业如何重塑形象?
- 2009年
- 温家宝总理在夏季达沃斯论坛上的讲话中指出:"信心比黄金和货币还要贵重。"倘若失去消费者的信任,品牌也就失去存在价值。
- 吕艳丹
- 关键词：达沃斯论坛危机公关雀巢乳业市场特仑苏品牌重塑
- 海南本土品牌定位中的问题与对策研究被引量：3
- 2012年
- 本文从品牌建设的首先环节——品牌定位出发,考察海南本土品牌的品牌定位情况。参照品牌定位的CCB模型,提出了品牌定位的整体性思路。在此基础上,结合海南本土品牌的现实情况,论述了六种具体的品牌定位方法,为海南省本土品牌定位提供参考。
- 何晶娇王海燕吕艳丹
- 基于双循环扩散模式的电视节目网络传播效果研究被引量：3
- 2012年
- 本文对电视节目网络人气的产生和扩散过程进行了深度的剖析和解构,提出双循环扩散模式,即网内循环与视网循环,并以此为基础总结出电视节目网络传播效果评估的核心模块,最后指出节目内容的适网性、节目话题的衍生性以及网民参与的广泛性是影响电视节目网络传播效果的三大要素。
- 吕艳丹郑苏晖张树庭
- 关键词：电视节目
- “Kidult”的营销蓝海被引量：4
- 2007年
- 成人世界再度掀起童心风潮!今年4月．阔别银幕14年的《忍者神龟》被重新搬上大荧幕：7月4日．真人版《变形金刚》电影在万众瞩目中闪亮登场；7月21日．《哈利·波特》结局篇《哈利·波特与死亡圣徒》也在全球同步面世．同时配合《哈利·波特与凤凰社》电影版的上映……对此比孩子们更翘首以盼的是无数的成年人．对他们来说．哈利·波特、蜡笔小新绝非儿童的专利．而嚼着匹萨饼的绿龟、变幻莫测的擎天柱已和米老鼠、唐老鸭一样，成为他们整整一代人童年回忆的标志印记。
- 吕艳丹
- 关键词：营销《变形金刚》童年回忆成年人米老鼠
- 寻找混乱时代的品牌脸谱
- 2008年
- 正如管理大师汤姆·彼得斯所言，这是一个混乱的商业时代。
惠普前任CEO约翰·杨说，我们的基本原则是从创办人构思出来后一直维持不变。我们把核心价值和实务分得清清楚楚。核心价值不改变，但是实务做法可以改变。
- 吕艳丹
- 关键词：管理大师CEO创办人
- 终端品牌传播系统及运作肌理浅析
- 在新营销传播图景下，以广告所代表的传统营销沟通方式边际效益递减，强调双向互动、沟通体验的新营销传播关系逐渐衍生，线下广告，尤其是与消费者直接接触的终端营销备受关注。在这一形势下，本文指出：应打破零售终端原先单纯的交易场所...
- 吕艳丹
- 关键词：信息沟通营销传播
- 文献传递
- 2004年中国广告业生态调查报告——广告公司调查专项综合报告被引量：4
- 2005年
- 本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近170家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司基本运营状况，与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察在中国的广告公司生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成，《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》。
- 陈永丁俊杰黄升民杜国清邵华冬杨懿江炜陆斌吕艳丹姜玥林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁
- 关键词：中国广告业生态问卷调查广告主访谈
