王战
- 作品数：61 被引量：225H指数：5
- 供职机构：湖南师范大学更多>>
- 发文基金：湖南省哲学社会科学基金国家社会科学基金湖南省教育厅科研基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术政治法律更多>>
- 传媒环境变迁下我国上市广告公司转型发展研究被引量：2
- 2017年
- 广告产业的上市及资本运作现已进入常态化阶段,并逐渐成为广告产业竞争的核心力量,是广告公司焕发新生的重要途径。中国上市广告公司在当今"小"而"散"的广告产业大格局中处于优势地位,引领广告产业的升级与转型,成为中国广告业的领军者。但数字技术的变革、广告主与消费者媒介素养的提升等传媒环境的剧变,使其面临内外部的新挑战。在此背景下,中国上市广告公司必须革新发展理念,优化发展模式。
- 王战吴惠秦恬恬
- 关键词：传媒环境
- 关于品牌社区价值及其经营策略的研究综述被引量：4
- 2011年
- 关于品牌社区(社群)的研究最早开始于1974年,随后西方学界开始了相关的关系营销、品牌创建等一些理论课题的研究,并逐渐向品牌关系理论整合。品牌社区正是由品牌关系理论延伸而来,逐渐引起越来越多学者的关注,关于这一主题的研究成果在数量上也呈现出上升趋势。笔者在本文中着重以品牌社区价值研究、构建方式研究两大方向为线索对众学者的研究成果进行梳理。通过整理发现现有文献中对于品牌社区构成模型、交互关系等基础内容以及新技术环境下应用型研究等方向的研究还较为薄弱,希望能通过此文为该课题后续研究提供一定的参考。
- 王战蒋浩
- 关键词：品牌社群
- 我国区域品牌的文化传播研究被引量：4
- 2022年
- 区域品牌的影响力是区域经济竞争力的直观呈现。在“全国统一大市场”与现代消费文化盛行的背景下,区域品牌的文化传播成为区域品牌价值塑造的重要驱动力。长期以来,我国区域品牌的发展存在着产品特色与技艺传承、地域特性与文化个性、区域品牌与企业品牌之间各要素发展失衡的问题。为此,区域品牌须践行诉说“技艺”的传奇,构建“文化”的神话,书写“品牌”的故事;进而以品牌文化传播助力我国区域品牌的构建与发展。
- 王战靳盼杨浩
- 关键词：区域品牌区域文化文化传播
- 变与不变:新生态环境下广告媒介的应对策略
- 2020年
- 当下的广告媒介生态环境呈现出媒介形态多元化、信息传播个众化、流量获取复杂化等趋势。广告媒介需继续坚持以受众为中心的传播策略,明确与受众沟通的角色定位,把握好媒体之间共生共存的关系,通过营销传播理念人性化、呈现形式内容化、传播形式视频化、服务功能深化等策略应对新生态环境带来的挑战。
- 王战张华云
- 关键词：广告媒介
- 湖南本土广告公司竞争优势的培育路径——波特钻石理论在广告业中的应用
- 2007年
- 从波特钻石理论来看,形成湖南本土广告公司竞争优势的关键有四个要素,正是由于这些因素的合力作用没有得以充分发挥,湖南本土广告公司的现状才不容乐观,因而在此基础上有针对性地探索湖南本土广告公司竞争优势的培育路径和策略势在必行。
- 王战苏解姣
- 关键词：竞争优势波特钻石理论
- 早期基督教中诺斯替派与正统教会的“灵知”论战
- 2008年
- 灵知是指有灵性的人才能获得的秘密知识,产生于希腊化时期的灵知主义(诺斯替主义)普遍存在于当时的许多思想流派之中,斐洛主义的提出者斐洛不仅是基督教一元论思想的奠定者,也对灵知思想进行了系统阐发。但在早期基督教哲学的建立和发展中,斐洛式一元论与诺斯替主义二元对立的"灵知"差异成为了正统与异端相区别的关键和基础,"逻各斯"与"灵知"、禁欲主义与克己主义、知识和信仰关系的不同对正统基督教的教义、经典、修行提出的全方位挑战,不仅使早期基督教神学和哲学在反挑战中得以建构,还对约两千年后的西方现代性思想及其研究产生了重大影响,诺斯也在西方神学和哲学中得以永续。
- 王琛王战
- 关键词：基督教诺斯替派二元论
- 十五年历练 规模化成长——媒介购买公司发展探析被引量：1
- 2011年
- 媒介购买公司的发展,一直备受关注,尤其是近几年,外资媒介购买公司的整合与规模化扩张,不仅加快了广告行业的竞争,而且对广告业三大主体也带来了一定程度上的影响,同时本土媒介购买公司也受到不小的冲击。本文先对媒介购买公司在中国的发展进行了梳理,分析了其优势以及对广告业的影响,并针对媒介购买公司在发展中所面临的困境,提出了相应的发展策略。
- 王战黎丹
- 关键词：整合营销传播
- “女性主义”广告批评的误区与反思被引量：4
- 2012年
- 女性主义广告批评应该注意批判的立场和尺度,不能片面地追求"表面化"、甚至是"量化"、"绝对化"的男女平等,应当立足于性别公正视角,承认客观存在的两性差异,并尊重女性的价值和特质。如果主观机械的鼓吹广告作品应该描绘出男女两性在社会分工和家庭分工中"绝对平等"的画面,实际上是将"男女平等"的诉求混淆为"男女等同",从而有可能变相地形成对女性的压迫和异化。
- 王战
- 关键词：女性主义广告设计广告批评男女平等
- 新媒体时代广告传播的新特点被引量：4
- 2016年
- 在媒介融合的时代背景下,随着科技技术的不断发展,新媒体广告形式也在不断创新,正在以不同方式、不同程度地渗入人们的生活,实现更加精准化、智能化的信息推送。信息传播方式的深刻变革,使得广告传播领域也发生了巨大变化,推动了广告内容和营销的变革,多样化、层次化的营销传播手段正在涌现,文章以新媒体为研究切入点,探究新媒体发展下广告传播模式的新特点。
- 王战秦恬恬
- 关键词：新媒体时代广告传播
- 湖南本土专业广告公司发展的蓝海战略
- 2009年
- 湖南媒介型广告公司一直以来倚重优势媒介资源买卖获得生存和发展的策略,在新的市场条件下,反而成为制约其规模和专业能力提升的重要因素,使其面临诸多现实困境。为顺利实现转型和突破发展,湖南媒介型广告公司应以扶植本土中小品牌作为发展的核心市场策略,从而开创属于本土专业广告公司发展的蓝海。
- 王战黄浩张新华
- 关键词：成功悖论蓝海战略
