纪丽华
- 作品数：3 被引量：14H指数：3
- 供职机构：浙江理工大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：浙江省大学生科技创新活动计划(新苗人才计划)项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 浅谈品牌生命周期被引量：5
- 2009年
- 品牌是否有生命周期,几乎所有的专家都认为品牌有生命周期,如同人的生命。本文系统回顾品牌生命周期理论,打破了传统生命周期理论,认为品牌是没有生命周期的;在此基础上探讨品牌的生命周期曲线;文章最后简要讨论了品牌不同生命周期的管理策略。
- 纪丽华
- 关键词：品牌生命周期产品生命周期产品质量品牌价值
- 品牌联想影响品牌延伸的实证分析——基于海尔的研究被引量：4
- 2009年
- 本文首先对品牌联想的维度重新进行了划分,并通过品牌联想测试的方法验证了其存在性;其次将品牌延伸分为两大基本类型,提出了品牌联想维度对品牌延伸影响的基本模型;以海尔品牌为例,运用实证分析的方法探讨品牌联想维度对不同类型品牌延伸的影响;最后得出研究结论,并对结论的管理启示进行了阐释。
- 纪丽华宋永高
- 关键词：品牌联想品牌延伸海尔品牌
- 品牌联想及其测定:基于海尔和娃哈哈的研究被引量：5
- 2009年
- 品牌联想在品牌资产和品牌建设中扮演着十分重要的角色。本文利用认知心理学知识,重新阐述了品牌联想,强调品牌联想存在于消费者脑子里面。然后,就一个具体品牌的联想如何测定进行了探讨,文章认为利用自由联想法是一个合适的方法,并通过海尔和娃哈哈两个品牌进行了实证。文章最后简要讨论了品牌联想测定在营销实践中的意义。
- 纪丽华宋永高
- 关键词：品牌联想海尔品牌
