冯利芳
- 作品数：142 被引量：30H指数：3
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- 吴少革:东风标致 快乐哲学
- 2013年
- 新一代的年轻人在“奋斗生活”和”享受生活”中会越来越偏向后者，“快乐”这种轻松的调调更容易激发年轻人的共鸣。如果要形容人称”吴贵格格”的东风标致市场部部长吴少革．”快乐”这个初看并没太多深意的词语，稍嫌轻浮。但对在汽车营销领域已经十数年的吴少革来说．
- 冯利芳
- 关键词：快乐哲学标致营销领域年轻人市场部
- 追踪BP危机公关被引量：1
- 2010年
- 站得高。跌得重。花大力气塑造"环保"形象的BP在此次震惊世界的石油泄漏中需要解决的不止是环境生态危机,还有严峻的品牌危机。
- 冯利芳
- 关键词：危机公关BP生态危机石油
- 消费者权力大渗透
- 2013年
- 信息交流的门槛被无限拉低时，一些原本无法存在的优秀模式开始雨后春笋般生长。比如．一种很早之前就畅想的概念——C2B定制产品，已经凭借电子商务走出边缘化，正式成为这个时代的经营模式。
- 冯利芳吴晓燕蒋潇琼
- 关键词：消费者权力定制产品电子商务边缘化
- Facebook让广告“隐形”
- 2012年
- 任何在品牌页面发布的内容，都可以变为一则广告；而任何所谓的广告。都起源自发布在页面上的内容。
- 冯利芳
- 关键词：FACEBOOK广告隐形页面
- 从“超级碗杯”看第二屏
- 2013年
- 这种对移动互动的追求让今年的超级碗杯呈现出了更多的特点．比如对争议性的追求、对跨媒体传播以及实时性的重视。
- 冯利芳
- 关键词：跨媒体传播争议性实时性
- 《江南Style》热点背后
- 2012年
- 当你面对已经被成熟品牌包围的市场,尤其你还是个初出茅庐的后来者时,类似鸟叔的定位也许是你需要考虑的。
- 冯利芳
- “人人最爱”——信任影响购买
- 2012年
- 从广告送达到影响购买,社交网络的繁盛为广告主创造了新的营销机会。但这仅仅是开始。实现多屏环境的视觉整合,厘清混媒时代的主题传播,让清晰的信息精准送达,已然成为广告主和营销人提上日程的新课题。
- 冯利芳
- 关键词：信任广告主营销机会营销人送达
- 太空中的红牛
- 2012年
- 高空跳伞职业运动员菲利克斯.鲍姆加特纳在24英里的太空边缘自由落体超越光速的那一瞬,红牛＂give you wings＂的广告语有了最强有力的说明。
- 冯利芳
- 关键词：红牛职业运动员高空跳伞广告语
- 社交+ 关系链商业价值变现
- 2012年
- 社会会化的变革正在改变营销环境，广告主对社会化营销有了更多更高的要求，腾讯敏锐地发现，所谓的社会化不仅仅是平台的社会化，因为开放改变的不仅是平台本身那么简单，它还在影响整个网络营销的牛态及进化。
- 麻震敏冯利芳艾童心
- 关键词：价值变现社交关系营销环境网络营销广告主
- 绝对伏特加:打造“绝对文化”被引量：5
- 2011年
- 绝对伏特加凭借＂创意＂这一特性在欧美等成熟伏特加市场获得成功,但在中国市场,许多消费者对于伏特加、威士忌等品类模糊不清,这一定位是否依然适用？
- 冯利芳
- 关键词：文化消费者威士忌创意
