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杨璞

作品数：2 被引量：18H指数：1
供职机构：天津大学管理与经济学部更多>>
相关领域：经济管理文化科学更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇期刊文章
  • 1篇学位论文

领域

  • 2篇经济管理
  • 1篇文化科学

主题

  • 2篇文化
  • 1篇入度
  • 1篇品牌活化
  • 1篇品牌资产
  • 1篇区域品牌
  • 1篇区域文化
  • 1篇资产
  • 1篇文化认同
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者视角
  • 1篇非物质文化
  • 1篇非物质文化遗...
  • 1篇产品涉入度

机构

  • 2篇天津大学

作者

  • 2篇杨璞
  • 1篇王秀宏

传媒

  • 1篇标准科学

年份

  • 2篇2013
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
非物质文化遗产的品牌活化路径研究被引量：18
2013年
基于消费者视角的品牌资产理论,提出非物质文化遗产品牌活化的实质是品牌资产的再生,并探讨了活化路径一方面要通过复活非遗品牌的旧元素来寻找原有品牌资产,另一方面为品牌注入新元素以创造新的品牌资产来源。最后提出相关品牌活化策略,以期为区域管理人员提供可供借鉴的策略范本,推动区域经济与文化的标准化科学发展。
王秀宏杨璞
消费者视角下文化认同产生的区域品牌效应研究
国内关于区域品牌的文献研究多数集中在营销领域,尚未有学者涉及心理学的跨学科研究,因此引入文化认同概念,从消费者视角探讨产生区域品牌效应以及区域品牌形象塑造的文化认同前因,即文化认同对区域品牌形象、消费者购买行为的影响以及...
杨璞
关键词：文化认同产品涉入度消费者
文献传递
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共1页<1>
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