戎彦
- 作品数：36 被引量：56H指数：4
- 供职机构：浙江万里学院文化与传播学院更多>>
- 发文基金：浙江省教育科学规划课题浙江省社科联研究课题浙江省教育厅科研计划更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术哲学宗教更多>>
- 景观户外广告,让城市更美好
- 2011年
- 随着广告的发展,出现了越来越多新的广告形式,景观户外广告就是其中的一种。这种以景观理念创意制作的广告,以观赏性作为核心手段,在完成品牌形象塑造的同时,也成为了城市中一道亮丽的风景线。
- 戎彦李健超
- 关键词：户外广告景观城市品牌形象塑造广告形式风景线
- 宁波老字号复兴之道初探被引量：1
- 2007年
- 老字号是一座城市的珍贵记忆,同时因其独有的优势仍然可以在促进城市经济发展中发挥重要的作用,在全国保护老字号形成热潮的情况下,宁波也要立即行动起来。本文基于对宁波老字号优势、弱势、机会与威胁的分析,指出宁波老字号复兴之路,希望为宁波老字号的复兴尽一己之力。
- 戎彦
- 关键词：老字号商帮
- 网络晒客的大众传播学解读被引量：1
- 2008年
- 互联网类似"晒客"的信息分享、传播形式非常普遍,文章选择有代表性的"晒客",从大众传播学的角度对其进行了分析,希望对此类信息传播有较为全面、理性的认识。
- 戎彦
- 关键词：网络大众传播晒客
- “内容为王”:网络直播发展基石与乱象解决之道被引量：5
- 2017年
- 网络直播作为当前互联网领域最热门的词语,吸引的不仅是眼球,还有资本,这助推了网络直播呈现"疯长"之势。热潮之下的网络直播也是乱象丛生,直播元年也成为了洗牌之年,直播应以内容为发展基石,同时让多元化、高价值、差异化的内容成为解决乱象、带领直播可持续发展的核心竞争力。
- 戎彦
- 关键词：社交媒体网络直播内容为王
- 宁波百年报纸广告发展脉络研究(1899年—1999年)
- 2016年
- 宁波市图书馆馆藏地方报纸(1899-1999年)数据库收录了宁波百年间出版的29种报纸,为我们研究这一阶段的经济和文化提供了丰富而又珍贵的史料。本文基于对数据库资料的初步分析,重点研究了1899-1999年宁波百年报纸广告发展的基本脉络,以期为数据库的应用和后续研究奠定基础。
- 戎彦
- 关键词：地方报纸数据库报纸广告
- 探析广告的娱乐化生存被引量：2
- 2007年
- 海量的广告信息带来的直接后果是广告有效性的下降,销售产品和服务是广告的最终目的,广告的娱乐化走向也许是目前实现这目的较好的方式。受众在娱乐的同时,在不知不觉中受到感染,接受广告中所传达的信息。文章对走娱乐化路线的典型作品进行了分析,在此基础上对广告娱乐化的具体表现、优势适用情形,以及发展化趋势做了阐述和理性思考。
- 戎彦王憬晶
- 关键词：广告娱乐化
- 媒介，你不是强者——媒介尊重意识的缺席
- 2004年
- 尊重，本来是媒介职责与使命题中应有之意，是职责与使命的基石。在我们对重提职责与使命继而冠之以“论媒介人的素质”之名成文不屑时，我们是否意识到了我们做得还远远不够呢?
- 戎彦
- 关键词：社会责任感人文精神
- 错视在广告中的运用被引量：3
- 2006年
- 错视是“对客观事物不正确的视知觉”,属于错觉的一种。在现实生活中,这种错视现象会经常发生,使得现实事物在我们的视觉中发生某种程度的变化,有时可得到美化,有时却产生变形丑化的效果。而对于以推销商品为目的的广告来说,恰当地运用视错觉,以提升产品的形象,或者强化产品在受众心里所形成的视觉效果,是非常重要的。如果运用得巧妙而且得当,往往会收到意想不到的效果。
- 王憬晶戎彦
- 关键词：错视广告广告受众视觉心理
- 从QQ秀看即时通讯虚拟形象装扮的品牌传播价值
- 2010年
- 即时通讯是互联网的基础应用之一,拥有庞大的用户群体,使用者具有极高的黏着性。即时通讯的虚拟形象装扮是其丰富服务、增强使用体验的一项重要功能,这项服务也为品牌传播提供了平台。文章以腾讯的QQ秀为例,分析了即时通讯虚拟形象装扮的品牌传播价值,提出了品牌传播的"生活方式资源"的概念,以期为即时通讯和其他品牌传播提供一定的理论参照。
- 戎彦顾云磊黄挺
- 关键词：QQ秀品牌传播价值
- 宁波百年报纸广告发展特征研究(1899-1999)
- 2016年
- 宁波市图书馆馆藏地方报纸数据库收录了从1899到1999年在宁波出版的29种地方报纸。广告是报纸的经济命脉,文章以数据库资料为基础,探讨了宁波百年报纸广告中广告主与经济发展特征、广告创意与表现、广告经营与广告公司等问题,以便更为具体和深入地把握宁波百年报纸广告的发展及特征。
- 戎彦
- 关键词：地方报纸数据库报纸广告
